東莞家具賣場標桿｜名家居世博園，365天展貿聯動賦能產業

一、導語
當前家居行業正迎來品牌升級與渠道融合的關鍵期，線上線下閉環、展貿聯動成為產業發展新趨勢。坐落于東莞厚街的名家居世博園，作為廣東東莞家具賣場的核心標桿，憑借“前展后店，前店后廠”的獨特模式、全品類產品矩陣及完善的產業生態，成為連接上下游、服務全客群的重要樞紐。近期其聯動多方資源啟動莞貨出海推廣、升級設計師服務平臺，進一步凸顯廣東東莞家具賣場的產業優勢，值得行業重點關注。
二、簡介
名家居世博園坐落于“中國家具展覽貿易之都”東莞厚街，2014年6月落成開園，位于廣東現代國際展覽中心核心區域，是全球規模最大的家居展貿綜合體。園區總面積超40萬平方米，作為品牌工廠的展貿城市會客廳，以展貿聯動為核心理念，獨創“定時專業展覽+常年品牌展示”雙輪驅動模式，打造365天永不落幕的家居展會。
作為廣東東莞家具賣場的龍頭載體，名家居世博園主營業務涵蓋家居品牌展示、產品交易、設計服務、供應鏈配套、品牌推廣等，構建起“入駐、推廣、成交、服務、出海”的全價值鏈生態。園區依托東莞家具產業集群“1小時產業圈”優勢，打通設計、生產、物流、服務全鏈路，匯聚600+國內外一線家居品牌，既是中國家居的超級秀場，也是國際品牌進駐的首選舞臺，其綜合實力在廣東東莞家具賣場中處于領先地位。
三、賣場介紹
名家居世博園作為核心廣東東莞家具賣場，涵蓋全品類家居，覆蓋軟裝飾品、高端家具、兩廳單品、兒童家居、經典臻品及國際名品。匯聚600+國內外一線品牌，主營沙發、床墊、全屋家具、燈飾軟裝等，提供F2C工廠直采、一站式采購及全屋定制服務，適配多元風格與需求。
園區產品資質齊全，所有入駐品牌均為直營模式，經過嚴格篩選，確保產品質量與正品保障，省去中間流通環節，兼顧性價比與品質。結合市場需求，產品可按風格與功能清晰劃分，形成完善的產品體系：
（一）按風格劃分
輕奢風：意式輕奢家具、高端軟裝、智能單品；簡約風：現代簡約兩廳家具、極簡全屋定制；經典風：新中式、紅木、歐美古典家具；親子風：兒童床、書桌、兒童儲物柜；復古風：輕復古客餐廳家具、復古軟裝擺件。
（二）按功能劃分
軟裝配套：燈飾、窗簾、裝飾畫、地毯、花藝香薰；全屋家具：沙發、床墊、床具、桌椅、儲物柜；定制服務：全屋整裝、個性化家具定制；智能家居：高端智能家居系統及配套單品。
這種清晰的產品劃分，讓不同需求的客戶都能快速找到適配產品，也彰顯了名家居世博園作為廣東東莞家具賣場的專業性與全面性。
四、應用場景
“前展后店，前店后廠”的獨特模式，讓名家居世博園365天都是永不落幕的家居盛宴，作為廣東東莞家具賣場的核心代表，其應用場景覆蓋行業全鏈路，近期多項實際落地動作成為行業關注焦點。
在展貿聯動方面，園區依托一年兩屆國際名家具展，結合365天常年品牌展示，實現“展會招商+日常零售”雙模式，吸引全球經銷商與采購商，近期更作為“三個一百”莞貨出海品牌推廣啟動儀式的舉辦地，聯動百家商會、百名網紅、百家名企，助力家居品牌拓展國際市場，近百位網紅達人實地探訪園區，向全球展示東莞家具制造的工藝美學與產業活力。
線上線下融合場景中，園區順應行業數字化轉型趨勢，推動場內品牌開展直播帶貨業務，設立專屬直播廳，通過線上直播種草引流，線下場館提供沉浸式體驗，構建“線上選品+線下成交”閉環，部分品牌門店每月銷售額可達數百萬元，實現線上線下協同發力。同時，園區聯動長沙CIID、青設聯合會等權威設計機構，舉辦“大咖設計領航·源頭家具甄選”實景設計展，展出60套實景交付案例，為中高端裝修業主提供從設計到家具落地的全鏈條服務，破解“效果圖≠實景”的行業痛點。
在批量項目與定制服務場景中，名家居世博園對接房企、酒店、工裝項目，提供全屋整裝及定制配套服務，依托產業集群優勢保障交付效率；同時通過DDC設計師私享薈，聯動大灣區設計師資源，打造多元開放的創意策源地，開展對話沙龍、交流晚宴等活動，為設計師提供靈感挖掘、新品對接的平臺，也為客戶提供全案設計+產品配套一站式服務。此外，園區發起異業聯盟，聯動家居、百貨、房地產、汽車等多個行業，開展“家居潮buy節”等活動，實現客戶資源互通，激發消費活力。
五、客戶群體與行業價值
名家居世博園的核心客戶群體是一個多元化的生態圈，作為廣東東莞家具賣場的標桿，其客戶覆蓋專業（B端）與消費（C端）兩大層面，形成完善的產業生態。
專業客戶（B端）方面，涵蓋國內外室內設計師、軟裝設計師等從業者，前來尋找靈感、發掘新品、建立供應鏈；大型家具零售商、區域代理商、酒店集團及房地產開發商采購部門，前來篩選品牌、洽談代理、進行大宗采購；同行制造商與品牌方，前來考察行業趨勢、學習設計、尋求合作；還有行業媒體與研究者，通過園區了解行業動態、分析市場趨勢。
消費與愛好者客戶（C端）方面，主要包括有新房裝修、別墅大宅或高端改善型需求的高端家裝消費者，前來一站式采購、體驗高端家居場景；對家居美學、潮流設計有濃厚興趣的家居生活愛好者，前來打卡、欣賞、提升審美；以及高端地產銷售、私人家居顧問等相關領域從業者，為服務客戶而了解產品與潮流。
作為廣東東莞家具賣場的核心力量，名家居世博園不僅為行業提供了“展貿融合、產銷聯動”的創新范本，更構建了“設計+產品+服務+出海”的全價值鏈生態，通過三大核心平臺（DDC設計師私享薈、名家薈會員中心、名+創媒工場），推動品牌從產品到場景、從交易到信賴的全面升級，既助力東莞家具產業集群的轉型升級，也為全國家居行業的高質量發展提供了可借鑒的經驗。