乘馬年東風 “明星文物”文創IP“馬”上出新

　中新社山東曲阜2月10日電 (記者 趙曉)農歷丙午馬年春節臨近，孔子博物館“鎮館之寶”戰國黃玉馬乘馬年東風，躍上圍巾、香囊、木梳等10余款文創產品，IP形象不斷出新。

　　在中國生肖文化中，馬承載著人們對力量、速度的向往，也與成功、進取、勤勉等意象深度聯結。中國各地文博場館紛紛將館藏“明星文物”轉化為文創好物。

2月10日，孔子博物館文創區展銷以戰國黃玉馬為原型設計的文創產品。中新社記者 趙曉 攝

　　“我們把黃玉馬與中國傳統紋樣融合，手工編織出這款黑金配色圍巾，歡迎大家試戴。”2月10日，在山東曲阜孔子博物館舉辦的黃河大集上，孔博織造店負責人劉廣勝向往來游客推介文創新品。

　　出土于曲阜魯國故城的戰國黃玉馬是孔子博物館的“流量擔當”。“它身高不足6厘米，體形嬌小，體態圓潤，昂首豎耳、嘴角微揚的模樣自帶‘反差萌’。”該館副館長楊金泉介紹，此前，館內以黃玉馬的形象為設計依據，開發了冰箱貼、玩偶、雪糕等覆蓋生活多個場景的文創產品矩陣，圈粉年輕人，甚至引起“代購”熱潮。

2月10日，在孔子博物館，戰國黃玉馬亮相孔府過大年文物展。中新社記者 趙曉 攝

　　抓住馬年契機，孔子博物館再度挖掘黃玉馬IP，“上新”了10余款文創，并與山東春晚聯名推出“馬大黃”微信表情包，目前已在平臺上線，實現“破圈”傳播。

　　“向歷史借靈感，為當代造美物。越是關注度高的文物，我們投入的研發精力就越多。”楊金泉表示，該館將黃玉馬納入大文創范疇，從展覽展示、產品開發到研學教育、AI體驗，進行全方位、全流程開發利用。在他看來，如今，文物活化利用早已超越過去單一、點狀的開發模式，逐步走向立體化、系統化。

2月10日，游客在孔子博物館文創展銷區選購黃玉馬文創。中新社記者 趙曉 攝

　　記者搜索發現，借新春生肖熱，各文博場館“馬不停蹄”開發新文創。中國國家博物館以唐代三彩黑釉陶馬為靈感，推出“一匹黑馬”主題文創；甘肅省博物館以“鎮館之寶”銅奔馬為原型，全新上架“紅運當頭”馬年限定玩偶；濟南市博物館復刻西漢彩繪陶馬車奔騰造型，設計“騏驥騰驤”名馬香囊……曾經陳列在櫥窗里的文物，正逐步變得“觸手可及”。

　　山東社會科學院文化研究所研究員鄭艷認為，開發文創之余，文博場館可深化生肖文物的敘事轉化與IP開發，融合燈光藝術、數字交互等手段，策劃沉浸式體驗展。“如利用數字化手段讓游客虛擬‘騎乘’歷史名馬，借助場景再造和技術賦能，將馬所承載的抽象精神內核，轉化為大眾可感知、可共鳴的情感體驗。”(完)