免稅店里年味濃 “來華過春節”再掀“國貨熱”

本文轉自【證券日報】；

本報記者 田 鵬

隨著入境政策持續優化，“來華過春節”正成為全球文旅消費的新潮流，而我國各地濃厚的年味兒，以及國貨的文化底蘊、科技含量和優良品質，也不斷激發著入境游客的消費欲望。

作為入境消費鏈上的關鍵節點，免稅店以往多集中于口岸，扮演著游客“最后一站”的角色。然而，隨著中國免稅政策體系的不斷完善與市內免稅店的加速布局，這一消費場景正逐步延伸至城市核心區域，成為吸引消費、拉動內需的新增長極。

持續激發消費潛力

“能幫我介紹下這款相機的功能嗎？”在深圳福田的深圳市內免稅店里，新加坡華裔青年陳啟明正用一口流利的中文，向店員仔細咨詢一款國產相機。交談間隙，陳啟明向記者坦言，他是個技術愛好者，早就想體驗這款產品，沒想到竟在市內免稅店邂逅了心儀的款式。

像陳啟明這樣的入境消費者正變得越來越多。飛豬平臺1月30日數據顯示，最近兩周外國人的春節假期機票預訂量同比增長超400%，其中，上海、廣州、香港、北京、成都等目的地最受青睞。從客源國來看，泰國、韓國、馬來西亞、越南、新加坡等預訂量靠前。

記者調研發現，以往消費者偏愛在免稅店采購國際奢侈品，而今，高科技國貨正成為許多入境旅客購物清單上的“新寵”。在深圳市內免稅店的“科技之光”專柜，大疆無人機、榮耀折疊屏手機等產品體驗區人氣旺盛。一位韓國游客向記者展示她的采購單，上面羅列了多款國產美妝產品和電子產品。她表示：“這些產品在韓國社交媒體上備受推崇。”

文化消費同樣火熱。在深圳市內免稅店的非遺手作專區，店員告訴記者，不少境外旅客會特意駐足，挑選非遺手作伴手禮。

深圳市內免稅店國潮專區店員告訴《證券日報》記者，國潮專區上架以來人氣持續攀升，不僅深受國內消費者喜愛，更成為境外旅客感知中國文化的重要窗口。

類似的場景也在北京免稅店上演，春節臨近，店內年味兒格外濃，“駿馬”“瑞雪”等主題布置與國貨陳列相得益彰。店員介紹，除了高科技產品，一些融合了現代設計的非遺文創、美妝產品也格外暢銷。許多外國顧客表示，“希望帶走一份與眾不同的中國禮物”。

事實上，近年來“入境游+免稅購物”的組合持續激發消費潛力，國家稅務總局最新數據印證了這一趨勢：2025年辦理離境退稅的境外旅客數量同比大增305%，退稅商品銷售額、退稅額也分別同比增長95.9%、95.8%，凸顯入境消費的活力。

浙大城市學院副教授林先平在接受《證券日報》記者采訪時表示，免稅市場面向全球客群。在春節等重大節日，游客集中涌入，不僅能直接拉動銷售額，更能放大免稅經濟的乘數效應，促進旅游、文創、交通等相關產業協同發展。同時，免稅經濟也為國貨搭建了直面全球消費者的舞臺，助力國貨提升國際知名度。

中國品牌走向世界

國貨在免稅渠道的崛起，是政策精準滴灌、企業積極把握機遇等因素共振的結果。

2025年10月份，財政部等五部門發布《關于完善免稅店政策支持提振消費的通知》（以下簡稱《通知》），要求“口岸出境免稅店、市內免稅店用于銷售國產品的經營面積原則上不少于其經營面積的四分之一”。

消費場景方面，中國免稅市場正經歷從“游客最后一站”到“城市消費新地標”的深刻轉型，廣州、成都、深圳等地位于核心商圈的免稅店，正在改變傳統免稅消費的場景與邏輯。

深圳市作為首批市內免稅政策試點城市，其創新探索頗具代表性。深圳市內免稅店總經理助理呂紅告訴《證券日報》記者，《通知》發布后，門店迅速行動，于2025年11月20日同步推出兩項舉措：一是在免稅區域新增五個電子專屬柜臺，集中上架國產手機等優質尖貨，讓國貨科技產品正式進入免稅陳列矩陣；二是在有稅區域升級“科技之光”二期專區，引入更多兼具代表性與競爭力的國產電子、科技產品，全方位拓寬國貨展示場景，助力國產好物觸達更多出入境旅客，讓國潮魅力通過免稅渠道走向世界。

在海南，離島免稅市場的國貨身影也日益活躍。去年11月1日起，海南離島旅客免稅購物政策調整正式實施。新規將允許部分國內商品在離島免稅店里免稅銷售，主要包括能夠展現國貨風尚和海島特色的服裝服飾、鞋帽、陶瓷制品、絲巾、咖啡、茶等。相關措施不僅支持國內商品擴大銷售渠道，更好地走向世界，亦為消費者提供了更多選擇，進一步釋放消費潛力。

如今，免稅店已經成為國貨走向全球市場的重要窗口，越來越多的中國品牌也正通過免稅店這一窗口，向世界展示中國文化的魅力與中國創新的品質。