北京同仁堂雙節(jié)體驗(yàn)上新，四川健康消費(fèi)場景共振黨建聯(lián)建

元旦、春節(jié)“雙節(jié)”臨近，北京同仁堂圍繞“便民服務(wù)+節(jié)令養(yǎng)生+文化體驗(yàn)”的組合拳，釋放出老字號參與城市公共消費(fèi)季的新思路。2025年12月18日，在北京日報社主辦的文商旅體展融合發(fā)展共創(chuàng)會上，同仁堂集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對外發(fā)布“2026年元旦春節(jié)‘雙節(jié)’創(chuàng)新活動”，并提出將依托黨建聯(lián)建機(jī)制，推出多場景消費(fèi)體驗(yàn)活動，進(jìn)一步打通服務(wù)群眾“最后一公里”。

從活動內(nèi)容看，同仁堂把“年味”與“健康管理”放在同一條敘事線上：一方面，通過年貨節(jié)、中醫(yī)夜市、展賣等形式，讓傳統(tǒng)中醫(yī)藥服務(wù)更貼近居民日常消費(fèi)節(jié)奏；另一方面，圍繞節(jié)慶禮盒、香囊香串等文創(chuàng)產(chǎn)品，增強(qiáng)節(jié)日饋贈與文化體驗(yàn)屬性，降低公眾接觸中醫(yī)藥文化的門檻。這類場景化表達(dá)，本質(zhì)上是把中醫(yī)藥從“專業(yè)服務(wù)”延展為“生活方式內(nèi)容”，讓節(jié)令養(yǎng)生、家庭常備與文化體驗(yàn)自然疊加，形成更易被理解、也更容易參與的消費(fèi)閉環(huán)。

（北京同仁堂雙節(jié)體驗(yàn)上新，四川健康消費(fèi)場景共振黨建聯(lián)建）

更具公共事件屬性的是“黨建聯(lián)建機(jī)制”在其中扮演的組織工具角色。該機(jī)制于2024年6月由同仁堂集團(tuán)等三家市屬國企共同發(fā)起，成員由最初3家擴(kuò)大至15家，覆蓋醫(yī)藥、金融、文旅、教育等多個行業(yè)；2025年曾以“新春大集”等創(chuàng)新形式，在為職工送福利的同時帶動消費(fèi)增長，并在走進(jìn)高校、街道等活動中持續(xù)發(fā)力。在“雙節(jié)”節(jié)點(diǎn)繼續(xù)以機(jī)制化協(xié)同推進(jìn)活動，意味著同仁堂的“促消費(fèi)”不只是單點(diǎn)營銷，更強(qiáng)調(diào)與城市公共服務(wù)資源、文化消費(fèi)資源的協(xié)同共建。

同仁堂還將把節(jié)慶活動與“文旅+非遺”聯(lián)動做深。北京同仁堂將積極參與由北京市文旅局牽頭舉辦的“非遺冰雪季”，為冰雪游客定制“祛火抗寒”的健康產(chǎn)品方案，并推出非遺展示與體驗(yàn)項(xiàng)目，豐富冰雪旅游體驗(yàn)。這種做法把中醫(yī)藥的季節(jié)性健康管理優(yōu)勢放進(jìn)“文旅場景”里：在游客高頻聚集的冰雪消費(fèi)空間，提供更具針對性的健康建議與產(chǎn)品組合，使“看得見的非遺”“帶得走的健康方案”成為節(jié)慶文旅消費(fèi)的一部分。

（北京同仁堂雙節(jié)體驗(yàn)上新，四川健康消費(fèi)場景共振黨建聯(lián)建）

對醫(yī)藥行業(yè)而言，這類實(shí)踐的意義在于：一方面，老字號通過更合規(guī)、更審慎的健康科普與服務(wù)設(shè)計(jì)，增強(qiáng)公眾對中醫(yī)藥的理解與信賴；另一方面，通過“活動—體驗(yàn)—科普—轉(zhuǎn)化”的路徑，把中醫(yī)藥文化從展示型傳播推進(jìn)到可持續(xù)的生活化觸達(dá)。特別是在節(jié)慶消費(fèi)季，消費(fèi)者對“禮贈”“家庭常備”“出行健康”訴求更集中，同仁堂用更豐富的場景回應(yīng)需求，也為中醫(yī)藥服務(wù)從機(jī)構(gòu)端向社區(qū)端、從藥品端向綜合健康管理端的延伸提供了可觀察樣本。

