【警惕】“順豐速孕”碰瓷順豐，法院判賠20萬(wàn)元！

當(dāng)街頭巷尾的順豐快遞車，被一款印著“順豐速孕”的惡搞車貼撞了“臉”；當(dāng)深耕多年的“順豐速運(yùn)”馳名商標(biāo)，被一個(gè)諧音梗輕飄飄篡改、消費(fèi)；當(dāng)生育這件莊重的事，被包裝成博眼球的低俗噱頭——

這場(chǎng)鬧劇，終以廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院的一紙判決落下帷幕：“順豐速孕”車貼銷售方被判賠順豐速運(yùn)20萬(wàn)元，并需在媒體刊登聲明消除不良影響。

事件的起點(diǎn)，是一款悄然出現(xiàn)在電商平臺(tái)的車貼。銷售這款車貼的“店小二公司”，沒(méi)有花費(fèi)心思打造原創(chuàng)標(biāo)識(shí)，反而將目光投向了早已深入人心的“順豐速運(yùn)”——他們幾乎原封不動(dòng)地復(fù)刻了順豐的商標(biāo)設(shè)計(jì)，保留了標(biāo)志性的“SF”字母、“EXPRESS”英文標(biāo)識(shí)，甚至連字體、配色、排版都高度一致，唯一的“改動(dòng)”是將核心漢字“運(yùn)”換成了諧音的“孕”，一款“順豐速孕”車貼就此誕生，堂而皇之地在網(wǎng)上售賣，供車主貼在車身，博取眼球。

此事在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)廣泛關(guān)注，多地網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)帖吐槽，稱街頭出現(xiàn)貼有“順豐速孕”標(biāo)識(shí)的車輛，不少網(wǎng)友表示“把生育當(dāng)‘快遞件’調(diào)侃，既低俗又不尊重女性”“容易誤解為順豐官方行為，損害品牌專業(yè)形象”。

為維護(hù)自身名譽(yù)與合法權(quán)益，順豐公司遂將店小二公司訴至法院。被告店小二公司辯稱，“速孕”字樣是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的幽默表達(dá)，消費(fèi)者出于審美或趣味購(gòu)買，不應(yīng)定性為侵權(quán)。

法院經(jīng)審理查明，“順豐速運(yùn)”商標(biāo)早在2010年就被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，為相關(guān)公眾所熟知，符合馳名商標(biāo)的相關(guān)法定條件。

針對(duì)侵權(quán)認(rèn)定，法院指出，一方面，其與涉案馳名商標(biāo)核心要素高度近似，中文“順豐速”三字完全一致，“孕”與“運(yùn)”讀音相同，且共用“SF”字母及“EXPRESS”英文標(biāo)識(shí)，結(jié)合二者均用于車輛貼附的使用場(chǎng)景，易使公眾產(chǎn)生關(guān)聯(lián)聯(lián)想，打破了馳名商標(biāo)與快遞服務(wù)的固有對(duì)應(yīng)關(guān)系，直接弱化了商標(biāo)區(qū)分商品或者服務(wù)來(lái)源的顯著性。

另一方面，該車貼以諧音玩梗方式將“懷孕”與物流品牌嫁接，漠視女性生育體驗(yàn)，在公共空間制造低俗氛圍，違背公序良俗，貶損了“順豐速運(yùn)”長(zhǎng)期積累的專業(yè)、高效、正規(guī)的市場(chǎng)聲譽(yù)，符合《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)的相關(guān)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。

最終，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院判令被告賠償順豐公司經(jīng)濟(jì)損失及其他費(fèi)用共計(jì)20萬(wàn)元，并在媒體刊登聲明消除不良影響。目前該判決已生效。

此次“順豐速孕”可謂商標(biāo)侵權(quán)亂象的一個(gè)縮影。從過(guò)往判決來(lái)看，類似侵權(quán)行為已演化出多種形態(tài)，最常見(jiàn)的是“字母游戲”與“文字游戲”。2025年間，有商家在筆記本電腦上使用“HUWEI”標(biāo)識(shí)，與華為的“HUAWEI”僅一個(gè)字母之差，法院認(rèn)定其足以引起混淆，判賠200萬(wàn)元。

除了“名牌”車貼，從“冰城蜜雪”仿冒“蜜雪冰城”，到“小米”系列商標(biāo)遭跨類別攀附碰瓷等，不少商家用文字游戲搭便車，試圖擦邊借力他人積累的品牌價(jià)值。馳名商標(biāo)受法律嚴(yán)格保護(hù)，并非可以隨意改編戲謔的素材。放任此類諧音碰瓷，只會(huì)促使低俗風(fēng)氣彌漫，最終挫傷整個(gè)市場(chǎng)。

法院通過(guò)“順豐速孕”這類典型案例的判決，再次向全社會(huì)清晰傳達(dá)“玩梗營(yíng)銷不能越法律紅線”的明確信號(hào)，厘清了創(chuàng)意與侵權(quán)、幽默與低俗的邊界。任何商家試圖以“玩梗”為名，搭知名品牌的“便車”、侵害他人商標(biāo)權(quán)益、違背公序良俗的行為，終將受到法律的制裁，承擔(dān)相應(yīng)的法律后果。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心是產(chǎn)品、服務(wù)與創(chuàng)新，而非投機(jī)取巧。對(duì)企業(yè)而言，與其絞盡腦汁蹭熱度，不如深耕自身產(chǎn)品。走歪門邪路，混淆“玩梗”與“侵權(quán)”的底線，最終只會(huì)落得個(gè)“賠了夫人又折兵”的下場(chǎng)。

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