隨著中國農歷新年臨近,一場規模空前的出行潮正在上演。據中國交通運輸部預測,從2月2日至3月15日,全國將有95億人次返鄉或外出度假,創歷史新高。在這場"人類最大規模遷徙"中,出境游市場卻呈現出顯著的結構性變化——日本遇冷,韓國走俏,折射出地緣政治與旅游經濟的復雜博弈。
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日本FNN電視臺2月3日實地探訪上海迪士尼樂園發現,春節慶祝活動已提前啟動,身著傳統服飾的米奇和米妮吸引大量游客。然而,與國內游的火爆形成鮮明對比的是,赴日游客數量出現斷崖式下跌。
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"聽說最近日本反華情緒強烈,為了安全起見還是不去為好。"上海居民王女士的表態頗具代表性。另一位市民李先生則表示:"政府建議暫緩前往,等中日關系改善后再考慮。"這種集體性的出行決策轉變,直接導致日本在2026年春節旅游市場排名中跌出前十,較2025年下滑15位。
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日本旅游業者正面臨雙重困境:一方面,中國游客的缺席使東京、大阪等熱門目的地出現酒店入住率暴跌、餐飲業客源銳減等現象;另一方面,日元匯率波動與消費稅上調進一步削弱了日本旅游的性價比優勢。
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與日本形成鮮明對比的是,韓國憑借對中國團體游客的免簽政策,成功接住了中國游客的"轉移需求"。據韓國旅游機構統計,2026年春節期間,赴韓中國游客預計達45萬人次,同比增長32%,首爾、濟州等熱門目的地的酒店預訂量已提前爆滿。
"旅游巴士沿著道路排成一排,車上坐的都是參加旅行團的中國人。"首爾明洞商圈一家餐館老板的描述,生動展現了當前的市場熱度。中國游客的涌入,不僅帶動了餐飲、購物等消費領域,更推動韓元對人民幣匯率持續走強。
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"對我們大學生來說,去韓國簽證容易辦,而且比去日本更劃算。"來自北京的女大學生張小姐算了一筆賬:以首爾5日游為例,包含機票、酒店、門票的套餐價格比日本同類產品低25%左右。而60歲的退休教師陳奶奶則坦言:"我們考慮過去日本,但是沒有旅行團,機票也很難買。"
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這場旅游市場的"冰火兩重天",實則是多重因素共同作用的結果。從政策層面看,中國外交部發布的赴日旅行警示,與韓國推出的"中國游客友好政策"形成鮮明對比;從經濟層面看,日元貶值導致日本旅游成本上升,而韓元升值則提升了韓國旅游的性價比;從社會層面看,中日韓三國關系的微妙變化,直接影響著游客的出行選擇。
韓國旅游研究院專家指出:"中國游客的'性價比選擇',正在重塑東北亞旅游市場的競爭格局。日本需要重新評估其旅游營銷策略,而韓國則需警惕過度依賴中國游客可能帶來的風險。"
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面對中國游客的"用腳投票",日韓兩國正采取差異化策略應對。日本計劃通過推出"高端定制游"、"文化深度體驗"等產品,吸引高凈值人群;韓國則計劃擴大對中國二三線城市的旅游推廣,開發更多元化的旅游產品。
對于中國游客而言,這場旅游市場的重構,既帶來了更多元的選擇,也提出了更高的要求——如何在保障安全的前提下,實現更高質量的跨境旅游體驗,將成為未來中日韓旅游合作的關鍵命題。
在這場"95億人次"的出行盛宴中,每個選擇背后,都是對安全、性價比與文化體驗的綜合考量。而日韓兩國的"冰火兩重天",或許正是這個春天最生動的注腳。
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