山東
臨近春節(jié)，置辦年貨被越來(lái)越多消費(fèi)者提上日程。
近日，記者走訪多家大型商超和賣場(chǎng)，從貨架上堆滿的節(jié)日禮盒中，從人們?nèi)脻M滿當(dāng)當(dāng)?shù)馁?gòu)物車?yán)铮梢灾庇^透視年貨消費(fèi)的變遷：傳統(tǒng)的煙酒、糖果、瓜子“老三樣”已褪去“主角光環(huán)”，取而代之的是一些“新面孔”——更具個(gè)性的IP聯(lián)名商品、更體現(xiàn)健康觀念的零食補(bǔ)品、代表品質(zhì)生活的智能小家電。
年貨市場(chǎng)的變化，不僅是受消費(fèi)習(xí)慣與觀念變遷的影響，更體現(xiàn)著新技術(shù)、新模式對(duì)商業(yè)零售的重塑。
臨近春節(jié)，“00后”二次元愛(ài)好者亦周為自己規(guī)劃了500元的年貨“經(jīng)費(fèi)”。“過(guò)年了，獎(jiǎng)勵(lì)自己‘吃谷’。”亦周說(shuō)。
他的規(guī)劃只是二次元年貨大潮中一塊小小的“拼圖”。作為某品牌潮玩店的店員，亦周告訴記者，近期店里的客流量驟然增加，一方面是因?yàn)榇髮W(xué)生已陸續(xù)放假，另一方面是因?yàn)殚T(mén)店有熱門(mén)IP“谷子”上新。
年輕消費(fèi)者對(duì)二次元的熱情為年貨市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的零售企業(yè)中，國(guó)潮文創(chuàng)品類年貨銷量增速領(lǐng)跑，實(shí)現(xiàn)41.5%的高增長(zhǎng)。
二次元文化也開(kāi)始溢出潮玩和文創(chuàng)賽道，向消費(fèi)市場(chǎng)全面滲透。在社交媒體上，拉布布中國(guó)結(jié)與羅小黑對(duì)聯(lián)話題度持續(xù)走高；在電商平臺(tái)中，天貓年貨節(jié)的聯(lián)名禮盒多達(dá)500余款；支付寶集五福活動(dòng)也推出《原神》《王者榮耀》等二次元主題福卡……
二次元文化賦能是今年春節(jié)年貨市場(chǎng)的一大發(fā)展趨勢(shì)。研究人士指出，二次元文化在年貨市場(chǎng)的深層滲透，內(nèi)在是品牌對(duì)情緒價(jià)值的捕捉。精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者“與我相關(guān)”的產(chǎn)品及情緒需求，將不僅是品牌爭(zhēng)奪年貨市場(chǎng)的重要手段，也是2026年推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)關(guān)鍵之一。
嶗山區(qū)一家大型超市內(nèi)，適合小朋友的零食禮盒、專為老年人研發(fā)的奶粉被擺在通道的核心位置，“配料干凈”“有機(jī)”“低GI”等健康標(biāo)簽，成為導(dǎo)購(gòu)?fù)扑]的重點(diǎn)話術(shù)，不時(shí)有消費(fèi)者駐足選購(gòu)。
“消費(fèi)者的健康意識(shí)顯著提升，顧客選購(gòu)商品時(shí)不再單純追求‘量大價(jià)優(yōu)’，而更關(guān)注商品配料表和營(yíng)養(yǎng)成分，低糖、低脂、有機(jī)、保健類產(chǎn)品的銷量顯著提升。”青島真誠(chéng)超市董事長(zhǎng)戴同堯告訴記者，捕捉到這一趨勢(shì)，真誠(chéng)超市今年年貨品類在米、面、油、禮盒等傳統(tǒng)民生品類基礎(chǔ)上，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣，新增大健康保健類、地方特色類、有機(jī)食品類、生鮮類等產(chǎn)品。
一位商超負(fù)責(zé)人也表達(dá)了相同的感受，其門(mén)店目前的年貨銷售中，兩大類產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，一類是食材補(bǔ)品，如有機(jī)人參、西洋參和石斛，另一類是白茶等茶葉產(chǎn)品。“這體現(xiàn)了人們生活理念的變化，聚會(huì)開(kāi)始‘以茶代酒’。”他說(shuō)。
值得一提的是，講究“健康”不僅考驗(yàn)商超的選品能力，也考驗(yàn)供應(yīng)鏈的反應(yīng)能力。記者觀察到，即便是糧油、奶粉等耐儲(chǔ)存的食物，導(dǎo)購(gòu)人員在推薦的時(shí)候也著重強(qiáng)調(diào)了日期的新鮮——多在近數(shù)周內(nèi)生產(chǎn)。
“愛(ài)你老己”流行梗背后的情緒，悄然牽動(dòng)著消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的演變，傳導(dǎo)至年貨消費(fèi)市場(chǎng)，表現(xiàn)為滿足興趣愛(ài)好的數(shù)碼產(chǎn)品及提升幸福感的智能小家電在購(gòu)物車中的比重有所提升。
京東電器青島分部營(yíng)運(yùn)負(fù)責(zé)人告訴記者，春節(jié)期間是智能手機(jī)和智能電視的熱銷季，今年還有國(guó)補(bǔ)政策助力，預(yù)計(jì)京東MALL（青島市北店）此類產(chǎn)品的銷量環(huán)比增幅能達(dá)到50%至100%。此外，擦窗機(jī)器人、泡腳盆、筋膜槍、美容儀等智能小家電也表現(xiàn)亮眼。
對(duì)于智能小家電的增長(zhǎng)，該負(fù)責(zé)人分析稱，近兩年，“悅己消費(fèi)”大熱，而且智能小家電的功能變得更加智能，配色和外形等顏值項(xiàng)也更加“出挑”，受到年輕消費(fèi)者的歡迎。
一方面市場(chǎng)有需求，另一方面“即時(shí)零售”等新模式進(jìn)一步促進(jìn)了供需高效匹配。美團(tuán)閃購(gòu)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)歷臘月初八以來(lái)，平臺(tái)上足療機(jī)銷量同比增長(zhǎng)572%、運(yùn)動(dòng)相機(jī)銷量同比增長(zhǎng)503%、肩頸按摩器銷量同比增長(zhǎng)201%。青島一大型家電賣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者證實(shí)，近日通過(guò)即時(shí)零售購(gòu)買智能小家電的用戶明顯增多，其門(mén)店相關(guān)訂單實(shí)現(xiàn)環(huán)比30%的增長(zhǎng)。
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