“文創+”點亮新年俗，讓傳統年味生生不息

□ 孔德淇
春節，是深植于中國人精神血脈的文化根脈。窗花剪紙、春聯年畫、爆竹花燈，曾是年味最鮮活的注腳，承載著闔家團圓、迎新納福的質樸祈愿。時代浪潮奔涌向前，生活節奏不斷提速，不少傳統年俗漸顯疏離，儀式感淡化、參與度降低，成為許多人心中的遺憾。當舊年俗遇上新時代，年味該如何延續？文化該如何傳承？這個馬年春節，國家博物館“一匹黑馬”、山東美術館“馬彪彪”、非遺竹藝與琉璃文創接連走紅，讓古老文脈融入當代場景，新年俗破土而出，新年味溫潤人心。（2月9日《半月談》）

國家博物館三彩黑釉陶馬化身毛絨掛件，輕拍便傳出馬鳴之聲，引得網友爭相體驗；齊白石筆下奔馬演繹為“潦草但自由”的“馬彪彪”，被年輕人調侃造型、編創劇情、二次創作……這些文創并非簡單照搬古物、復刻舊俗，而是精準契合當代人的情感需求。它們卸下文博藝術“高高在上”的嚴肅感，打破傳統文化“晦澀難懂”的距離感，以萌趣、治愈、互動、解構的表達，讓千年文物、經典畫作、非遺技藝走進日常生活、火遍社交媒體。
無論年味形式如何迭代更新，團圓祈福、迎新盼安的核心內涵始終未變。文創年貨的走紅，背后是公眾對文化內涵的主動追尋，是精神需求超越物質滿足的必然選擇。“一匹黑馬”藏著唐代駿馬的昂揚氣度，“馬彪彪”透著寫意中國畫的灑脫神韻，竹藝扎刻馬車延續匠人匠心，琉璃“馬上開心”寄托新春吉語。文創沒有消解傳統，反而以更輕盈、更現代、更具互動性的方式，把祈福文化、生肖文化、文博文化重新帶回春節現場，讓年俗從被動遵守變成主動選擇，從儀式流程升華為情感共鳴。
文創產業的蓬勃興起，既是消費潮流的深刻轉向，更是文化活力的生動彰顯。鄭州考古文創雅集、大同沉浸式燈會、各地非遺體驗活動遍地開花，文博機構、非遺代表性傳承人、市場主體同向發力，將文化資源轉化為優質產品，將審美意蘊轉化為市場競爭力，將傳統年味轉化為新興消費熱點。這背后，是國潮崛起的時代大勢，是年輕人對本土文化的由衷認同，更是中國經濟向高質量、高附加值、高文化內涵轉型的鮮活注腳。產業有活力，文化才有生命力；市場有認同，自信才有硬支撐。文創不是“小而美”的點綴，而是文化傳承、產業升級、消費升級同頻共振的重要載體。
老祖宗留下的年俗，是溫暖厚重的文化根基；新時代孕育的文創，是蓬勃向上的時代新芽。真正的傳承，不是把傳統束之高閣、原封不動供奉，而是讓其適應時代、融入日常。守正不守舊，創新不丟根；傳統不陳舊，新潮不膚淺，這才是文化傳承的長久之道。馬年文創的奔騰之勢，正是最好證明：古老文化一旦遇上當代創意，便能迸發出穿越時空的生命力；傳統春節一旦接入年輕潮流，便能煥發出永不褪色的新年味。
騏驥馳騁，未來可期。中國文創正如一匹駿馬，載著文脈底蘊、載著新春祈愿、載著文化自信，奔向更開闊的未來。