青島小伙做“美麗生意”，年銷2000萬元，訂單排到明年3月

要說過年的儀式感，美睫肯定算一個。

每年春節期間，美睫、美甲、美發組成的“過年三件套”就成了都市麗人們必做的項目。越臨近除夕，線下門店排隊的人越多，價格也水漲船高，今年甚至催生了“加速包”等額外付費服務。

一些精打細算的年輕人，干脆投身“過年三件套”的平替，選擇了假睫毛、穿戴甲和假發，不僅款式多樣、裝卸方便，還可以重復利用，同時也免去了排隊的煩惱。

而生產這些產品的商家們，也因此迎來了一年中最忙的時候。

36歲的郭光蕾已經在青島平度做了6年的假睫毛生意。每年11月他就要開始為春節備貨，春節期間三個月左右賣出的假睫毛占全年產量的40%。距離除夕還有半個多月，工廠里的訂單已經排到了2026年3月，“年前不打算再接新訂單了?！?/p>

2025年，他的工廠賣出超2000萬元假睫毛。而在平度市，像郭光蕾這樣的工廠還有很多，他們共同構成了全球假睫毛產業的“心臟”，承擔了全球超70%的假睫毛產量。

假睫毛之鄉

在平度，假睫毛生意由來已久。

地處膠東半島的平度擁有天然的外貿基因。早在20世紀70年代，外資企業在這里建廠，生產加工假睫毛。由外資公司提供技術和原材料，當地村民手工制作，將毛發一根根捋順，手工纏繞在棉線上，再涂上膠水固定，完成后交予公司統一回收，包裝出口。

一些村民看到了假睫毛市場的發展前景，在學會制作工序后，自立門戶生產假睫毛，也將其出口到海外。到了20世紀90年代，平度的假睫毛產業帶已經逐漸形成，大批量假睫毛工廠在當地落地生根，還出現了專注于原料、模具、包裝等環節的小供應商。

2020年，基于對假睫毛產業的看好，剛退伍的郭光蕾就選擇了入局。彼時，平度已拿下全球睫毛市場的七成份額，被稱為“中國睫毛之鄉”。

更重要的是，這一年疫情暴發，讓所有人都戴上了口罩，也讓眼妝成了重要的消費場景，其中假睫毛的消費需求也一路走高。

在郭光蕾的記憶里，在此之前平度的假睫毛產業雖大，但主要是以線下市場，大部分都出口到了歐美、東南亞等國家，反而是國內的假睫毛市場還處在待挖掘的階段。

在充滿變化的節點，郭光蕾沒有重復前輩們爭奪傳統外貿訂單的老路，而是把假睫毛搬到了直播間里，直接對接國內爆發的需求。

第一筆訂單就是他在直播間接到的，有個貿易公司通過直播間找到他，一次性定了15萬盒假睫毛，價值60萬元。

花了近四個月時間，東拼西湊地找了幾個家庭作坊，在工人數量不夠，技術也不熟練的條件下，郭光蕾完成了他在直播間收獲的第一個大訂。

創業早期，直播電商還處于紅利期，他堅持直播就能拿到源源不斷的訂單，后來每個月能穩定賣出近200萬元的假睫毛。

但很快他就發現了問題，他的直播間爆單，后端供應鏈卻沒法保證產品的穩定供應，訂單被延期、產品沒貨、質量參差不齊幾乎成了常態。

“我要的是A級貨，送來的是B級；說好20號交貨，非要拖到下個月；工廠接到利潤更高的訂單，轉眼就把我們定好的貨給了別人，此類事件層出不窮。”郭光蕾說。

2022年，為了徹底解決產品的質量問題，郭光蕾下定決心開了自己的工廠，將主動權掌握在自己手里。

“虧本也要接”

在平度，開工廠并不是什么高大上的事情。

租個車庫，招四五個女工，就是一個廠，有時候連女工都不需要，直接拉上家里的幾個親戚，就能接單了。但郭光蕾不想這么干，他租下了正規廠房，將電商部和工廠完全拆分，工廠作為一個獨立核算的項目組，就連電商部都要向工廠下單。

為了保證產品的質量過關，他還常常自己試貼，有時候為了測試假睫毛的持久度，一貼就是兩天。他還會貼著假睫毛去見客戶，“在平度，男生貼假睫毛也不是什么奇怪的事”。

但郭光蕾很快發現，開工廠雖然能夠保證產品的質量和產能，訂單量卻跟不上來了——

“工廠機器開一天能生產1.5萬盒假睫毛，但電商平臺一天只能賣出5000-8000單，最后賣不出去的就全成了庫存。”

