中短內(nèi)容新變量，“制片體系”融入頭部自媒體方法論

文 | 宇宙

來源 | 看電視

“城里人的快樂太過于講究，一推敲、一思慮，原本的笑就沒了，可能也不是難過，就是沒有分享欲，變得像一個(gè)木頭人一樣。所以或許換個(gè)環(huán)境，少點(diǎn)對(duì)別人的講究，把這個(gè)心思留給自己是個(gè)好的解法。”

影視颶風(fēng)Tim雪地生存100小時(shí)挑戰(zhàn)成功，超長(zhǎng)直播架構(gòu)起現(xiàn)實(shí)版“楚門的世界”，也像是一次實(shí)時(shí)交付的微型影視項(xiàng)目：通過任務(wù)機(jī)制推進(jìn)敘事，通過嘉賓加入制造變量，把直播的隨機(jī)性轉(zhuǎn)化為劇情的張力與討論度。

極限環(huán)境的設(shè)定天然具有吸引注意力資源的優(yōu)勢(shì)，頭部?jī)?nèi)容團(tuán)隊(duì)的聲量積累、敘事結(jié)構(gòu)、節(jié)奏掌控、制片能力等多方面因素架構(gòu)，也讓內(nèi)容呈現(xiàn)足夠有吸睛力度。

不少頭部博主的內(nèi)容產(chǎn)出中，影視化邏輯早已初見端倪。

Papi醬“熱烈歡迎”系列呼聲很高，帶來的是一種輕體量、娛樂感強(qiáng)的訪談作客體驗(yàn)；盜月社曾經(jīng)的“超級(jí)外賣員”系列視頻，貼近人文紀(jì)錄片的敘事感；阿媽粽、雨哥、徐大蝦等up主推出的“下一個(gè)是誰(shuí)”系列可類比為好友類微綜藝的融合……

文本、表演與真人反應(yīng)共同驅(qū)動(dòng)，把都市人的社交尷尬、人情拉扯、快樂瞬間，編織成一套高濃度的情緒回路。

同時(shí)，這類內(nèi)容正在用更輕盈、更多元的表達(dá)方式——段子、角色、情境、微敘事——反過來定義著觀眾想看到的“內(nèi)容溫度”。

100小時(shí)線性直播

效率圍城中的“時(shí)長(zhǎng)抗辯”

超長(zhǎng)內(nèi)容，在短視頻語(yǔ)境里幾乎是反叛的。

然而，極限生存系列內(nèi)容又同時(shí)滿足了幾種當(dāng)下最強(qiáng)的觀看需求：強(qiáng)真實(shí)感、強(qiáng)陪伴感，規(guī)則與變量同時(shí)存在帶來了不確定性，以及觀眾“觀察者姿態(tài)”所能感受到的全景旁觀視角，還有直播形式傳遞的即時(shí)情緒回報(bào)體驗(yàn)。

100小時(shí)不間斷直播塑造的，是一種對(duì)抗碎片化的“時(shí)間形體”。

直播的時(shí)間軸是線性的，觀眾無(wú)法像刷視頻那樣跳過當(dāng)前情節(jié)，但也能獲得一種罕見的確定感：此刻看到的，就是此刻發(fā)生的。

值得玩味的是還有傳播的二重性，主干是長(zhǎng)達(dá)百小時(shí)的連續(xù)直播，枝杈卻是無(wú)數(shù)碎片化切片與二創(chuàng)。長(zhǎng)時(shí)間直播是反算法的“深度體驗(yàn)產(chǎn)品”，而彈幕文化也是敘事結(jié)構(gòu)的一部分，推動(dòng)直播成為一場(chǎng)集體圍觀的實(shí)時(shí)共創(chuàng)，一些衍生出的短視頻片段也適配算法分發(fā)，成為引流與發(fā)酵的觸手。

而雪地生存100小時(shí)中，Links、中國(guó)boy、何同學(xué)的加入，一邊攪動(dòng)規(guī)則、一邊改變資源獲取路徑，也能在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)制造情緒波峰。

甚至連一些荒誕的段落，都精準(zhǔn)踩在互聯(lián)網(wǎng)的笑點(diǎn)節(jié)奏上：比如廚師推著嬰兒車出現(xiàn)，這種突兀、離譜、又很生活化的畫面，天然適配社媒環(huán)境。

直播的超長(zhǎng)線、嘉賓的加入、規(guī)則變量的制造，以及偶發(fā)的荒誕畫面被精準(zhǔn)安排進(jìn)敘事結(jié)構(gòu)，同時(shí)，商業(yè)聯(lián)動(dòng)也融入內(nèi)容本身，神筆馬良AI玩法、《無(wú)盡冬日》游戲的元素被植入其中，這種“內(nèi)容+玩法+品牌”的結(jié)合，也成為產(chǎn)品和IP的天然展示場(chǎng)。

在商業(yè)端，影視颶風(fēng)的操作與內(nèi)容邏輯高度一致。據(jù)悉，2025年公司營(yíng)收結(jié)構(gòu)完成根本性轉(zhuǎn)型，電商和自有品牌成為核心動(dòng)力，廣告收入占比銳減，知識(shí)付費(fèi)與多元業(yè)務(wù)形成閉環(huán)矩陣。

近幾年，內(nèi)容消費(fèi)結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)一種外顯信號(hào)：短視頻切割注意力，但觀眾也會(huì)刻意花時(shí)間投向更完整、更沉浸的中長(zhǎng)內(nèi)容；效率至上，但人們依然需要連續(xù)敘事帶來的理解成本與信任感。

