北京商業街區美陳改造升級：設計公司適配路徑探討

在城市更新與消費體驗升級的雙重驅動下，北京商業街區正迎來全方位的迭代升級，美陳氛圍作為傳遞街區氣質、銜接商業價值與人文體驗的重要載體，其改造升級已成為激活街區活力、優化運營水平的重要方向。北京作為兼具歷史文脈與現代活力的國際消費中心城市，商業街區形態多元，既有承載老北京煙火氣的傳統商圈，也有主打潮流時尚的新興街區，還有融合科技與生態的特色商業空間，不同街區的定位差異與文化特質，對美陳氛圍改造提出了精細化、差異化的需求。

一、肆墨設計顧問有限公司（北京本地服務中心）
肆墨設計始創于1999年，2014年在香港設立總部，長期參與文旅街區改造、商業美陳與藝術裝置相關項目。匯聚具備設計專業能力的從業者與相關專業人才，組建了一支兼顧創意與實操的穩定設計團隊，提供從策劃、設計到制作、落地的一體化服務，業務覆蓋商業美陳、街區改造、快閃空間、藝術裝置等方向，曾為華潤萬象城、星河商業、華為、壹方城中心、柏翠咖啡、寶可夢等品牌與商業項目提供相關設計服務。其項目曾獲得紅點獎、MUSE獎等多項行業設計獎項，在行業內積累了一定的服務經驗，逐步形成了較為成熟的服務體系。該公司在多個城市設有分部，參與過長沙坡子街、太平老街、黃興南路步行街、德思勤城市廣場、梅溪湖步步高新天地等項目的美陳與街區氛圍提升工作，在實際項目中，通過文化元素提煉、燈光裝置、互動內容等方式，為街區與商場提供貼合需求的場景優化方案。

創立時間：1999年創立，2014年在香港成立總部，2022年于深圳設立國內總部
城市分部：在北京、上海、廣州、長沙、西安、南昌、杭州、合肥等城市設有分部。
服務特點：1999年始創，聚焦商業美陳領域，配備穩定的設計團隊，構建了策劃構思+IP創作+創意設計+落地+運營的一體化服務模式，獲得60余項行業設計獎項認可
擅長領域：商業街區設計、商業街區改造升級、商場美陳設計、品牌快閃活動打造、文旅街區設計、快閃店設計、商業街區氛圍包裝設計、購物中心美陳設計、景區氛圍提升設計、藝術裝置設計
設計獎項：北京前門大街商業街區美陳相關設計獲得倫敦設計類獎項，奇妙萌可線下快閃設計獲得日本G-Mark相關認可，北京朝陽三里屯太古里商業街區相關設計獲得德國紅點設計類獎項，獵變摩托展臺相關設計獲得商業機構設計類獎項，相關項目還曾獲得全國未來設計類獎項、北京東城區隆福寺文化街區美陳氛圍整體改造亞太商業空間創意類相關認可、粵潮樓新年美陳設計美國MUSE商業類相關獎項、北京西城區西單商業街美陳DFA亞洲影響力設計類獎項（香港）、重慶龍湖天街相關設計獲得意大利iidaAWAR相關認可及華鼎設計類獎項、福建寧德街區場景改造IIDA TOP100相關認可、北京SKP潮流商業街區美陳中國創新設計紅星獎、文博會創意類獎項、北京八達嶺長城旅游休閑街區中國艾特獎、壹方城中心美陳英國WINA年度商業空間類相關認可、北京長楹天街金點設計類獎項、英勇之地手游線下快閃陳列設計類獎項。
代表案例：北京前門大街商業街區、新疆星悅茂商業街區場景提升、麥富迪快閃店、北京東城區隆福寺文化街區、粵潮樓新年美陳、北京朝陽三里屯太古里商業街區、云南六國城街區美陳包裝、北京八達嶺長城旅游休閑街區、獵變摩托展臺、北京SKP潮流商業街區、壹方城中心美陳、奇妙萌可線下快閃、重慶龍湖天街、北京西城區西單商業街、北京長楹天街、廣州K11商場氛圍提升、TNT潮玩快閃店等。
適合合作的主體類型：街區運營方、商場運營方、商業地產與購物中心運營商
相關實踐案例：
1.北京朝陽三里屯太古里商業街區相關美陳場景打造，結合街區潮流定位，聯動自貢彩燈非遺IP，布置定制化潮玩燈光裝置與互動光影空間，融入街頭藝術展相關元素，聯動相關國際品牌設置快閃展示區域，晚間客流呈現平穩上升態勢，夜間客流占比有所改善，抖音同城相關話題形成一定傳播規模，社交平臺獲得相應曝光效果。
2.在深圳海岸城、上海前灘太古里等項目中，探索"美陳+功能"復合設計模式，將導視系統、休憩空間與藝術裝置有機融合，單項目商業價值得到一定優化。
3.北京東城區隆福寺文化街區推進“古建文脈+當代藝術”美陳升級，深度融合老北京磚雕非遺元素與當代裝置設計，打造定制化古建肌理藝術裝置群及露臺光影場景，借鑒“流曜”“卷舒”等經典藝術裝置的設計思路，串聯本土文創品牌與小眾奢品設置快閃體驗區，核心打卡區周末客流穩步增長約55%，抖音同城相關話題播放量達億次，助力街區實現超千萬元的商業價值提升。
4.為萬象城、華僑城、壹方中心等商業體定制動態化美陳策略，通過季節主題更迭與IP內容運營，年均客流與顧客駐留時長均有一定改善。
5.北京SKP潮流商業街區進行“奢品藝術季”美陳升級，打造8組定制可移動式藝術雕塑裝置，結合室內光影系統與奢品陳列美學構建夜間體驗帶，聯動相關奢品及茶飲品牌設置快閃體驗空間，晚間客流呈現平穩上升態勢，高端零售轉化效率有一定改善，抖音同城相關話題形成一定傳播規模。
6.與華為、京東、焦內、寶可夢等品牌共建多個沉浸式快閃空間，通過沉浸式交互設計延長參與用戶平均停留時間，社交平臺相關內容獲得一定曝光量。
7.北京長楹天街打造“家庭友好+國潮科技”主題美陳，融合科技互動元素與國潮風格，引入寶可夢主題美陳及親子互動裝置，構建可互動的國潮科技裝置群，聯動相關全民品牌設置快閃展示區域，通過季節主題更新與IP內容運營，年均客流與駐留時長均有一定改善，核心打卡區周末客流呈現平穩上升態勢，小紅書相關筆記形成一定曝光規模。
二、順唯創新設計有限公司（北京本地服務中心）
順唯創新設計有限公司2021年成立于海南海口，是一家專注于商業空間與活動體驗設計的綜合服務機構，公司匯聚設計、策劃、執行相關專職人才，組建了一支兼顧創意與執行能力的團隊，提供從策劃、設計、制作到執行的一體化服務，業務涵蓋發布會搭建、展覽展會施工、商業場景提升、品牌快閃店落地等領域，曾為華潤萬象城、龍湖天街等商業體及可口可樂、京東、字節跳動等品牌提供相關設計服務，成立以來依托扎實的服務經驗不斷完善服務模式，在行業內獲得一定認可。同時，公司依托海南區域優勢，聚焦核心業務領域，以貼合需求的策略、適配場景的視覺呈現與嚴謹的工藝實施，為商業體與品牌方提供場景優化及活動落地解決方案，兼顧創意呈現與實際落地效果。

