馬來西亞,吉隆坡
2025年德國家電市場表現(xiàn)總體不及預(yù)期。根據(jù)NIQ GfK Panel Market數(shù)據(jù)顯示，在冰箱和冷柜銷量整體下滑2.8%的背景下，利勃海爾家電（Liebherr-Hausger?te）逆勢上行：銷售額占比提升至17.7%（市場整體下降2.9%），銷量占比提升至12.9%（市場整體下降2.8%），顯示出強勁的增長勢頭。
利勃海爾能跑贏大盤，主要有三大原因：
一是高端節(jié)能戰(zhàn)略。利勃海爾冰箱和冷柜價格通常高于市場平均水平，屬于中高端甚至高端區(qū)間，強調(diào)長期使用價值、耐用性和節(jié)能性能。德國消費者理性成熟，長期關(guān)注能源成本和環(huán)保法規(guī)，能效等級是購買首要考量，愿意為A+++等級產(chǎn)品支付溢價。2025年IFA展上，利勃海爾新一代冰箱和冷柜能效較上一代提升約10%，仍獲得消費者青睞，顯示其高端節(jié)能策略深得市場認可。
二是深厚技術(shù)積累。自1954年創(chuàng)立以來，利勃海爾冰箱和冷柜業(yè)務(wù)一直是集團核心業(yè)務(wù)。公司在德國及海外設(shè)有生產(chǎn)基地，長期投入制冷核心技術(shù)研發(fā)。單一品類專精化戰(zhàn)略，使其在保鮮效率、溫控穩(wěn)定性、靜音表現(xiàn)及能效優(yōu)化方面均處于行業(yè)領(lǐng)先水平，為高端用戶提供可靠、持久的使用體驗。
三是渠道信任與本土化服務(wù)。利勃海爾在專業(yè)零售渠道中口碑卓越：2025年1月，利勃海爾在德國行業(yè)機構(gòu)“markt intern”評選中再次獲“最佳專業(yè)零售合作伙伴”，并在“2024/2025年嵌入式家電業(yè)績評估”中排名第一。長期穩(wěn)扎穩(wěn)打的渠道策略、專注冷藏與冷凍細分領(lǐng)域，以及本土化服務(wù)體系，使其在德國偏好個性化和本土化消費體驗的市場中保持明顯優(yōu)勢。
綜合來看，利勃海爾在高端節(jié)能戰(zhàn)略、技術(shù)積累和渠道信任三方面形成強大護城河，在成熟且競爭激烈的德國市場穩(wěn)居冰箱和冷柜銷量首位，并為未來持續(xù)增長奠定基礎(chǔ)。
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