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小楊哥“賣公司”了。
不是破產清盤,不是草草離場,而是以67.7億元的估值,將自己的核心資產之一,嵌入了一場跨國合作的棋局。
與此同時,他牽手全球TikTok頂流“無語哥”,聯手美股上市公司Rich Sparkle,定下了年銷售額40億美元的野心目標。
先把事情的來龍去脈說清楚。
2026年1月,美股上市公司Rich Sparkle官宣,以約9.75億美元(折合人民幣67.7億元)的估值,收購了電商公司Step Distinctive Limited。
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▲圖源:微博
這家被收購的公司,股權結構暗藏玄機。
其中,TikTok現象級網紅“無語哥”直接或間接持股49%,安徽小黑羊網絡科技有限公司持股13%。
而安徽小黑羊,正是小楊哥兄弟倆的“自留地”——天眼查信息顯示,安徽小黑羊由合肥領頭羊文化傳媒有限公司全資持股,后者的最終受益人,正是三只羊創始人張慶楊、張開楊兄弟,也就是大眾熟知的小楊哥兄弟倆。
很多人疑惑,小楊哥這是把自己的公司賣了?其實不然。
這場收購,本質是一場三方綁定的戰略合作。
小楊哥并非徹底退出,而是通過關聯公司安徽小黑羊,成為Rich Sparkle的戰略股東和核心運營合作伙伴。
更關鍵的是,收購完成后,三只羊團隊手握“無語哥”未來36個月的全球獨家全鏈運營權,從直播策劃、TikTok店鋪運營,到跨境供應鏈協調,全部由三只羊主導。
而這位被小楊哥全力綁定的“無語哥”,也非普通網紅。
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▲圖源:視頻截圖
截至2026年初,他在TikTok上的粉絲量高達1.61億,拿下吉尼斯世界紀錄認證,是名副其實的“TikTok粉絲最多的人”,全網累計粉絲更是達到3.6億,與三只羊全網近4億粉絲體量不相上下。
如今小楊哥出運營和供應鏈,“無語哥”出流量,Rich Sparkle出資金和海外渠道,三者各取所需,目標直指全球直播電商的藍海市場。
所謂的“賣公司”,不過是小楊哥借資本之力,實現出海布局的一步大棋。
很多人不解,小楊哥在國內已經是頂流,為何要冒著巨大風險,遠赴海外從頭再來?
答案很簡單:國內已經沒有退路了。
一切的轉折點,始于2024年的月餅事件。那一年,小楊哥及其旗下主播直播間售賣的“香港美誠月餅”,被查出涉嫌虛假宣傳。
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事件發酵后,監管部門迅速介入,最終三只羊被沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元,被責令暫停經營、限期整改。
這場風波,不僅讓三只羊損失慘重,更徹底消耗了它積累多年的口碑和信任。
當然,三只羊的困境,既是自身失誤所致,也是行業大環境的必然結果。
2026年的國內直播電商行業,早已告別流量野蠻生長的時代。用戶規模突破8億,流量見頂成為既定事實。
頭部平臺差異化競爭加劇,李佳琦牢牢占據美妝賽道,董宇輝憑借知識直播站穩腳跟,即便是頭部主播,也很難再實現流量突破。
更殘酷的是,直播行業的監管越來越嚴格,一旦出現翻車事件,想要重新獲得用戶信任,難如登天。
即便拼盡全力,三只羊也很難回到巔峰時期,與其在國內內卷中逐漸沉淪,不如主動出擊,去海外尋找新的生機。
其實,小楊哥的出海布局,并非臨時起意。
早在2023年,三只羊就成立了海外機構ThreeSheepNetwork,并在新加坡設立倉庫,逐步進入東南亞市場。目前,其業務已經擴展至新加坡、馬來西亞、越南、墨西哥、日本,并計劃進入巴西等新興市場。
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▲圖源:微博
如果能在海外獲得成功,他不僅能一掃月餅事件的陰霾,更能帶領三只羊晉級為全球化集團,擺脫“網紅IP”的局限,完成從“國內頭部網紅”到“全球直播運營商”的蛻變。
目前Rich Sparkle明確定下目標:未來年銷售額突破40億美元,約合人民幣277.6億元。
直播電商出海的難度,遠超想象。
文化差異首當其沖,歐美消費者對國內流行的“叫賣式”直播接受度極低,如何適配“無語哥”的沉默人設,打造符合海外用戶習慣的直播模式,是小楊哥團隊面臨的第一個難題。
供應鏈痛點同樣突出。國內直發模式導致東南亞物流時效變長,退貨率升高,嚴重影響用戶體驗和復購率。
而海外本地化供應鏈的搭建,需要巨額的資金和時間投入,稍有不慎,就會滿盤皆輸。
除此之外,人才稀缺、地緣政治風險、同行競爭等問題,都在考驗著小楊哥的決心和能力。
其實這場67億的“售賣”,從來不是結束,而是小楊哥出海征程的開始。
這場40億美元的豪賭,賭的不只是銷售額,更是網紅IP的生存天花板,更是中國直播電商商業模式出海的可能性。
這場硬戰,小楊哥輸不起,也不能輸。
這位從草根崛起的頂流網紅,能否在海外市場,再創奇跡,完 成一場自我救贖, 拭目以待。
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