北京
史上最長春節即將來臨，會有哪些出行、消費的新動向？
誰能敏銳捕捉人口流動所引發的需求變化，誰就能在春節市場中搶占先機。
2月9日，《中國品牌》雜志社·中國品牌研究院發布《2026年中國春節出行及消費偏好調研報告》（下稱“報告”）。報告顯示，馬年春節消費者的消費意愿呈現穩步上揚態勢，假期消費意愿相較于去年同期提升了11%。
以下是《2026年中國春節出行及消費偏好調研報告》完整版：
在2026年中國消費者過年計劃調研中，41.75%計劃返鄉過年，34.61%計劃在本地過年，14.03%準備在異鄉就地過年，5.97%旅游過年，2.77%堅守工作崗位。值得關注的是，旅游過年的家庭中，近半數決策由年輕人主導，“00后帶父母海島游”成潮流。
春節文旅市場表現強勁，各地區紛紛加大文旅產業的投入，熱門城市和景點呈現出南北互通的特點。值得注意的是，春節期間親子預約訂單占比過半。商家可緊抓超長假期機遇，推出更多適合家庭的套餐和親子活動。
餐飲方面，46.21%消費者選擇自制年夜飯，21.84%計劃赴飯店用餐，12.23%購買半成品加工。六成消費者可以接受預制菜登上年夜飯餐桌，2026年元旦后，多家超市、餐企已開啟年夜飯備戰，推出經典菜品預制菜禮盒。消費者并非排斥預制菜，而是期待其信息透明、標準統一、價格合理。商家需嚴守食品安全與質量底線，打造健康美味的節日飲食體驗。
年貨消費市場持續升溫，59.76%消費者預計今年春節花費較去年增加。零食酒飲消費占比達 43.88% 居首，外出就餐、服裝配飾緊隨其后。消費者對節慶產品的期待，既守傳統年味，又求新鮮體驗。“新春限定款”備受關注，七成消費者是“新春限定款”的潛在購買群體；其中，22.52%會視具體款式決定是否購買。打造新春限定款，需以實用性為基礎，貼合消費者情感需求，摒棄單純的生肖圖案套用，才能有效激發消費欲。
來源：《中國品牌》雜志社·中國品牌研究院
中國品牌
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