17年前的QQ農(nóng)場(chǎng)，突然在春節(jié)前夕刷屏

最簡(jiǎn)單的玩法，最高效的連接。

文/大田

臨近春節(jié)，騰訊一下放了兩個(gè)大殺招。先是掏出10億春節(jié)紅包宣傳元寶App；今天（2月6日）《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》又上線了QQ和微信雙端小程序。

看得出來QQ的重視程度很高，今天葡萄君打開QQ，頭一回看到開屏直接就能玩上的小游戲。

早在上線之前，《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》就已經(jīng)引發(fā)過關(guān)注。去年年底，它拿到版號(hào)的事情曾沖上熱搜；今年騰訊在年會(huì)上特別提到讓《QQ農(nóng)場(chǎng)》回歸，也掀起了一陣討論。

版號(hào)話題曾沖上熱搜

而隨著農(nóng)場(chǎng)今天上線，很多對(duì)話還停留在好友申請(qǐng)的老同學(xué)，也突然給葡萄君發(fā)來了小程序卡片，不是叫我來?yè)尲t包，就是叫我去種菜。

為什么過了17年，《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》還能引發(fā)關(guān)注？

《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》也引起了諸多傳統(tǒng)媒體刷屏報(bào)道

抱著好奇心，我點(diǎn)開了同學(xué)發(fā)來的菜地，發(fā)現(xiàn)除了種田和情懷加成外，背后更重要的原因，是游戲踩中了當(dāng)下人們的社交心理。特別是在臨近春節(jié)這個(gè)社交密度高、壓力大的時(shí)間點(diǎn)，它給人們提供了一種負(fù)擔(dān)很低的社交方式。

01

先從產(chǎn)品本身聊起，打開游戲，《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》用的還是那套熟悉的界面，古早味撲面而來。這不奇怪，因?yàn)榇蛟爝@款《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》的，正是當(dāng)年做《QQ農(nóng)場(chǎng)》的騰訊魔方工作室。

第一眼看到游戲那24塊熟悉的菜地、簡(jiǎn)陋的茅草屋、寫著“勞動(dòng)光榮”的木牌，結(jié)合屏幕上的“澆水”“除蟲”“除草”“收獲”這些按鈕，我的肌肉記憶瞬間蘇醒，馬上理解了游戲是怎么運(yùn)轉(zhuǎn)的。

《QQ農(nóng)場(chǎng)》（上）和《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》（下）

雖然高清和動(dòng)態(tài)化了，但還是那個(gè)味

經(jīng)典的種、養(yǎng)、收、賣游戲循環(huán)，首發(fā)100種作物，還有紅、黑、金土地等升級(jí)，都和當(dāng)年相差無幾，幫好友驅(qū)蟲、摘草、澆水以及偷菜的功能也同樣原汁原味 。

這種視覺和機(jī)制上的繼承，除了喚醒情懷，也讓游戲保留了原本就極低的學(xué)習(xí)門檻。

在游玩過程中，葡萄君也發(fā)現(xiàn)了一些有意思的變化。

比如在成長(zhǎng)過程中，作物有可能隨機(jī)出現(xiàn)冰凍、愛心、暗化、濕潤(rùn)等變異。變異能提高一定作物數(shù)量或售價(jià)。我每次重新進(jìn)游戲的感覺都像開盲盒，搓手期待來幾個(gè)變異增加一下收成。

同時(shí)出現(xiàn)3種變異，我這筆收成就能多賺將近1倍

產(chǎn)品的重頭戲還是社交部分。

游戲會(huì)清楚地幫玩家記錄訪客動(dòng)作，有人為了利益偷菜，有人為了搗亂放草放蟲，誰做了什么一目了然；游戲也會(huì)即時(shí)提醒玩家有人來訪、有人需要幫助。

在偷菜機(jī)制的驅(qū)動(dòng)下，玩家積極去擴(kuò)列、拉群，內(nèi)測(cè)期間甚至有人因?yàn)榧雍糜烟l繁被風(fēng)控了。菜搭子文化也隨之誕生，玩家們?cè)谟螒蚶锵嗷椭拖嗷Φ墓适聦映霾桓F。

圖源小紅書

為了稀有作物，有人冒著風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)菜地偷了就跑。有玩家還發(fā)明了只偷菜不賣菜、0元玩跑刀的流派。這何嘗不是一種中式搜打撤、逃離鋤科夫。

