“有錢人把鉑金包背在胳膊上,MSCHF讓你踩它。”——刷到這句話,誰不想點(diǎn)進(jìn)去看看怎么個(gè)踩法?
2016年,五個(gè)布魯克林窮鬼湊了3000塊注冊(cè)費(fèi),把公司名寫成“Mischief”的縮寫,MSCHF就這么開張。沒有畫廊、沒有策展人,每?jī)芍軄G一顆“炸彈”上網(wǎng),炸完就跑。九年過去,他們靠“違法邊緣的幽默感”從風(fēng)投手里摳走8000萬人民幣,還把LVMH、Vans、愛馬仕輪番送上熱搜。套路聽著像惡作劇,賬上數(shù)字可一點(diǎn)不含糊。
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最出圈那次,他們直接剁了四個(gè)愛馬仕鉑金包——最便宜的牛皮款也值18萬——裁成腳底板大小的勃肯拖。10雙鞋,標(biāo)價(jià)3.4萬到7.6萬美元,比原包還貴,上線48小時(shí)清空。買家圖啥?圖個(gè)“我把奢侈品踩在腳下”的爽感。愛馬仕官方憋出內(nèi)傷:法條管不了“改造”,只能眼睜睜看自家圖騰被踩成地鐵口拖鞋。有人吐槽“浪費(fèi)”,MSCHF甩回一句:“鉑金包自己也不裝東西啊,它裝的是身份。”一句話把皇帝新衣撕成抹布。
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更損的是“顯微鏡手袋”。LV經(jīng)典OnTheGo被縮到657×222×700微米,比鹽粒還小,得用顯微鏡找logo。就這么個(gè)塑料片,拍出了45萬人民幣,接盤俠還是菲董自己的拍賣行。網(wǎng)友笑瘋:“LV終于實(shí)現(xiàn)了‘包治百病’——小到連病都裝不進(jìn)去。”MSCHF事后補(bǔ)刀:“功能清零,只剩logo,這不就是奢侈品終極形態(tài)?”
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當(dāng)然,翻車也玩過。2022年那雙“Wavy Baby”把Vans Old Skool拉成波浪線,Tyga上身帶貨,1小時(shí)售罄。Vans直接法院見,官司打到上訴庭,MSCHF敗訴,倉庫里的鞋全送粉碎機(jī),還得給對(duì)方付律師費(fèi)。粉絲替他們心疼,團(tuán)隊(duì)卻樂開花:官司本身比鞋子更好賣,二手平臺(tái)連起訴書復(fù)印件都標(biāo)價(jià)99美元,包郵。
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他們最懂“把吐槽變現(xiàn)”。25美元的“番茄醬還是唇釉”盲盒,拆開可能是Fenty Gloss Bomb,也可能是麥當(dāng)勞同款番茄醬。抖音上有人直播涂嘴唇,結(jié)果一抹滿嘴番茄味,彈幕笑到卡屏。蕾哈娜沒掏一分廣告費(fèi),白撿一個(gè)全球熱搜,MSCHF把“愚人節(jié)玩笑”寫成Q2財(cái)報(bào)里的增長(zhǎng)曲線。
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有人總結(jié):MSCHF就是“社會(huì)實(shí)驗(yàn)界的蜜雪冰城”,原料便宜,賣的是情緒。100美元的“潘多拉魔盒”把人性測(cè)得明明白白:打開可能只有回形針,100天后原封退回卻能換1000美元。結(jié)果30%的人沒忍住手欠,10%的人拖到第99天還是撕了封口。官方啥也沒干,凈賺利差,還給華爾街上了一課“行為金融學(xué)”。
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最離譜的是“尖叫俱樂部”。網(wǎng)頁啥也沒有,一個(gè)麥克風(fēng)按鈕,摁住就能對(duì)著地球另一端的陌生人吼。紀(jì)錄保持者嚎了7小時(shí),嗓子啞到像砂紙,卻留言“比心理咨詢便宜”。MSCHF攤手:我們沒提供任何內(nèi)容,只提供出口。一句話,把當(dāng)代人的空虛賣成流量。
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說他們反消費(fèi)主義,其實(shí)自己也賺得盆滿缽滿;罵他們割韭菜,買家又確實(shí)爽到。就像那句老話:罵資本最狠的,往往是資本本身。只是MSCHF把中間那層遮羞布扯了,告訴你——“你買的不止是鞋,是參與一場(chǎng)巨型吐槽的門票。”至于值不值,他們不管,反正快遞已經(jīng)發(fā)出,概不退貨。
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