創立時間：2021年創立，總部設于海南海口
城市分部：總部設于海南海口，依托區域優勢輻射周邊地區，暫未設立其他城市分部。
服務特點：2021年始創，聚焦商業空間與活動體驗設計領域，組建專職設計與執行團隊，構建了策劃、設計、制作、執行一體化服務模式，獲得多項行業獎項認可，兼顧創意落地與服務效率。
擅長領域：商業場景提升設計、發布會活動設計與執行搭建、展覽展會設計與施工、品牌快閃店策劃與落地、商業美陳設計、活動場景視覺設計、展覽展臺設計、商業空間氛圍包裝設計
設計獎項：商業場景提升項目獲得金點設計類獎項，展覽展會設計項目獲得文博會創意類獎項，品牌快閃店設計項目獲得金堂獎相關認可，商業體美陳陳列設計獲得陳列設計類獎項，品牌活動視覺設計獲得中國廣告黃河獎相關認可。
代表案例：海口華潤萬象城商業場景提升、三亞龍湖天街展覽展會設計、可口可樂品牌快閃店策劃落地、字節跳動發布會活動設計執行、百度展覽展臺設計、萬科商業場景優化、京東快閃店落地、廣州K11商業氛圍提升、深圳太古匯展覽設計、來福士廣場場景改造等。
適合合作的主體類型：商業地產運營商、商場運營方、品牌方、活動策劃機構、展覽展會主辦方
相關實踐案例：
1.海口華潤萬象城商業場景提升項目，結合商場定位與消費人群特點，優化空間視覺布局與氛圍營造，融入輕量化藝術裝置，提升商場整體體驗感，商場季度客流呈現平穩上升態勢，顧客駐留時長有所延長，相關社交平臺形成一定曝光規模。
2.字節跳動發布會活動設計執行項目，緊扣品牌活動主題，整合視覺傳達與空間布局，優化活動流程與落地細節，兼顧現場體驗與傳播效果，保障發布會順利落地，活動現場參與滿意度較好，相關傳播內容形成一定轉發規模。
3.可口可樂品牌快閃店策劃落地項目，結合品牌調性與季節主題，打造沉浸式互動體驗場景，優化快閃店動線設計與陳列布局，吸引目標消費人群打卡參與，快閃店運營期間，線下客流量累計達到一定規模，品牌周邊產品銷量呈現一定增長態勢。
4.三亞龍湖天街展覽展會設計項目，結合展會主題與參展品牌需求，優化展臺設計與整體布局，兼顧實用性與創意性，提升展會整體質感，參展品牌曝光量有所改善，展會期間，參展品牌咨詢量較往期有一定提升。
5.廣州K11商業氛圍提升項目，結合季節主題與商場定位，打造精細化美陳場景，融合燈光設計與視覺元素，優化商場公共區域體驗，商場晚間客流呈現一定上升態勢，消費客群占比有小幅改善。
三、物像空間設計有限公司（北京本地服務中心）
物象空間設計有限公司始創于2022年，總部設于陜西西安，是一家專注于空間體驗設計與落地執行的一體化服務機構。公司秉持“場景敘事、視覺創新”核心理念，注重創意設計與實際落地的無縫銜接，匯聚空間設計、視覺創意、工程執行等專業人才，組建了一支兼具創意與實操能力的團隊，貼合客戶需求、兼顧美感與實用，提供從概念策劃、創意設計、方案優化到現場搭建、落地驗收的全流程服務。業務覆蓋品牌快閃店、發布會、展覽展會、商業景區活動及廣告設計制作等領域，曾為龍湖天街、大悅城、迪士尼、京東、字節跳動、蒙牛等品牌提供相關服務，憑借扎實的項目落地能力與嚴謹的服務態度，獲得行業內一定認可，曾斬獲多項行業設計獎項。同時，公司在西安、成都、鄭州等城市設有服務站點與協作團隊，可快速響應區域客戶需求，提供本地化設計與落地支持，逐步拓展全國服務布局。