也有人因?yàn)橥挡藭r(shí)被看家狗當(dāng)場(chǎng)逮捕，偷菜不成反被罰款。

甚至有被狗咬破產(chǎn)的玩家，圖源小紅書

當(dāng)然，游戲里也總有一些好心的網(wǎng)友，他們會(huì)準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)上線，遍訪好友家，除蟲除草澆水一條龍，大家共同繁榮。

騰訊似乎也深諳大家玩農(nóng)場(chǎng)是為了這種社交反饋。在《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》里，玩家除了偷菜以外，還能從自己兜里掏出雜草或者青蟲，給好友菜地使絆子，這一機(jī)制也催生了許多樂子人。好友在自家田間搗亂時(shí)是可以實(shí)時(shí)看到并清理的，葡萄君遇到過菜場(chǎng)變戰(zhàn)場(chǎng)，和好友兩個(gè)人隔空在菜地上你放我抓比手速，仿佛在玩打地鼠PvP。

捉蟲大戰(zhàn)，圖源B站@大潘_DAPAN

不管是猥瑣放蟲還是除蟲示好，游戲里的搗亂和反搗亂都是非常簡(jiǎn)單的操作，但卻能刺激玩家們的互動(dòng)欲，達(dá)成不錯(cuò)的社交效果。

它還形成了高效的造梗和傳播能力。早在內(nèi)測(cè)期間，即使官方?jīng)]有大規(guī)模宣發(fā)，游戲的小程序卡片和表情包還是形成了人傳人現(xiàn)象，刷屏了不少玩家的社交媒體。

網(wǎng)友的擴(kuò)列貼，圖源小紅書

這種傳播除了依靠游戲本身的造梗能力，也離不開小程序這一形態(tài)：菜地就嵌在QQ和微信這倆社交軟件里，聊天時(shí)插個(gè)鏈接就能開偷。

不過，在2026年的游戲市場(chǎng)，休閑模擬經(jīng)營(yíng)小游戲也已經(jīng)不罕見了，單靠情懷和極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)，《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》能夠站穩(wěn)腳跟嗎？

02

答案可能藏在《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》獨(dú)特的生態(tài)位里。

從形態(tài)上來說，《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》選擇小程序的形式不僅能更好地達(dá)成傳播，降低游玩門檻，也契合了當(dāng)下休閑游戲和小游戲賽道的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

此外，在模擬經(jīng)營(yíng)游戲中，農(nóng)場(chǎng)主題一直是火熱賽道，長(zhǎng)線銷量超過4000萬的《星露谷物語》就是一個(gè)案例。尤其對(duì)于中國(guó)玩家而言，大家對(duì)賽博種田的需求始終存在。

已經(jīng)誕生10年的《星露谷物語》

至今仍每天有約10萬玩家在線

當(dāng)然也不是每一款休閑游戲和種田游戲都能成功，在葡萄君看來，《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》在超休閑和情懷加分的基礎(chǔ)上，有機(jī)會(huì)憑借龐大的受眾面和強(qiáng)力的社交鏈，占據(jù)自己的生態(tài)位。

首先，《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》背靠著騰訊那條無法復(fù)制的社交鏈。

社交通常只是游戲的一個(gè)子系統(tǒng)，一個(gè)游戲往往需要先積累足夠的用戶基數(shù)，才能搭建起玩家之間的關(guān)系網(wǎng)。但《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》坐擁微信和QQ，通訊錄里的社交資源，搖身就能變成游戲內(nèi)的核心內(nèi)容——當(dāng)我第一次打開游戲時(shí)，很多好友的農(nóng)田就已經(jīng)等著我去偷了。

其次，游戲較低的門檻和足夠大的玩法彈性，撐開了受眾面，讓游戲本身能接住這條龐大的鏈路。

如上文所述，種田與偷菜的玩法本身足夠直觀，沒有什么門檻。我們能看到，不論是四五十歲的中年人，還是十幾歲的學(xué)生，都能參與到游戲中來；就連我媽這位從來不關(guān)心游戲的人，都在和我回憶十幾年前的偷菜往事。

在此基礎(chǔ)上，游戲也能容納不同類型的玩家：休閑玩家可以選擇佛系種田，幾天上線收一次菜；愛美玩家為了菜地的美觀，可以故意不收菜，打造最美菜地；想卷的玩家也可以列表格做攻略，研究怎么樣才能成為好友列表里的種田大戶。