為了讓訂單量跟上產能，郭光蕾除了做零售生意，也幫別人做代加工，還接大工廠里消化不完的大訂單，“有時候虧本也要接?！?/p>

不僅如此，工廠任何一個環節的疏忽，都會在終端被成倍放大，引起不可估量的后果。

2023年，市場上流行起了“免膠睫毛”，自帶膠條、無需涂膠水、即貼即用，因為方便，一瞬間引爆了市場。為了抓住風口，郭光蕾帶著工人加班加點，機器日夜不停，生產了60多萬元的假睫毛。

8月，首批產品下線，檢測合格，初入市場便收獲積極反饋。正當郭光蕾覺得生意漸有起色時，短短三個月后，客戶投訴卻如雪花般涌來，幾乎所有聲音都指向同一個問題：膠條粘不牢。

原來，免膠睫毛對溫度和濕度的要求極高，青島的氣候暑濕寒燥，夏天的配方和工藝，到了冬天完全失效。

對于一個剛起步的小工廠來說，60萬元不是小數目，在低價清倉還是全部銷毀之間，郭光蕾糾結了很久。

“那段時間真的很難受，但流通到市場上，砸的是未來的生意。”

最終，這批貨被全部銷毀，這也讓郭光蕾對制造業多了一份敬畏，“即使是看起來簡簡單單的一根假睫毛，背后也有著復雜的生產工序和流程。”

拒絕“快錢”

隨著市場信譽度的不斷積累，郭光蕾的客戶規模也逐漸擴大，越來越多人成了他的回頭客，隨之而來的——

誘惑也變多了。

有一段時間，市面上出現了不少“野生玩法”，9.9元能買5盒，甚至是9盒假睫毛，這些廉價假睫毛的需求量巨大，一個月十幾萬盒的單子隨處可見。

在郭光蕾看來，這種把衛生和質量放在一邊，一味追求低價的方式并非長久之計。

這類訂單看起來能讓工廠出更多貨，短時間賺到一筆快錢，但在平度，做高端貨的工人才是稀缺資源。郭光蕾擔心，“工人們一旦習慣了做這種廉價訂單，就再也做不了精細活了?！?/p>

他對品質的堅持，最終被時間證明是值得的。

一年正月初六，整個行業還沉浸在過年的氣氛里，一個300萬元的訂單找上門來，起初郭光蕾以為是詐騙。直到他親自飛到廣州，找到客戶，了解到對方是因為春節店鋪爆單，急需產能，才放下心來。

他立馬調動所有資源，付加班費讓工人們提前開工，終于在正月二十之前，完成了交付。

這一單，不僅讓郭光蕾賺到了錢，也讓他收獲了一位長期合作的客戶?，F在，這位客戶每年都會在他這里下幾百萬元的大訂單。

“這就是長期主義的勝利，如果當時為了賺快錢妥協了品質，當真正的機會來臨時，你根本就接不住?！?/p>

開辟新市場

到了2025年，隨著市場行情的變化，平度的假睫毛產業也進入了更深層次的“內卷”，仙子毛、太陽花、白月光，各種款式層出不窮。平度有著假睫毛最完整的產業鏈，方圓5公里就能搞定從毛料加工、卡紙印刷到物流發貨的全套流程。

但同時這也意味著極低的門檻，誰都想進來分一杯羹，競爭愈發激烈。在一些電商平臺上，假睫毛的價格幾乎已經跌破底線。

郭光蕾也開始尋找新的出口，一方面把目光投向海外市場，尋找新的增量。

早期的外貿，更多是產業鏈末端的被動承接，依賴少數大客戶，溝通周期長，議價能力弱。如今，同樣是做外貿，他通過線上渠道，利用平臺趨勢洞察最新流行款式，自主研發，將部分主導權掌握在了自己手里。

另一方面，他也開始發力1688超級工廠，服務小微創業者。

很多在1688上拿貨的客戶是剛起步的電商小白，一次性拿100盒、200盒，大部分工廠都不愿意接這種小訂單?！坝∷?00張底卡和3000張底卡，開機費是一樣的，不同款式還要開不同的模具。”

接這種單子，意味著要在生產線上頻繁切換，還要配備大量的客服和跟單人員，繁瑣且利潤微薄。但在郭光蕾眼里，這些小訂單都是他的潛在客戶。曾經他也是從一天賣十幾單起步的，他愿意為這些創業者提供服務，甚至為此承擔一部分模具和印刷的隱形成本。

更重要的是，這也是他對未來市場的判斷，碎片化、個性化才是未來的趨勢。誰能解決小單生產的效率問題，才有可能抓住下一波市場紅利。

2025年，郭光蕾賣出了超2000萬元的假睫毛，其中一半賣到了海外，另一半大多都是賣給了國內的中小商家們。

郭光蕾的故事遠未結束。如今，他創立起了自己的假睫毛品牌“萬星河”。他也希望有朝一日，平度不再只是幕后代工，更能站上品牌的前臺。

受訪對象：1688@平度市萬星河假睫毛廠