歐萊雅，戰投一位女網紅

原“中國私募股權投資”

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• 來源：PE星球
• （ID：PE-China）
• 文：韋亞軍

攝影：Bob

這是歐萊雅BOLD基金與聯合利華Ventures首次共同投資一家美國美妝品牌。

近日，新銳彩妝品牌Live Tinted宣布完成新一輪融資。本輪融資由Curate Capital領投，引入了歐萊雅集團（L'Oréal）旗下戰略風投基金BOLD作為新戰略投資者，同時聯合利華（Unilever）旗下Unilever Ventures及Monogram Capital等現有股東繼續跟投。

盡管具體交易條款未披露，但綜合多家媒體報道顯示，此次投后估值已達該品牌2023年A輪融資估值的"2倍多"。

南亞裔女網紅創業

首戰即爆火

公開資料顯示，Live Tinted創立于2018年，創始人為南亞裔美國網紅Deepica Mutyala，現年37歲。

2015年1月，當時26歲的她在YouTube發布了一段名為"如何用紅色口紅遮蓋黑眼圈"的美妝教程視頻，該視頻迅速病毒式傳播，累計觀看量超過1000萬次。

2019年5月，她推出了品牌的首款產品——一款多用途彩妝棒。該產品可用于眼部、唇部和臉頰，專門針對黑眼圈和色素沉著問題設計。產品上市即售罄，等待名單超過1萬人。

2021年后，Live Tinted開始戰略轉型，從彩妝向"膚色防護"（complexion protection）領域延伸。其推出的Hueguard Skin Tint SPF 50 Mineral Sunscreen（礦物防曬膚色修飾乳）成為品牌新的增長引擎。

這款結合了廣譜防曬（SPF50）和膚色修飾功能的產品，解決了深膚色人群使用物理防曬時常見的"泛白"（white cast）問題，在Ulta Beauty每兩分鐘售出一瓶。

據Beauty Matter報道，Live Tinted在2025年已售出超過100萬件產品，其中Hueguard系列貢獻了主要銷售額。品牌預計2025年全年營收將達到1000萬至2000萬美元，線下分銷點將擴展至2060個，覆蓋Ulta Beauty全美門店及Sephora加拿大門店。

歐萊雅打破常規

旗下BOLD基金貢獻一個“首次”

Live Tinted本次融資之所以引人注目，不僅在于其估值的快速增長，更在于它創造了美妝投資領域的一個罕見記錄——這是歐萊雅BOLD與聯合利華Ventures首次共同投資一家美國美妝品牌。

據媒體稱，這是歐萊雅首次通過風投基金形式投資美國多元化美妝品牌，顯示其對"包容性美妝"（Inclusive Beauty）賽道的重視。

而且，BOLD通常以少數股權形式投資，旨在與初創企業建立戰略合作關系，而非單純財務投資，這意味著Live Tinted未來可能獲得歐萊雅在研發、供應鏈、渠道等方面的資源支持。

BOLD（Business Opportunities for L'Oréal Development）是歐萊雅集團于2018年設立的戰略風投基金，專注于美妝品牌、美妝平臺、美妝科技及生物科技的早期投資。其投資組合包括中國純凈美妝品牌Lan（蘭）、印度品牌Deconstruct和Arata、美國合成生物公司Debut等。

對于一家成立僅7年、創始人從YouTube美妝教程起家的公司而言，這無疑是一次行業地位的確認。