內(nèi)測(cè)期間已經(jīng)有作物效率統(tǒng)計(jì)表格出現(xiàn)

圖源小紅書

最后，《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》較低的社交成本，和頻繁的社交機(jī)制，讓其充滿了活人感和煙火氣，能夠滿足人的社交欲。

當(dāng)下的快節(jié)奏社會(huì)，大家其實(shí)處在一種矛盾的社交心態(tài)中，一方面大家的社交能量沒那么多，不想進(jìn)行深度的社交溝通，但同時(shí)內(nèi)心深處又渴望社交，渴望被人關(guān)注。

而在《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》里，我并不需要刻意去尋找話題，也不用擔(dān)心聊天時(shí)是否說錯(cuò)話，只要去朋友家里偷個(gè)菜，扔個(gè)蟲子，就能完成社交確認(rèn)，這也可以成為打開話匣子的契機(jī)。

分享一件我自己的中學(xué)往事。當(dāng)時(shí)，我和朋友絕交了一段時(shí)間，后面加回好友后，聊天框一直空著，兩個(gè)人都尬在原地，直到我“光顧”了她的菜園，炸出了她的吐槽，大家才真正恢復(fù)來往。

看到這里，你應(yīng)該也理解了，“偷菜”作為游戲的核心玩法，它并不只是一個(gè)休閑競(jìng)技元素，實(shí)際上它代表著人與人之間真實(shí)的、非語言的互動(dòng)。而這也是哪怕過了17年，它也依然能引發(fā)關(guān)注的原因。

03

進(jìn)一步說，在《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》身上，我們也能看到騰訊的基因：“連接”。

騰訊各個(gè)業(yè)務(wù)中，幾乎都有不同形式的連接，馬化騰將其稱為互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)。從微信、QQ等連接平臺(tái)出發(fā)，可以感覺到他們想要連接一切的渴望。

比如元寶的春節(jié)紅包活動(dòng)，元寶派這樣的AI社交助手，都是幫助用戶相互連接；而我之前提到的，《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》以極輕的體量嵌入社交，也能夠有效地去連接人與人。我偷你，你偷我，在游戲過程中大家有了互動(dòng)，也就有了話題。

像在春節(jié)期間，我可能在春晚進(jìn)廣告時(shí)偷個(gè)菜，就能和多年沉寂的老同學(xué)、沒有話題的親戚建立新的連接；我也可以和朋友比比誰種的菜好、誰偷的菜多，賭一賭會(huì)不會(huì)被狗抓，讓偷菜當(dāng)一個(gè)類似紅包的暖群工具。考慮到上述場(chǎng)景，在春節(jié)假期，《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》很有可能出現(xiàn)爆發(fā)式傳播。

而春節(jié)過后，利用初期積累的用戶規(guī)模以及社交玩法本身的樂趣，它也有能力獲得可觀的長(zhǎng)線留存。

同時(shí)，游戲創(chuàng)造的連接還能反哺QQ、微信這些社交平臺(tái)。QQ近年來一直在做兩件事：經(jīng)典回歸與變革。近幾年我們看到的QQ秀升級(jí)、《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》回歸，這些內(nèi)嵌在平臺(tái)之中的輕量產(chǎn)品，本身的內(nèi)容能為用戶社交提供素材，而社交又能讓用戶留存。這種正向循環(huán)可能能幫助平臺(tái)進(jìn)一步試圖喚醒老用戶、吸引新用戶。

我們也能看到，這種對(duì)“連接”價(jià)值的追求，也是研發(fā)方魔方工作室群一貫的動(dòng)作。

17年前創(chuàng)作《QQ農(nóng)場(chǎng)》時(shí)，他們的目標(biāo)是“創(chuàng)造一個(gè)時(shí)代的游戲記憶”；去年他們又提出了新的使命愿景：“創(chuàng)造時(shí)代游戲，鏈接全球玩家”。雖然《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》是一次小成本試水，但魔方工作室群通過它又一次延續(xù)了自己的理念，連接了玩家。《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》或許也再次證明了，給玩家提供最純粹、最低門檻的松弛感，也是一種行之有效的產(chǎn)品策略。

游戲葡萄招聘內(nèi)容編輯，

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