假貨充斥市場，利潤高達2400%，消費者為何仍爭相購買？

“不是真貨買不起，而是假貨更具性價比。”

A貨、山寨近些年層出不窮，讓人看得眼花繚亂，一不小心就中招。

什么“粵利粵”“雷碧”“八個核桃”，這些都已經是常規操作了。

名牌奢侈品更是“重災區”，有很多人甚至“知假買假”。

直播賣貨更是捅了“假貨窩”，利潤率甚至高達2400%！

為什么假貨“屢禁不止”？究其根本也不過就是四個字：“有利可圖”。

即便市場監管力度持續加大，假貨仍不斷變換花樣出現，不少消費者甚至明知是假仍主動購買。

日常消費中的山寨食品是最貼近生活的假貨類型，粵利粵、雷碧、八個核桃等山寨產品，與正品僅一字之差，外包裝也模仿得幾乎一致，稍不留意便會混淆。

這類山寨食品的生產成本極低，生產方無需投入品牌研發與廣告宣傳費用，甚至選用最便宜的劣質原料。

在城鄉結合部或農村的小作坊簡單加工包裝后即可上市，售價僅為正品的一半甚至更低。

而普通消費者中，尤其是中老年群體和農村地區居民，日常消費更看重價格，覺得山寨食品口感與正品相差無幾，能省則省的消費心理，為山寨假貨提供了穩定的生存土壤。

生產和銷售方精準抓住這一需求，靠低成本、薄利多銷的模式積少成多，賺取了十分可觀的利潤。

高端奢侈品領域更是假貨的重災區，名牌包包、手表、服飾鞋履等正品價格動輒幾千上萬元。

高端款式甚至高達幾十萬元，對于大多數普通工薪階層而言，花費數月甚至一年的收入購買正品并不現實。

但不少人渴望擁有大牌帶來的面子與使用體驗，價格僅為正品十分之一甚至更低的A貨、高仿貨便成了首選。

中國消費者協會2025年的調研數據顯示，四成購買奢侈品的受訪者承認買過高仿貨，其中兩成人明知是假貨仍主動購買，核心就是為了滿足面子需求。

這類奢侈品假貨的利潤更是高得驚人，一個高仿名牌包的生產成本僅幾十元到幾百元，轉手就能賣到幾千元，部分熱門款式的利潤率可達上千倍，遠高于正規商品的利潤空間。

面對巨額利益誘惑，不少地下作坊違反法律法規偷偷生產，通過線下批發市場、線上社交平臺、直播帶貨等隱蔽渠道流向市場，即便面臨監管查處的風險，也難以阻擋其逐利的心思。

直播帶貨行業的快速興起，還為假貨銷售開辟了新的流通渠道，近些年直播賣假貨問題頻頻曝光，成為市場監管的重點。

根據2026年2月國家市場監督管理總局發布的最新數據，部分仿冒商品生產成本僅20元，經包裝與渠道加價后售價可達500元，利潤率高達2400%，暴利程度遠超正規行業。

