BLG再次整活,拍攝杜蕾斯廣告,拿bin世界第一上單言論玩梗,Bin那句“我依然是世一上”,本來只是一次再熟悉不過的選手式自信發言,結果卻因為時間點、語境和此前一系列爭議,被迅速放大成了全網熱梗。
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質疑聲有,調侃也有,從“世一上”到“世一嘴”,Bin幾乎成了最近LPL輿論場里繞不開的關鍵詞,而讓人沒想到的是,這個梗很快就被BLG官方接住了,而且接得相當順手,BLG這波操作,直接把“世一上”改成了《我依然是世一套》,聯名杜蕾斯做了一條反詐向廣告。
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乍一看像是在跟風玩梗,甚至還有點“自嘲選手”的味道,但點開視頻才發現,內容其實相當正經,沒有低俗橋段,也沒消費選手爭議,而是用大家熟悉的網絡語言,把反詐騙信息一條條丟出來,讓人看著不反感,反而更容易記住。
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更關鍵的是,這種“反差感”本身就很有效,你是沖著Bin的梗點進來的,結果卻被提醒別被三無醫美機構騙定金、別下載釣魚APP、別相信虛假星探和試鏡費套路,相比那些一本正經的宣傳片,這種包著梗的安全提醒,傳播效率反而更高,也更符合電競圈和年輕群體的接受方式。
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從俱樂部角度來看,這其實是一種相當聰明的公關處理,一方面,沒有刻意替Bin辯解,也沒有裝作沒看見爭議,另一方面,又通過自嘲式玩梗,把輿論的鋒芒“卸力”,順手引導到正向內容上,既不硬剛網友,也不讓選手繼續被單獨架在火上烤,反而把話題變成了一個大家都能參與的梗。
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對于Bin本人來說,這種“被玩梗”未必全是壞事,至少說明他依然有話題度,有存在感,職業選手最怕的不是被嘲,而是無人討論。當然,前提依舊只有一個,賽場表現,如果后續比賽里,他能用操作和勝負回應“世一上”的討論,那這個梗最終會變成笑談,如果打不出來,再多官方玩梗,也只是短暫轉移視線。
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總體來看,BLG這條廣告的意義,已經超出了簡單蹭熱度,它展示了一種更成熟的電競營銷思路:不回避爭議、不濫用爭議,而是把流量轉化為有價值的信息輸出,梗可以玩,但底線要穩,熱度可以蹭,但方向要正,至少在這一點上,《我依然是世一套》這波,確實贏得了不少好感,對此你們有什么想吐槽的嗎?
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