連續(xù)5季登陸網(wǎng)飛原創(chuàng)！《伍六七》如何成為中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫可持續(xù)出海孤本？

編輯 / 輕舟

排版 / Eis

當(dāng)一部中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫劇集在網(wǎng)飛（Netflix）平臺(tái)更新至第五季，并連續(xù)拿下“網(wǎng)飛原創(chuàng)”（Netflix Original）時(shí)，這已經(jīng)超越了一次簡(jiǎn)單的海外版權(quán)發(fā)行。它已然成為一個(gè)觀察中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫如何在國(guó)際主流市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)，并構(gòu)建全球IP的唯一樣本。

從2020年第一季上線至今，《伍六七》已覆蓋全球190個(gè)國(guó)家和地區(qū)，配有29種字幕與5種語(yǔ)言配音。在海外粉絲為第五季上線而歡呼的同時(shí)，我們更應(yīng)關(guān)注其背后所勾勒出的、一套系統(tǒng)性的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫出海路徑。

01

出海，不是偶然，而是必然

《伍六七》的全球發(fā)行戰(zhàn)略，在IP孵化初期便已確定。出品方啊哈娛樂(lè)在首次評(píng)估其初期樣片（Demo）時(shí)，即認(rèn)定其具備全球化潛質(zhì)，并主動(dòng)將其推向法國(guó)昂西國(guó)際動(dòng)畫電影節(jié)等國(guó)際舞臺(tái)。這次成功的亮相，不僅使其成為當(dāng)屆唯一入選主競(jìng)賽單元的中國(guó)作品，也直接促成了與Netflix的早期合作契機(jī)。由此，它開啟了一條從起點(diǎn)就錨定全球市場(chǎng)的路徑。

這一戰(zhàn)略直接體現(xiàn)為兩個(gè)層面：在渠道上，它選擇以“網(wǎng)飛原創(chuàng)”上線全球，這不僅意味著渠道暢通，更意味著平臺(tái)將其視作全球內(nèi)容矩陣的一部分進(jìn)行資源傾斜和推廣。網(wǎng)飛動(dòng)畫負(fù)責(zé)人John Derderian曾評(píng)價(jià)其“有機(jī)會(huì)引起全世界動(dòng)畫迷共鳴”。在落地執(zhí)行上，它將高品質(zhì)的多語(yǔ)種配音視為標(biāo)準(zhǔn)配置。《伍六七》制作了英語(yǔ)、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、日語(yǔ)4版外語(yǔ)配音，從而覆蓋亞、歐、美、非、澳多地觀眾。本地化翻配模式制作，使其跳出了依賴字幕的“華語(yǔ)圈”傳播，直接瞄準(zhǔn)了更廣泛的非中文母語(yǔ)觀眾。

Netflix 于YouTube官宣《伍六七》第五季全球上線

這種戰(zhàn)略選擇，實(shí)質(zhì)上是以更高的初始成本和更復(fù)雜的協(xié)作流程，去換取一個(gè)更純粹的“全球化IP”起點(diǎn)。至此，它已成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中，唯一實(shí)現(xiàn)連續(xù)五季以“網(wǎng)飛原創(chuàng)”品牌全球同步發(fā)行的IP。證明了其戰(zhàn)略的可持續(xù)性。

02

好故事，無(wú)國(guó)界

不論面對(duì)國(guó)內(nèi)還是海外觀眾，檢驗(yàn)一部作品生命力的首要標(biāo)準(zhǔn)始終是：這是否是一個(gè)打動(dòng)人的好故事。《伍六七》并未依托中國(guó)神話體系，而是構(gòu)建了一個(gè)關(guān)于現(xiàn)代小人物成長(zhǎng)的原創(chuàng)故事。這種設(shè)定，天然降低了全球觀眾的理解門檻。

更關(guān)鍵的是，它迅速將觀眾引向人類共通的情感內(nèi)核。動(dòng)畫中，伍六七為了守護(hù)身邊的人、守護(hù)生活的小島而一次次戰(zhàn)斗，當(dāng)觀眾的情緒被伍六七奮戰(zhàn)的身影所點(diǎn)燃，《伍六七》動(dòng)畫便真正深入了他們的心中。“我想保護(hù)重要的人”——這是一份跨越語(yǔ)言、文化與地域隔閡的情感共鳴。

