10年暴跌50%銷量，誰“殺死”了家里的電視？

最近看到一組數據，挺有感觸的。有機構表示，2025年中國市場的彩電銷量，大概在3290萬臺左右，相比于上一年又下滑了。

如果我們把時間往回拉，拉到差不多十年前的2016年，那時一年的彩電銷量能超過6000萬臺。也就是說，十年時間，電視銷量差不多被腰斬了。而且，這個三千多萬臺的數字，已經是最近十多年來的最低點了。

這事兒其實有點“反常理”。你看，這十多年，電視其實是越來越便宜的。同樣尺寸、更高性能的電視，價格可能比十年前低了60%以上。大家收入也普遍提高了，加上還有家電補貼，按理說買臺大電視應該更輕松才對。可現實是，買的人就是越來越少了。

那么，到底是誰“殺死”了電視？

第一個原因，大家肯定都能想到：手機和平板電腦太強了。現在大家看視頻，根本不用守在客廳。長視頻有“愛優騰”，短視頻有抖音、快手，隨時隨地，碎片時間都能看。這塊大屏幕能做的事，小屏幕幾乎都能做，還更方便。這是來自其他屏幕的“替代”。

但我覺得，更關鍵的問題，可能出在電視自己身上。

現在的電視，都是智能電視，但它的“智能”有時候挺讓人頭疼的。首先，想看內容？先開會員。而且往往不是一個會員就能搞定，平臺多，費用加起來不便宜。其次，廣告無處不在：開機有廣告，看視頻中間插廣告，體驗被切割得七零八落。很多人煩不勝煩，干脆不打開了。

操作復雜也是個大門檻。看電視的主力之一——老年人，很多真的玩不轉。光遙控器就可能有兩個：一個管電視本身，一個管機頂盒。要切換信號源，要在一堆APP里找想看的節目，步驟繁瑣。我回老家就常被鄰居老人問：“這電視怎么弄才能出人影？” 他們無比懷念過去那種打開就播節目的“傻瓜電視”。

以前的電視，打開就是電視。現在呢，打開是一套智能系統，想看傳統電視頻道，還得通過另一個機頂盒系統。兩套系統割裂，把一件簡單的事，活生生搞成了技術活。

所以，電視銷量滑到冰點，不是某一方的“罪過”。它是手機平板帶來的娛樂方式變革、是智能電視繁瑣的體驗和收費模式、以及各種設備間復雜操作共同導致的結果。

如果這些核心的體驗問題得不到改善，只是屏幕越做越大、價格越來越低，恐怕很難把觀眾重新拉回客廳的沙發上。電視的未來，需要的可能不是更先進的參數，而是一次真正的“體驗回歸”。