走進聯(lián)合國！郎酒以酒為媒，讓世界讀懂中國年

美國紐約時間2月5日晚，中國白酒品牌郎酒在聯(lián)合國總部成功舉辦“中國年·世界享”新春之夜活動。這是郎酒“中國郎·禮遇世界”全球系列活動的美國站核心環(huán)節(jié)，活動匯聚了聯(lián)合國及國際組織代表、美國中國總商會成員、海外學界及商界人士等各界嘉賓。

“昨晚品嘗之后，郎酒非常好入口。中國白酒是西方的威土忌無法比擬的?！痹跁?，當晚參會嘉賓亞太旅游協(xié)會代表表示。這簡短的評價，標志著中國白酒在國際高端場合的一次認知破局。

【01 在聯(lián)合國，舉杯共飲中國年】

也許，在晚宴開始前，許多國際嘉賓對中國白酒的認知仍停留在“口感強烈的東方烈酒”。但當他們拿起那套東方美學陶瓷酒具，看到酒液在聯(lián)合國大廳燈光下的光澤時，認知開始改變。

聯(lián)合國郎酒新春之夜活動上，來自赤水河左岸郎酒莊園的青花郎、紅運郎、紅花郎·15、紅花郎·10一齊亮相，其中，那一抹亮眼的“中國紅”尤為奪目。

以“紅”為核心視覺的紅花郎，其品牌本身便承載著“紅紅火火”的美好寓意。紅色在中國文化中象征著吉祥、喜慶與繁榮，“春節(jié)最紅的一瓶酒”完美契合春節(jié)的團圓氛圍，是人們表達對未來真摯期許的情感載體。

搭配中國傳統(tǒng)春節(jié)符號與典雅陶瓷酒具的襯托，“中國酒 中國年”所蘊含的溫情與儀式感，深深觸動了在場的每一位嘉賓。

臨床心理學家Mark R Vogel分享了2025年10月他受邀前往郎酒莊園的深刻感受。他表示，莊園處處體現(xiàn)了匠心和細節(jié)，郎酒“液體絲綢”般的口感，令他十分震撼。

他認為，這份源于自然與時間的釀造藝術(shù)，不僅凝聚了美好的情感，也讓他由衷地向親友推薦郎酒之美。

“白酒是時間價值的產(chǎn)業(yè)，好酒是時間的禮物?！崩删乒煞莞倍麻L付饒的發(fā)言，道出了郎酒品質(zhì)的核心密碼。

他表示，郎酒始終堅守長期主義，在品質(zhì)、品牌、品味上不懈追求卓越，而此次走進聯(lián)合國，正是郎酒積極走向世界、廣交朋友，讓更多人了解并愛上中國白酒的重要一步。

【02 以非遺敬非遺，郎酒以“味覺＋文化”拉近距離】

作為中國傳統(tǒng)節(jié)日，中國春節(jié)被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，承載著中國人對家的眷戀、對團圓的期盼，也寄托著辭舊迎新的美好向往。

而郎酒傳統(tǒng)釀造技藝本身也是“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。雙非遺交匯，讓這場晚宴超越了簡單的品鑒，成為一次深層次的文化傳遞。

馬薩諸塞州官員Anna Shpigel表示，“郎酒分享的不只是一杯酒，更是歷史、匠心與節(jié)慶精神?！辈⒅赋?，文化需要載體，而載體需要恰當?shù)膱龊稀?/p>

當晚，郎酒以美酒為媒介，將中國白酒文化與春節(jié)傳統(tǒng)文化深度結(jié)合。通過味覺與氛圍來體驗文化，讓文化變得更加親切、難忘。這種“味覺＋文化”的交流方式，以非常真誠而有人情味的方式，更拉近了不同背景人們之間的距離。

美中商會常務(wù)理事張多（Doris Zhang)表示：“文化是商業(yè)最好的敲門磚?！彼?jīng)營著紐約全聚德，深諳如何讓東方味道在西方語境中被理解。在她看來，郎酒此次的系列舉措，選對了敲門的方式。

她認為，郎酒的全球化遠見，讓人看到了高品質(zhì)產(chǎn)品的出海，更看到了中國品牌輸出文化價值的底氣。

【03 搭建溝通橋梁，郎酒的全球化之路是對話亦是共生】

除了新春之夜活動，本次“中國郎·禮遇世界”美國站，多項交流活動同步進行。據(jù)了解，郎酒還走進美國中國總商會進行了交流座談，與商會成員單元深入交流。

同時，郎酒代表團還去往美國肯塔基州，參訪當?shù)負碛邪倌隁v史的波本威士忌酒莊。這一動作為此次美國之行注入了新的內(nèi)涵——郎酒不是要單向輸出中國白酒文化，而是要搭建東西方傳統(tǒng)釀酒工藝對話的實質(zhì)性橋梁。

回溯2025年10月，中國郎就已開啟“禮遇世界”全球之旅，首站落地意大利，并以唯一酒類合作伙伴身份亮相第24屆米蘭全球時尚峰會，與擁有650年釀造傳統(tǒng)的馬澤世家酒莊展開對話并達成合作。

從歐洲到北美，郎酒的全球布局呈現(xiàn)出清晰的路徑選擇：進入高端圈層，對話對等品牌，建立品質(zhì)共識。

在國際化的道路上，郎酒已經(jīng)沉淀了口碑。例如，亞太旅游協(xié)會代表人在參加了新春之夜活動后，宣布計劃在新春晩會播放郎酒的推介視頻，并向其覆蓋80多個國家的會員網(wǎng)絡(luò)推薦。這些來自第三方意見領(lǐng)袖的真實評價，正在沉淀為品牌國際化的核心資產(chǎn)。

商業(yè)競爭最終是認知競爭，而認知的建立，始于真誠而智慧的對話。從赤水河左岸的莊園，到世界舞臺，物理距離十分遙遠，但認知距離的縮短可能只需一次恰當?shù)捏w驗。郎酒正在用一杯酒，與世界對話、與時代同行。

歡迎關(guān)注【華商韜略】，識風云人物，讀韜略傳奇。