春節檔新片預售票房破億 一大波衍生品準備好了！

1905電影網專稿 據網絡平臺數據顯示，2026春節檔新片預售開啟第二日，累計總票房突破1億元。同時，2月17日大年初一大盤預售總票房也破億。

《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》目前位列預售榜前三；《星河入夢》《熊貓計劃之部落奇遇記》《熊出沒·年年有熊》緊隨其后，熱度持續攀升。

春節檔臨近，幾部新片的衍生品開發也蓄勢待發。今年各廠商圍繞熱門IP提前布局，致力于打造更豐富多元的周邊產品，其中“合家歡”類IP成為衍生品市場的主力軍。

以“熊出沒”為代表的經典IP，憑借十二年春節檔的沉淀，成為品牌合作的熱門選擇。

52TOYS公共事務總經理曹佳平表示，影視周邊IP大約在2024、2025年開始火熱，他們提前一年時間與“熊出沒”IP授權方溝通。“像我手中拿的這種搪膠毛絨，像這些服裝其實都是可以脫掉、替換的，墨鏡都是可以取下來調整的。”他指出，這類產品形態可愛，增加了用戶的互動性與可玩性。

此外，52TOYS第一次推出了手表盲盒，迎合青少年對“熊出沒”IP的喜愛，并希望借助春節檔“和用戶產生更多的情感鏈接”。

杰森娛樂產品負責人龔金玲談到，產品規劃需要綜合考慮開發周期與后端思考，從而決定前端的布局。

她特別提到收藏卡疊加了玩法：“小朋友撕開這個撕拉票根之后，還會發現額外的驚喜，比如可以獲得實用性的頸枕、毛毯、刺繡徽章、書簽等。”同時引入了捏捏毛絨等新品類，以提升產品豐富度與用戶的獲得感。

除了潮玩企業，生活消費品牌也與“熊出沒”IP牽手，實現品牌與IP的雙向賦能。

“熊出沒”合作品牌合伙人代羽舟透露，這次是品牌第二次與“熊出沒”大電影合作。“熊出沒”連續12年登陸春節檔，與品牌“陪伴成長”的理念高度契合。此外，雙方還共同推出了番外篇，計劃在春節檔期間推出。

《熊貓計劃之部落奇遇記》的IP“熊貓胡胡”則提前半年啟動研發，根據市場喜好調整產品形態，力求將線上線下的消費場景全覆蓋。

熊貓胡胡IP主理人饒雪罌介紹，由于毛絨產品的生產周期較長，團隊采取了產品前置策略，并觀察到當下流行在包上掛小毛絨的趨勢，因此推出了可隨身懸掛的“痛帶”。

她還提到，團隊早在12月就與影院溝通渠道專屬產品，目前的開品處于市場試水階段，并希望未來能將產品打造成“人手一只熊貓”的贈禮概念。

中國電影衍生產業研究院執行院長張杰指出，當前衍生品市場的新特點是IP長效機制的介入，從電影早期就已植入衍生品概念。他認為，適合合家歡的IP可實現全鏈路覆蓋。

不只是合家歡IP，今年春節檔不同題材的影片都開啟了衍生品開發之路，《驚蟄無聲》攜手中國郵政推出群像收藏折、打造棉花娃娃等聯名文創，《飛馳人生3》打造專屬汽車模型等，題材差異化讓衍生品市場呈現出百花齊放的格局。

張杰認為，不同題材影片各有開發路徑：比如懸疑片可以復刻道具，武俠片《鏢人：風起大漠》也可以挖掘道具、兵器等標識性元素，進行收藏向的開發。

他強調，衍生品開發的核心在于IP內容的再創造和再創新，需要符合當下青年消費的情緒價值，“電影本身是萬物互聯的，只要電影里出現的東西，都可以助推經濟生活，賦能生活的方方面面”。