“女色經(jīng)濟”，開始崩塌

1月下旬，“性商教母”周媛的賬號矩陣被永久封禁，短短時間狂攬2400萬營收的商業(yè)帝國，一夜之間分崩離析。

很多人將這看作一起孤立的違規(guī)事件，卻沒讀懂背后的信號。

曾幾何時，一張好看的臉，是通往流量與財富的捷徑。玻尿酸堆砌的鼻梁、奢侈品加持的人設(shè)、美顏磨出的肌膚，能輕松兌換直播間的大哥打賞、夜場里的土豪追捧。整個市場一度都在圍著顏值狂歡，甚至連醫(yī)美機構(gòu)都排起長隊，催生了一場轟轟烈烈的“女色經(jīng)濟”泡沫。

可如今，醫(yī)美機構(gòu)開始批量倒閉，直播間里的美女們變現(xiàn)越來越難。這場始于流量狂歡的“女色經(jīng)濟”，早已褪去光環(huán)，正以肉眼可見的速度崩塌。

1.流量失速

這場崩塌，從最顯眼的流量賽道開始潰敗。

直播剛火的那幾年，一張好看的臉，就能在直播間站穩(wěn)腳跟，靠幾句曖昧話術(shù)、幾個魅惑姿態(tài)，就能收獲不菲的打賞、接到源源不斷的商單，甚至一夜爆紅。

但隨著用戶看膩了流水線式的玻尿酸臉蛋，再精致的妝容，也抵不過一次毫無營養(yǎng)的直播帶來的審美疲勞。

尤其隨著AI審核的升級、主播健康分的全面覆蓋，徹底切斷了賣臉變現(xiàn)的灰色路徑。那些曾經(jīng)單場營收大幾萬的顏值主播，如今收入斷崖式下跌，要么停播轉(zhuǎn)行，要么被迫轉(zhuǎn)型做價值內(nèi)容。

《2025抖音直播治理白皮書》數(shù)據(jù)顯示，全年37萬個違規(guī)直播賬號被永久回收，其中上萬個是超10萬粉絲的顏值主播；352萬個賬號因低俗軟色情被罰，2.3萬個徹底失去直播權(quán)限，32萬個低俗團播直播間被直接處置。

線上的潰敗只是開始，線下場景的崩塌更為猛烈。

高端夜場、酒吧曾是美貌變現(xiàn)的二級市場，駐場女孩、禮儀小姐靠著顏值就能拿到高薪，路易十三、人頭馬的開瓶率，一度被當作衡量美貌價值的標尺。

可到了2025年，國內(nèi)傳統(tǒng)夜店客流量普遍出現(xiàn)明星下滑，傳統(tǒng)酒吧業(yè)態(tài)經(jīng)營承壓，核心商圈閉店率顯著上升。

曾經(jīng)的高端酒水被百威、青島替代，那些靠顏值謀生的女孩，要么被迫降薪，要么轉(zhuǎn)行去做文員、導(dǎo)購，此前的高薪神話，碎得連渣都不剩。

2.泡沫崩塌

不過，最能戳破“女色經(jīng)濟”泡沫的，還是當屬醫(yī)美和奢侈品市場的遇冷。

這兩個賽道，一個是制造美貌的源頭，一個是包裝美貌的載體，靠著美貌是稀缺資本的謊言，一度收割了無數(shù)女性的錢包。

最先亮起紅燈的，是醫(yī)美行業(yè)。光明網(wǎng)最近的報道顯示，2025年全國醫(yī)美相關(guān)企業(yè)注銷1.2萬家，較2024年同比增長50%，注銷量接近歷史峰值。一個意想不到的核心原因，竟是美容貸的全面收縮。

過去，很多女孩靠美容貸整容，再靠顏值變現(xiàn)還債。可隨著行業(yè)壞賬率高企，金融機構(gòu)紛紛停貸，沒錢支撐美貌投入的女孩們，連一支玻尿酸都成了奢望。

奢侈品市場的寒意，則折射出另一個核心變化：男性支付意愿的驟降。

“女色經(jīng)濟”的底層邏輯，其實是男性情緒消費的延伸。

曾經(jīng)，房地產(chǎn)、金融等高薪行業(yè)的中年男性，愿意為美貌花大價錢，年輕男性也會為了討好異性，省吃儉用買奢侈品、送鮮花。

可如今，經(jīng)濟下行的壓力下，高薪人群現(xiàn)金流緊張，年輕男性失業(yè)率居高不下，舔狗經(jīng)濟逐漸退場，沒人再愿意為虛無的美貌溢價買單。

3.時代落幕

很多人問，“女色經(jīng)濟”為何會崩得這么快？

答案其實很簡單，它從一開始，就建立在畸形的邏輯之上。將女性物化，將美貌異化為變現(xiàn)工具，將消費主義包裝成自我提升，本質(zhì)上就是一場空中樓閣式的泡沫。

這場泡沫的破裂，離不開三個底層邏輯的崩塌。

第一，監(jiān)管收緊，是壓垮泡沫的第一根稻草。

從官媒痛批周媛的性商培訓(xùn)，到平臺整治低俗軟色情內(nèi)容；從醫(yī)美行業(yè)的規(guī)范化整治，到美容貸的全面收縮，監(jiān)管層的態(tài)度越來越明確：拒絕任何物化女性、違背公序良俗的商業(yè)行為。

第二，經(jīng)濟遇冷，刺破了情緒消費的泡沫。

“女色經(jīng)濟”本質(zhì)上是情緒消費、享樂消費。經(jīng)濟繁榮時，大家有閑錢為美貌買單、為情緒付費。可當經(jīng)濟收緊，現(xiàn)金流變得緊張，人們首先砍掉的，就是這些非剛需開支。

第三，審美疲勞，讓單純的顏值失去價值。

過去幾年，太多人擠入顏值賽道，網(wǎng)紅、主播、禮儀，妝容、穿搭、變現(xiàn)方式千篇一律，沒有任何核心競爭力。當用戶看膩了流水線式的美貌，單純的顏值就再也吸不動流量、帶不動消費。

在這里，我必須強調(diào)一點，我們批判“女色經(jīng)濟”，不是批判美貌本身，也不是否定女性追求美的權(quán)利，而是批判那種將女性物化、將美貌神化的畸形價值觀，批判那種靠販賣焦慮、收割欲望生存的虛妄商業(yè)模式。

美從來都值得被尊重，好看本身確實是一種優(yōu)勢，但把美貌當作唯一的資本，靠取悅他人變現(xiàn)，終究是一條走不遠的路。

所有靠噱頭支撐的商業(yè)泡沫，終有被戳破的一天。“女色經(jīng)濟”的崩塌不是意外，它只是標志著一個畸形的消費時代開始落幕。