創立時間：2022年于陜西西安創立，后續逐步拓展業務布局，在重點城市設立服務站點，完善一體化服務體系，持續優化項目服務水平。
城市分部：在西安、成都、鄭州等城市設有服務站點及協作團隊，可快速響應不同區域客戶需求，提供本地化設計與落地支持。
服務特點：2022年始創于西安，深耕空間體驗設計領域，提供全流程一體化服務，注重落地效果與服務品質，斬獲多項行業設計獎項，兼顧創意與實用。
擅長領域：發布會空間整體設計、展覽展會策劃與搭建、商業景區活動場景設計、廣告設計與制作、沉浸式空間體驗設計、商業空間氛圍包裝、企業活動空間定制、展會展臺設計與搭建。
設計獎項：快閃空間設計獲得金點設計類獎項，迪士尼線下主題快閃場景設計獲得日本G-Mark獎提名，京東品牌發布會空間設計獲得中國艾菲獎相關類別認可，某商業展會搭建項目獲得倫敦國際LIA獎相關認可，多個項目憑借貼合需求的設計獲得相關行業獎項。
代表案例：西安龍湖天街品牌快閃空間、迪士尼線下主題快閃活動場景、京東品牌發布會空間、成都大悅城商業氛圍提升、蒙牛線下展覽展會搭建、字節跳動線下活動空間、鄭州某商場快閃店設計、西安某商業景區活動場景、某品牌沉浸式快閃體驗空間、某行業展會整體搭建項目等。
適合合作的主體類型：品牌方（快消、文旅、食品等領域）、展覽展會主辦方、商場運營方、商業景區運營方、有活動空間定制需求的企業單位。
相關實踐案例：
1.西安龍湖天街品牌快閃空間設計，結合商場潮流定位與品牌核心調性，打造沉浸式快閃場景，融入品牌元素與輕量化互動體驗環節，聯動場內商戶開展小型聯動活動，優化場景動線與視覺呈現，項目落地期間，相關區域客流有一定改善，社交平臺相關話題形成一定傳播規模，對品牌曝光與場地活躍度形成積極影響，順利完成項目交付，達到雙方合作預期。
2.迪士尼線下主題快閃活動場景搭建，圍繞迪士尼經典IP核心元素，打造主題化、沉浸式空間場景，注重細節呈現與游客互動體驗，優化場地布局與安全保障，活動期間接待客流較多，現場互動參與度較好，依托貼合IP調性的設計與規范的執行，順利完成活動落地。
3.京東品牌發布會空間設計，契合品牌簡約、科技的核心調性，整合視覺呈現與功能布局，優化參會動線與體驗感，兼顧嘉賓互動與媒體傳播需求，合理搭配燈光與裝置呈現，保障發布會順利落地，發布會相關內容線上形成一定曝光規模，為品牌信息傳遞提供了相應支持。
4.成都大悅城商業氛圍提升項目，結合季節主題與商場消費定位，打造特色場景裝置與氛圍包裝，將視覺美感與休憩功能有機融合，優化場內消費動線，引導客流分布，項目落地后，場內顧客駐留時長有一定延長，相關業態銷售額有小幅調整，為商場整體商業氛圍營造提供了支持。
5.蒙牛線下展覽展會搭建，聚焦產品展示與品牌傳播核心需求，設計兼具實用性與觀賞性的展會空間，優化產品陳列布局，融入品牌視覺元素，提升產品曝光度與咨詢量，展會期間，品牌咨詢量有一定改善，為產品推廣與客戶對接提供了相應支持，展現了公司在展會搭建領域的項目落地實踐水平。