今年1月家電市場出貨反彈企穩

家電市場實現“開門紅”。剛剛過去的2026年1月份，主要家電廠商在一線市場的出貨量，環比出現強勁增長，同比出現企穩回暖。

寧言 撰寫

進入2月，多位頭部的家電企業，以及商家市場部人士，向家電圈表示：2026年開局以來，消費市場持續走好。今年1月份，家電市場的出貨量，同比及環比均出現上漲。其中，環比增長強勁，同比企穩回暖，市場經營的體感溫度明顯變暖。

來自商務部門的數據，直接證實了不少家電廠商的上述感受：一是，今年1月份，消費品以舊換新補貼政策推動下，汽車、家電、數碼和智能產品銷售額達到925.6億元；二是，與去年不同，今年家電以舊換新、數碼和智能產品購新，線下銷售接近八成，同比增長近20%，有力帶動線下實體店的繁榮；三是，1月份一級能效熱水器和電視機的線上銷售額，同比分別增長35.7%、28.9%，數據搶眼也振奮人心。

這一系列數據的背后，在家電圈看來，釋放出2026年家電市場經營與搶奪的三個全新方向：

第一，國補政策的刺激強勁。在2025年下半年國補政策因為資金額度問題，多地出現了搖號、搶券、階段性暫停等動蕩之后，多地國補基本無法正常實施，導致很多想要享受國補的消費者，主動收縮或滯后消費。最終，不少消費需求直到今年1月國補繼續實施后，才集中放量和反彈，彰顯政策對于家電消費的拉動作用強勁與明顯。可以說，今年家電市場最大的外力，來自國補政策的繼續實施。

第二、線下市場的表現出乎意料。商務部門公開點名“家電、數碼、智能產品”線下市場占比高達八成，而且出現20%的同比增長，充分說明：家電國補政策今年開始，要明顯向線下實體門店進行傾斜和助力。這也是國家建立“統一大市場”的關鍵一環，必須要實現線上與線下的聯動，而不是線上網店一枝獨秀。當然，接下來家電國補政策如何發力實體店，以及線下渠道商家如何抓住政策機會，還需要國家政策與市場手段的雙向發力。

第三、季節性家電產品要抓住。商務部門在通報中，專門點名熱水器和電視機的市場零售搶眼，出現三成左右的增長。這說明一點，家電產品的季節性特征仍然強勢，包括“夏天賣空調，冬天賣取暖器、熱水器”。這也提醒更多的家電企業和商家，經營商品要按照周期和時間節點備貨、促銷和引爆。這也是今年接下來的家電市場經營邏輯，學會順水行舟，而不是憑感覺亂搞。

那么，透過1月份的家電市場走勢，展望春節之后火3月、紅4月等家電重要節點的促銷推廣，相關廠商接下來如何“順水行舟”？家電圈認為，要有足夠的經營反思和能力突破：

首先，對于家電國補政策的拉動效應，外界普遍預期今年不會太高，認為政策的拉動力會衰減。這針對的是整個行業，對于單一企業或商家來說，不用過度操心。相反，只要聚焦一個重心，借力國補政策，做好一級能效產品的經營企劃，搶蛋糕，調結構，加速出貨的節奏和頻率。

其次，對于市場的走勢，競爭的格局，以及消費的變化，家電企業要少一點焦慮，多一些淡定與理性。面對各種變化要采取“快速、敏捷”的經營機制，不是要“以變應變”，而是學會“以變領變”，在變化中打造自己的市場經營節奏和方向，真正實現順水行舟，逆風投入，不能躺平，更不能等待與觀望。

再者，家電市場經營的兩極分化加速。接下來的家電市場，對于大多數家電企業而言確實是危大于機，挑戰與動蕩將充斥整個產業的未來；但是，對于少數家電企業來說卻是機會，以更低的成本、代價可以進行更多的商業搶奪和市場深耕，以更短的時間實現市場的洗牌與重組，以更從容的心態和空間應對多變局面。

當然，1月家電市場的出貨反彈，有其特殊性，并不代表2026年的家電市場會一路上漲、一路反彈，過程中還是會充滿動蕩與變化。對于家電企業來說，把握好市場的每一次變化和調整的機會，從而實現經營的穩健有序，而不是盲目沖刺！

?聲明：家電圈所有原創文章，未經授權一律嚴禁轉載