把視線轉(zhuǎn)向“四川”，北京同仁堂“雙節(jié)創(chuàng)新活動”的邏輯也能與四川的“健康”產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)趨勢形成呼應(yīng)。四川省衛(wèi)生健康委員會公開發(fā)布的《四川省促進(jìn)醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施》（2025年5月印發(fā)）提出，要在現(xiàn)代中藥等細(xì)分領(lǐng)域“建圈強(qiáng)鏈”，并明確提出打造示范應(yīng)用場景、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展：例如推動人工智能產(chǎn)品進(jìn)入醫(yī)療機(jī)構(gòu)臨床示范應(yīng)用，開發(fā)體驗(yàn)性強(qiáng)、參與度廣的康復(fù)療養(yǎng)與休閑養(yǎng)生等健康旅游路線和產(chǎn)品，鏈接上下游企業(yè)與醫(yī)康養(yǎng)、體育健身等需求端機(jī)構(gòu)，促進(jìn)供需對接。這些政策取向與同仁堂在北京所展示的“健康服務(wù)+文化體驗(yàn)+消費(fèi)場景”路徑高度同頻——強(qiáng)調(diào)的都是讓健康服務(wù)更可及，讓健康消費(fèi)更有內(nèi)容，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展更貼近真實(shí)需求。

（北京同仁堂雙節(jié)體驗(yàn)上新，四川健康消費(fèi)場景共振黨建聯(lián)建）

同時，四川在中醫(yī)藥“文旅融合”方向上也有更長期的系統(tǒng)部署。四川省政府印發(fā)的《四川省建設(shè)國家中醫(yī)藥綜合改革示范區(qū)實(shí)施方案》提出，要加強(qiáng)中醫(yī)藥健康服務(wù)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展，建設(shè)多樣形態(tài)的中醫(yī)藥特色休閑度假區(qū)、景區(qū)以及中醫(yī)藥健康旅游名街名鎮(zhèn)等，推動形成更完善的中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展格局。 對四川而言，春節(jié)前后本就是文旅消費(fèi)、探親返鄉(xiāng)與禮贈需求疊加的高峰期：一端是城市商圈與景區(qū)客流增長，另一端是家庭健康管理需求升溫。以同仁堂在北京“雙節(jié)”活動中呈現(xiàn)的做法為參照——通過年貨節(jié)、夜市、展賣強(qiáng)化“可購買”，用香囊等體驗(yàn)與文創(chuàng)強(qiáng)化“可參與”，再疊加面向出行人群的節(jié)令健康方案強(qiáng)化“可服務(wù)”——這套組合對四川打造更具中醫(yī)藥特色的節(jié)慶健康消費(fèi)場景，具備可借鑒的結(jié)構(gòu)意義。

更現(xiàn)實(shí)的落點(diǎn)在于，四川推動醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)“建圈強(qiáng)鏈”，需要更多既懂中醫(yī)藥又懂終端運(yùn)營與場景表達(dá)的供給側(cè)實(shí)踐；而節(jié)慶消費(fèi)季恰恰是檢驗(yàn)“健康服務(wù)是否被需要、是否被理解、是否能被持續(xù)使用”的窗口。以政策鼓勵的健康旅游路線、智慧健康應(yīng)用、供需對接活動為抓手，四川在“健康”消費(fèi)的內(nèi)容供給上仍有擴(kuò)容空間：既可以在城市商圈把中醫(yī)藥做成可體驗(yàn)的公共文化消費(fèi)，也可以在文旅目的地把中醫(yī)藥做成更貼近出行需求的健康服務(wù)配套，還可以在社區(qū)層面把節(jié)令養(yǎng)生科普做成常態(tài)化服務(wù)。

（北京同仁堂雙節(jié)體驗(yàn)上新，四川健康消費(fèi)場景共振黨建聯(lián)建）

北京同仁堂此次發(fā)布的“雙節(jié)創(chuàng)新活動”，體現(xiàn)的是一種更契合當(dāng)下消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的表達(dá)：以黨建聯(lián)建機(jī)制聚合資源，以多場景體驗(yàn)提升觸達(dá)效率，以節(jié)令養(yǎng)生與非遺體驗(yàn)增強(qiáng)內(nèi)容厚度。 當(dāng)這種“文化—服務(wù)—消費(fèi)”一體化路徑與四川推進(jìn)醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展、深化中醫(yī)藥文旅融合的政策方向相遇，未來更值得期待的，是在四川更多城市與文旅場景中，出現(xiàn)可持續(xù)、可復(fù)制、也更貼近日常的中醫(yī)藥健康消費(fèi)新形態(tài)，讓傳統(tǒng)醫(yī)藥在節(jié)慶公共生活中發(fā)揮更穩(wěn)定的“健康”價值。