而主角的精神內(nèi)核——“勇敢做自己”，進(jìn)一步放大了這種共鳴。伍六七并非天生的英雄，他迷茫、不完美，在追尋自我的過(guò)程中學(xué)習(xí)接受缺憾，并以幽默與樂(lè)觀面對(duì)挑戰(zhàn)。不完美的阿七，就像不完美的你我，每一個(gè)觀眾都能在伍六七身上看到自己。阿七不是生來(lái)的天下第一，他在追尋自我的過(guò)程中，逐漸接受自身的缺憾，以幽默、豁達(dá)、樂(lè)觀的心態(tài)面對(duì)挑戰(zhàn)。伍六七用他的行動(dòng)傳遞著樸素的價(jià)值觀念：“不完美就不完美，愿你勇敢做自己！”

《伍六七》前5季在海外評(píng)分網(wǎng)站Myanimelist持續(xù)高分

個(gè)體價(jià)值與內(nèi)在成長(zhǎng)的探討，是這個(gè)原創(chuàng)故事承載的普世情感，也是現(xiàn)代世界共享的命題。正如制片人鄒沙沙所言，她相信作品中普適的價(jià)值觀能夠自然抵達(dá)全球觀眾。

03

文化轉(zhuǎn)譯，嶺南拖鞋也能擊中北美笑點(diǎn)

導(dǎo)演何小瘋及其團(tuán)隊(duì)深受嶺南文化影響，因此，《伍六七》也透露出濃濃的廣東地域特色，作品中充滿生活質(zhì)感的細(xì)節(jié)——穿拖鞋的隱世高手、市井街頭的牛雜攤、生動(dòng)的廣普方言，共同構(gòu)建了一個(gè)獨(dú)特、自洽且生機(jī)勃勃的世界。

從天而降的拖鞋

海外上線之初，網(wǎng)飛動(dòng)畫負(fù)責(zé)人John Derderian就曾表示：“我們非常喜歡《伍六七》呈現(xiàn)的中國(guó)文化以及獨(dú)特元素，我們想要的就是這樣真正地方性的內(nèi)容。我們相信這將引起全世界動(dòng)畫迷的共鳴和喜愛。”

但一部充滿廣式排檔煙火氣的動(dòng)畫，如何能擊中北美乃至全球觀眾的笑點(diǎn)？《伍六七》的實(shí)踐揭示了一條路徑：成功的文化傳播并非“自我淡化”，而在于巧妙的“文化轉(zhuǎn)譯”。其策略在于，將鮮明的地域特色，轉(zhuǎn)化為提升作品魅力與辨識(shí)度的“獨(dú)家調(diào)味劑”。這正是《伍六七》英配版選擇華裔喜劇明星Ronny Chieng擔(dān)任主角配音的深意。他不僅僅是一位配音演員，更扮演了“文化梗轉(zhuǎn)譯器”的角色。

你或許不認(rèn)識(shí)他，但你可能聽過(guò)他的單口

在先前的采訪中，《伍六七》制片人、啊哈娛樂(lè)創(chuàng)始人鄒沙沙曾介紹：“Ronny Chieng是一個(gè)在北美很受歡迎的喜劇演員，也在多部好萊塢電影中出鏡，作為華裔，他中英文雙語(yǔ)皆流利，在配音過(guò)程中甚至可以發(fā)現(xiàn)劇本的翻譯錯(cuò)誤，并且也對(duì)原版中的各種笑點(diǎn)和語(yǔ)言梗非常了解，最大程度的保持了《伍六七》的原汁原味。”（往期文章：）于是，一口廣普的原版伍六七通過(guò)語(yǔ)境轉(zhuǎn)換，說(shuō)起了自帶東亞特色加成的英語(yǔ)，成功把人物特色保留下來(lái)。