直播帶貨入門門檻極低，主播無需齊全的正規經營資質，僅靠一部手機就能開播。

不少人打著原廠尾單、外貿撤柜、品牌內部折扣的旗號，將假貨包裝成正品售賣，利用消費者對直播購物的信任和信息差忽悠下單。

這些假貨毫無質量保障，也沒有完善的售后服務，主播賣出一單賺一單，即便被投訴舉報，換個賬號、換個平臺就能繼續售假，違法成本極低。

同時，直播帶貨受眾范圍極廣，從年輕人到中老年人都有觀看購物的習慣，消費者易被主播的推銷話術和超低價格吸引而沖動下單。

這讓直播售假行為愈發猖獗，即便電商平臺和監管部門不斷加大治理力度，仍有不少主播為了利益頂風作案。

假貨屢禁不止，除了高額利潤誘惑和消費需求支撐，生產和銷售環節的高度隱蔽性，也讓市場監管難度大幅增加。

生產假貨的小作坊多分布在位置偏僻的城鄉結合部、農村偏遠地區，監管人員難以實現全面常態化排查。

且這些作坊生產設備簡單，可隨時關停轉移，即便被查處取締，換個地方就能重新開工，難以從根源上杜絕。

銷售環節則更為零散分散，線下的小賣部、小超市、農村集市，線上的短視頻平臺、社交群、二手交易平臺，都能成為假貨銷售渠道。

這些渠道隱蔽性強、數量眾多，監管部門需要投入大量人力物力才能逐一排查。

而市場商品種類繁多，假貨花樣還在不斷翻新，基層監管人員數量有限，難以做到全方位、無死角的全覆蓋監管，這就給了假貨源源不斷的可乘之機。

正規品牌方的維權難度大，也是假貨難以根除的重要原因。

品牌想要打假維權，需先收集完整證據、委托專業機構鑒定真偽，再通過法律途徑起訴制假售假者，整個流程耗時耗力，還需支付大量維權成本。

即便最終勝訴，獲得的賠償金額也往往遠低于實際損失。

中小品牌根本沒有足夠的精力和資金長期打假，只能任由假貨泛濫。

大品牌雖有專門的打假團隊，也僅能針對重點市場和大額售假行為打擊，無法覆蓋所有銷售渠道，久而久之，假貨便在市場上與正品分庭抗禮。

從違法成本來看，目前對制假售假的處罰力度，與假貨帶來的暴利相比仍有差距。

2025年全國市場監管部門共查處侵權假冒相關案件近58萬件，其中商標侵權、假冒專利案件3.7萬件，涉案金額6.77億元，移送司法機關案件1130件。

大部分案件的處罰僅為罰款、沒收商品，只有情節特別嚴重、涉案金額巨大的才會追究刑事責任。

對于售假者而言，一次罰款的金額可能只是其幾天甚至幾小時的售假利潤，即便被罰款，繼續售假很快就能彌補損失。

較低的違法成本無法形成有效法律震懾，不少售假者被罰后依然我行我素。

還有一部分消費者的包容與妥協心態，也無形中助長了假貨氣焰。

很多人買到假貨后，因商品價格不高懶得走維權投訴流程，要么自認倒霉，要么將就使用，這讓售假者更加肆無忌憚，無需承擔售后責任。

尤其是在農村和下沉市場，消費者的品牌辨識度和維權意識相對薄弱，即便知道買到山寨貨也覺得沒必要較真。

這種寬松的消費環境讓假貨在這些地區愈發泛濫，逐漸形成生產、銷售、購買的完整閉環，讓假貨始終擁有穩定的市場需求。

事實上，國家一直持續加大對假貨的打擊力度，2025年以來，市場監管部門聯合公安、商務等多部門開展打擊侵權假冒專項行動。

重點整治食品、藥品、美妝、奢侈品、直播電商等領域的假貨問題，查處了“莆田來啦”等一大批體系化制售假窩點和案件，也曝光了多起直播售假典型案例。

人民日報、央視新聞等官媒也多次發聲，提醒消費者警惕假貨陷阱，呼吁抵制知假買假。

2025年12月，市場監管總局等十四部門還聯合印發網售工業產品質量安全專項治理行動方案，重點整治直播電商等領域以假充真、以次充好問題，力爭建立長效監管機制。

但假貨的生存根源是暴利，只要利潤空間仍在，就會有人嘗試突破法律底線，徹底杜絕假貨并非一朝一夕就能實現。

對于普通消費者而言，切勿因貪圖性價比盲目購買假貨：山寨食品原料劣質、生產衛生不達標，會直接危害身體健康。

奢侈品A貨無質量保障，極易出現損壞、掉色等問題；直播間假貨更是毫無售后，出現質量問題難以追責，看似省了小錢，實則得不償失。

消費者唯有樹立理性消費觀念，不貪圖低價假貨，主動選擇正規渠道的正品，遇到假貨及時維權舉報，才能從需求端壓縮假貨的生存空間。

對于制假售假者來說，需認清制假售假的法律后果，切勿被短期暴利迷惑，遵守市場規則、誠信守法經營，才是長久發展的根本。

對于監管部門而言，要持續加大處罰力度、提高違法成本，加強跨區域協同監管，利用大數據、人工智能等新技術實現精準排查，讓制假售假者無處遁形。

假貨屢禁不止，本質上是利益作祟，生產、銷售、消費各環節都被利潤捆綁。

想要讓假貨徹底退出市場，需要監管部門、品牌方、消費者三方共同努力。

當假貨的暴利空間被不斷壓縮，制假售假的違法成本大幅提高，消費者的消費觀念逐漸理性成熟，假貨自然會失去生存土壤，整個消費市場也會變得更加規范、安全、有序。