毀掉愛馬仕，惡搞LV，這個(gè)神秘組織背后有巨頭撐腰？

“有錢人把鉑金包背在胳膊上，MSCHF讓你踩它。”——刷到這句話，誰不想點(diǎn)進(jìn)去看看怎么個(gè)踩法？

2016年，五個(gè)布魯克林窮鬼湊了3000塊注冊(cè)費(fèi)，把公司名寫成“Mischief”的縮寫，MSCHF就這么開張。沒有畫廊、沒有策展人，每?jī)芍軄G一顆“炸彈”上網(wǎng)，炸完就跑。九年過去，他們靠“違法邊緣的幽默感”從風(fēng)投手里摳走8000萬人民幣，還把LVMH、Vans、愛馬仕輪番送上熱搜。套路聽著像惡作劇，賬上數(shù)字可一點(diǎn)不含糊。

最出圈那次，他們直接剁了四個(gè)愛馬仕鉑金包——最便宜的牛皮款也值18萬——裁成腳底板大小的勃肯拖。10雙鞋，標(biāo)價(jià)3.4萬到7.6萬美元，比原包還貴，上線48小時(shí)清空。買家圖啥？圖個(gè)“我把奢侈品踩在腳下”的爽感。愛馬仕官方憋出內(nèi)傷：法條管不了“改造”，只能眼睜睜看自家圖騰被踩成地鐵口拖鞋。有人吐槽“浪費(fèi)”，MSCHF甩回一句：“鉑金包自己也不裝東西啊，它裝的是身份。”一句話把皇帝新衣撕成抹布。

更損的是“顯微鏡手袋”。LV經(jīng)典OnTheGo被縮到657×222×700微米，比鹽粒還小，得用顯微鏡找logo。就這么個(gè)塑料片，拍出了45萬人民幣，接盤俠還是菲董自己的拍賣行。網(wǎng)友笑瘋：“LV終于實(shí)現(xiàn)了‘包治百病’——小到連病都裝不進(jìn)去。”MSCHF事后補(bǔ)刀：“功能清零，只剩logo，這不就是奢侈品終極形態(tài)？”

當(dāng)然，翻車也玩過。2022年那雙“Wavy Baby”把Vans Old Skool拉成波浪線，Tyga上身帶貨，1小時(shí)售罄。Vans直接法院見，官司打到上訴庭，MSCHF敗訴，倉庫里的鞋全送粉碎機(jī)，還得給對(duì)方付律師費(fèi)。粉絲替他們心疼，團(tuán)隊(duì)卻樂開花：官司本身比鞋子更好賣，二手平臺(tái)連起訴書復(fù)印件都標(biāo)價(jià)99美元，包郵。

他們最懂“把吐槽變現(xiàn)”。25美元的“番茄醬還是唇釉”盲盒，拆開可能是Fenty Gloss Bomb，也可能是麥當(dāng)勞同款番茄醬。抖音上有人直播涂嘴唇，結(jié)果一抹滿嘴番茄味，彈幕笑到卡屏。蕾哈娜沒掏一分廣告費(fèi)，白撿一個(gè)全球熱搜，MSCHF把“愚人節(jié)玩笑”寫成Q2財(cái)報(bào)里的增長(zhǎng)曲線。

有人總結(jié)：MSCHF就是“社會(huì)實(shí)驗(yàn)界的蜜雪冰城”，原料便宜，賣的是情緒。100美元的“潘多拉魔盒”把人性測(cè)得明明白白：打開可能只有回形針，100天后原封退回卻能換1000美元。結(jié)果30%的人沒忍住手欠，10%的人拖到第99天還是撕了封口。官方啥也沒干，凈賺利差，還給華爾街上了一課“行為金融學(xué)”。

最離譜的是“尖叫俱樂部”。網(wǎng)頁啥也沒有，一個(gè)麥克風(fēng)按鈕，摁住就能對(duì)著地球另一端的陌生人吼。紀(jì)錄保持者嚎了7小時(shí)，嗓子啞到像砂紙，卻留言“比心理咨詢便宜”。MSCHF攤手：我們沒提供任何內(nèi)容，只提供出口。一句話，把當(dāng)代人的空虛賣成流量。

說他們反消費(fèi)主義，其實(shí)自己也賺得盆滿缽滿；罵他們割韭菜，買家又確實(shí)爽到。就像那句老話：罵資本最狠的，往往是資本本身。只是MSCHF把中間那層遮羞布扯了，告訴你——“你買的不止是鞋，是參與一場(chǎng)巨型吐槽的門票。”至于值不值，他們不管，反正快遞已經(jīng)發(fā)出，概不退貨。