對(duì)海外觀眾而言，原版中的廣式幽默與語(yǔ)言梗，變成了英語(yǔ)語(yǔ)境中恰如其分的表達(dá)，市井的詼諧與人物特質(zhì)沒有在翻譯中流失，而以生動(dòng)的形式存活。這種新鮮有趣的“異域風(fēng)情”體驗(yàn)，構(gòu)成了強(qiáng)烈的審美吸引力。《伍六七》的出海故事證明，文化差異未必是阻隔，經(jīng)過(guò)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)譯，它完全可以成為作品最具感染力的記憶點(diǎn)。本土的煙火氣，就這樣變成了連接世界觀眾的、別具風(fēng)味的調(diào)味劑。

04

社群共建，在萬(wàn)里之外培育“自發(fā)生長(zhǎng)力”

如果說(shuō)內(nèi)容與渠道是出海的硬件，那么長(zhǎng)期的海外粉絲運(yùn)營(yíng)則是讓IP在海外“活下來(lái)”并“火起來(lái)”的軟件系統(tǒng)。《伍六七》的海外運(yùn)營(yíng)，核心在于構(gòu)建一個(gè)鼓勵(lì)參與、甚至能夠自發(fā)生長(zhǎng)的粉絲生態(tài)系統(tǒng)。

伍六七官方Instagram 與粉絲同慶第五季海外開播

伍六七官方提醒粉絲第五季海外開播

《伍六七》官方海外社交媒體賬號(hào)早已超越單純的信息看板。其通過(guò)高頻率的粉絲互動(dòng)持續(xù)保持親密度和在線感、通過(guò)設(shè)立“粉絲同人日”（Fanart Friday）鼓勵(lì)粉絲二創(chuàng)。這一策略的實(shí)質(zhì)，是將粉絲蓬勃的二次創(chuàng)作熱情轉(zhuǎn)化為維持IP熱度的原生內(nèi)容源，形成了官方與粉絲間可持續(xù)的內(nèi)容共創(chuàng)循環(huán)，讓IP在等待劇集更新的間隙依然保持鮮活。

第五季上線前《伍六七》官方發(fā)起跨平臺(tái)梗圖比賽

同時(shí)，運(yùn)營(yíng)方與網(wǎng)飛、配音演員及海外關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）的協(xié)同推廣，以及與Discord社群中的核心社區(qū)管理者和意見領(lǐng)袖建立了長(zhǎng)期溝通機(jī)制，使得《伍六七》的一手信息，得以通過(guò)不同觸點(diǎn)在粉絲群體中第一時(shí)間自主擴(kuò)散。

海外內(nèi)容創(chuàng)作者在YouTube 上分享《伍六七》相關(guān)視頻

這種由情感連接驅(qū)動(dòng)的社群，最終需要實(shí)體載體來(lái)沉淀歸屬感。面對(duì)海外粉絲購(gòu)買“谷子”（衍生品）的困難，官方海外購(gòu)物網(wǎng)站的上線，挑選精品谷子上架，方便海外顧客購(gòu)入，用谷子為海外觀眾提升IP陪伴感和歸屬感，從而強(qiáng)化粉絲黏性，通過(guò)內(nèi)容和產(chǎn)品去鏈接更多全球用戶。這也是《伍六七》將線上情感認(rèn)同轉(zhuǎn)化為線下陪伴感的關(guān)鍵一環(huán)。

《伍六七》海外購(gòu)物官網(wǎng)

05

中國(guó)動(dòng)畫出海，方興未艾

《伍六七》的路徑揭示了一套難得的“系統(tǒng)化出海”能力組合：它以戰(zhàn)略耐心取代機(jī)會(huì)主義，從IP孵化初期便錨定全球發(fā)行；以普世情感打破文化壁壘，堅(jiān)信愛與包容能化解仇恨與偏見。以文化轉(zhuǎn)譯跨越審美隔閡，將地域特色轉(zhuǎn)化為全球吸引力；更以社群共建在萬(wàn)里之外培育IP的自發(fā)生命力。這套組合拳，使其超越了“內(nèi)容出海”的簡(jiǎn)單范疇，初步踏入了“IP生態(tài)出海”的深水區(qū)。這正是其制片方所堅(jiān)信的——好內(nèi)容需要匹配好的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，才能跨越山海，扎根生長(zhǎng)。

