廣告人陳耀福用 10 年時間寫了 100 多張明信片，它們組成了這本《十年》

最近翻到的書里，有這本《十年》還挺有趣，它來自著名的廣告人陳耀福（Norman Tan），這是陳耀福的第一本書。

生于新加坡的陳耀福入行后在新加坡從事廣告業 14 年，1997 年，他離開李奧貝納新加坡分公司，舉家搬到臺北，出任了智威湯遜（JWT）臺灣執行創意總監。接下來的三年智威湯遜臺灣取得了出色的成績（陳耀福本人則謙虛地表示是“臺灣廣告創意最好的年代讓自己碰上了”），陳耀福也在業內名聲大噪，甚至有了“陳耀福現象”的說法。

三年合約期滿后，陳耀福在 2000 年 10 月回到新加坡，繼續擔任智威湯遜新加坡執行創意總監。

這本書的由來就是在陳耀福即將離開臺灣前，滾石旗下《廣告雜志》（Advertising Magazine，現在主要叫“廣告 Adm”）的創辦人段鐘沂（也是滾石的創始人、董事長）邀請陳耀福為雜志寫專欄，陳耀福雖然答應了，但他并不想寫那種“一月一篇的千字專欄”（當時手上也已經有兩個專欄在寫），于是他以明信片的方式，以精簡的內容來分享生活，并從中提出對文化創意和廣告產業的洞察。

這個專欄一做就是 10 年，到 2010 年結束。隨后在 2015 年，陳耀福將這些明信片匯集成了這本《十年》出版，并給出了副標題“給創意人的一百封信”。

當中能看到各種有趣的內容，從生活中的各種也許是雞毛蒜皮的小事著眼，陳耀福可能會提到提案的方式、思考的角度乃至是一些純粹的吐槽，但它們都帶有著廣告人特有的氣質，仔細琢磨或許會有不同的生活。

其實無論是 10 年的時間跨度，還是陳耀福本身就有著典型的“世界公民”的屬性，書中都體現出了特別多元的視角。這些明信片是從不同城市寄出的，內容來自陳耀福的手寫，也因此中英文混雜，乃至繁體和簡體字混用（陳耀福成長的時期正是新加坡教育體系從繁體字改成推行簡體字的上世紀 70 - 80 年代），另外這個 10 年里也包括了北京奧運、汶川地震等整個時代的大事件，這些也多多少少體現在了陳耀福的思考中。

但又說回來，因為是明信片的形式，這本書實際的文字量非常少，雖然其中還是有幾篇完整的文章，但所有內容也都是準備了中英雙語，即便這是一本超過 260 頁的書，但看起來仍然會非常的快。

而且它肯定不會是一套系統的廣告方法論，甚至連傳統意義上的廣告相關的技術性內容也沒有，要從中去看到李奧貝納、智威湯遜公司內部的工作流程這些就更是別想了，它頂多是一個資深人士的碎碎念，它是有趣的，可以買來看看和收藏，但就在圖書館找來翻翻也會是不錯的選擇。

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