成為全球游戲行業最具影響力的價值連接者
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“無論是我們,還是整個行業,都比以往任何時候更需要一款新的爆款游戲。”
剛剛,Supercell發布了2026CEO年度信。一如往年,這篇博客完整地復盤了去年Supercell的探索、思考與改變。
雖然經歷了“有史以來第一個全球發布后關閉的產品《爆裂小隊》”,但只從營收利潤來看Supercell在2025年的成績其實相當成功。營收30.1億美元,追平2024年表現,EBITDA(可簡單理解為主營業務利潤)10.6億美元,又漲了12%。
增長主要是《皇室戰爭》的優秀表現支撐。年度信中提及,團隊在游戲內外的改動,讓這款產品回流玩家數量增加了一倍,新用戶增長近500%。
講完成果之后,年度信再次分析了《爆裂小隊》的失敗(之前Supercell已有單獨的復盤),而更重要的是Supercell在講“未來危機”。信中表示,2020年以后有超5萬款移動游戲上線,只有22款實現了10億美元以上收入,其中20款來自中日韓。
“西方只貢獻了2款,已成落后者。”
Supercell將其原因歸結于“我們沒有再向市場帶來真正顛覆性的玩法創新”。雖然持續優化產品做出如《皇室戰爭》的增長很喜人,但他認為僅靠這一部分不能推動行業增長。必須要用創新,去吸引那些“還不玩移動游戲的人”。
Supercell目前正在為此去改變。
《爆裂小隊》并沒有影響他們去做去新爆款的追求,信中提到,2025年Supercell“在新游戲和創新上的投入幾乎是前一年的兩倍,而在今年(2026),預計還會再大致翻倍”;組織架構也在發生改變,新游戲和非新游外的業務分別劃歸給不同的負責人領導;同時Supercell打算做好“給初創公司運作的完整條件”來吸引有創業精神的創始人,保證他們的獨立性。
談及“需要什么時”,Supercell還有個表達值得關注,“約束會推動創新”。
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關于長線運營產品怎么再增長的板塊,其實也比較值得關注,不過這部分可能針對有限的產品,如信中提到在“為所有類型玩家創造價值”上不妥協,“要實現大規模、快速的增長,口碑傳播必須發生”等等,。
Supercell大概可以反映出全球廠商的一些新思考,不只是再躺在舒適區,看到了要突破的關鍵性,接下來的舉動可能會更為“激進”。
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