然而，對(duì)比之下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫出海的普遍現(xiàn)實(shí)更接近于一種“點(diǎn)狀突破”。在最具代表性的海外動(dòng)畫社區(qū)與評(píng)分網(wǎng)站（如MyAnimeList）上，占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位的依然是日本動(dòng)畫的天下。這并非單純的口味偏好，而是其數(shù)十年工業(yè)化生產(chǎn)、體系化輸出所構(gòu)筑的堅(jiān)固壁壘。中國(guó)動(dòng)畫雖偶有佳作上榜，但如同《伍六七》一般能形成持續(xù)季播影響力、并激發(fā)海外社群長(zhǎng)期創(chuàng)作熱情的案例，鳳毛麟角。

MAL總榜排名前五均為日本動(dòng)畫

《伍六七》的出海故事，遠(yuǎn)未到書寫終章的時(shí)分。它的意義，不在于提供了一個(gè)可以簡(jiǎn)單復(fù)制的模板，而是如一艘率先駛?cè)肷詈５暮酱C明了方向的可達(dá)性。它標(biāo)示出從“作品出海”到“IP出海” ，乃至未來(lái)“生態(tài)出海” 所需的關(guān)鍵航標(biāo)：戰(zhàn)略上的全球視野、敘事上的普世連接，文化上的轉(zhuǎn)譯智慧、運(yùn)營(yíng)上的長(zhǎng)期耐心。

國(guó)際媒體CBR盤點(diǎn)6 部可與頂級(jí)日本動(dòng)畫IP 媲美的中國(guó)“Donghua”作品

而《伍六七》這持續(xù)五季的航程，其終極價(jià)值早已超越了一部動(dòng)畫的成功。它更重要的角色，是作為一名探路者與驗(yàn)證者。作為探路者，率先穿越風(fēng)浪，證明了那條名為“系統(tǒng)化出海”的航道切實(shí)可行。而作為驗(yàn)證者，它帶回了一張清晰的“航海圖”，它證明，中國(guó)動(dòng)畫的帆，能夠憑借系統(tǒng)的力量，而非一陣偶然的狂風(fēng)，駛?cè)胧澜缥幕闹行暮Ｓ颉?/strong>

《伍六七》和他的全球粉絲

如今，《伍六七》這部從中國(guó)南方小島生長(zhǎng)的故事，不僅抵達(dá)了全球190個(gè)國(guó)家和地區(qū)，更以連續(xù)五季的“網(wǎng)飛原創(chuàng)”之姿，在海外觀眾心中贏得一席之地。它的航線，為后來(lái)者標(biāo)定了一個(gè)個(gè)被驗(yàn)證過(guò)的坐標(biāo)。中國(guó)動(dòng)畫出海的宏大敘事，將由此轉(zhuǎn)向一個(gè)新的課題：如何從一艘船的乘風(fēng)破浪，催生出一支艦隊(duì)的集體遠(yuǎn)航？

縱觀全球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)史，能夠跨文化穿越周期、形成長(zhǎng)期影響力的頭部IP，都始于原創(chuàng)基因。《伍六七》的實(shí)踐，也證明了中國(guó)動(dòng)畫也完全有能力走通這條經(jīng)典而核心的IP構(gòu)建路徑。

當(dāng)未來(lái)我們回望《伍六七》的故事，或許會(huì)被定義為中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫真正走向全球化的一個(gè)“起點(diǎn)”。它了不起的成就，不僅在于它走了多遠(yuǎn)，更在于它堅(jiān)定地選擇了那條最本質(zhì)、最艱難，也最具無(wú)限可能的道路——用原創(chuàng)IP，與世界對(duì)話。也在于它用扎實(shí)的五季航程，為整個(gè)行業(yè)換回了一樣最寶貴的東西：一個(gè)被確定的“可行性”，以及一份源于實(shí)踐的、無(wú)比珍貴的信心。

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