B站紀(jì)錄片、長(zhǎng)測(cè)評(píng)、深度訪談等內(nèi)容吸引固定觀眾圈層，播客的崛起亦是強(qiáng)調(diào)著“強(qiáng)陪伴”的媒介關(guān)系，靠共處、同頻感留存。

荒野求生的內(nèi)容形式其實(shí)并不算新，但它被換了一套更適配當(dāng)下的生產(chǎn)與傳播邏輯，影視颶風(fēng)也在不久前發(fā)視頻揭露夏日荒島綜藝花費(fèi)7位數(shù)。

極限生存表面上看是“人在雪地里活下去”，底層卻是“內(nèi)容在注意力里活下去”。

內(nèi)容“放空”

給情緒以留白空間

2025年8月，Tim挑戰(zhàn)荒島生存100小時(shí)，荷塘邊抱膝坐的畫面出圈，被網(wǎng)友開玩笑稱為“世界名畫”。

一幀簡(jiǎn)單的畫面，人、自然、一種接近“放空”的空白，出圈好像有些奇怪。

但在今天，空白的的確確是一種稀缺資源。

都市人被信息流推著走的日常里，幾乎沒有真正意義上的“放空”。Tim極限生存除了夠狠、夠拼之外，還有一些“反常規(guī)生活”的設(shè)定——超長(zhǎng)直播打造的反信息流觀看體驗(yàn)，對(duì)內(nèi)容留存是個(gè)考驗(yàn)；極致塑造環(huán)境中，時(shí)間也會(huì)變得更真實(shí)，饑餓、寒冷、等待都被直播攤開，把人拉回到一種更原始的存在狀態(tài)。

從荒島到雪地，Tim極限生存系列視頻更像影視颶風(fēng)對(duì)內(nèi)容形態(tài)的一次持續(xù)試驗(yàn)。極限環(huán)境本身提供了天然的變量：天氣、體力、資源、心理狀態(tài)，對(duì)于觀眾來說，這種不可控恰恰是一種稀缺體驗(yàn)。

作為一個(gè)擁有頂級(jí)團(tuán)隊(duì)支撐的視頻項(xiàng)目，這場(chǎng)挑戰(zhàn)必然擁有周全的安全預(yù)案、轉(zhuǎn)播機(jī)位和流程設(shè)置。

直播的節(jié)奏、節(jié)點(diǎn)的設(shè)置、嘉賓的加入、規(guī)則的變量、鏡頭與信號(hào)的保障，會(huì)有不止一套相對(duì)周全的方案，既能讓觀眾感到意外，又不至于徹底失控。

雪地生存100小時(shí)挑戰(zhàn)收官的時(shí)候，Tim一席話有讓不少網(wǎng)友覺得感動(dòng)：“謝謝你們，各位陪伴我的朋友們——把木頭的我?guī)脒@無(wú)盡冬日，我沒有結(jié)冰，反倒是融化了，變成能夠開懷大笑的、活生生的人。”

當(dāng)下觀眾看內(nèi)容總會(huì)提到“活人感”，自媒體天然會(huì)有種內(nèi)容親和力，不少明星藝人也有內(nèi)容在自媒體賬號(hào)端轉(zhuǎn)化。

比如，沈月vlog“野豬一家”被拍成朋綜《快樂的大人》；姜妍廚房系列視頻吸粉迅速，芒果為她打造了美食綜藝《姜姜好》；登山、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)受年輕人喜愛，楊迪賬號(hào)中“楊迪愛玩”系列視頻也有不少人喜歡。

靠日常、互動(dòng)與真實(shí)反應(yīng)，自媒體內(nèi)容逐漸沉淀出可被綜藝化、可被系列化的敘事母題。

再回看Tim的極限生存，明知是內(nèi)容實(shí)驗(yàn)和商業(yè)演練，但在信息過載的當(dāng)下，算法不斷編織精致卻同質(zhì)化的體驗(yàn)繭房，這種將人重新置于原始狀態(tài)的直播，也反而意外成了一種珍貴的數(shù)字慰藉。

企業(yè)文化上鏡

內(nèi)容生產(chǎn)如何長(zhǎng)出觀眾緣

當(dāng)下，很多公司在做一種新型的品牌資產(chǎn)積累：把組織變成一個(gè)可以被喜歡的“群像”。

在說服傳播里，信源可信度很重要。團(tuán)建、vlog、辦公室碎片，看起來是輕飄飄的日常，但在傳播邏輯上，它們?cè)诔掷m(xù)完成一件事——把公司改寫成有溫度的共同體，這種“員工內(nèi)容”天然帶著一種去廣告化的可信度。

影視颶風(fēng)長(zhǎng)期積累的一整套團(tuán)隊(duì)化能力，核心不只是拍得好，還有知道如何把一個(gè)事件或話題拆解成可被觀看、可被討論、可被傳播的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。

而支撐這種內(nèi)容工業(yè)化持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的，除了制作方法論，還有一種更隱性的資產(chǎn)——年輕態(tài)、有活力、且高度可見的企業(yè)文化，這也是影視颶風(fēng)近幾年持續(xù)獲得觀眾好感的重要原因之一。

在賬號(hào)內(nèi)容里，公司并不是一個(gè)幕后概念，而是一種被反復(fù)置于臺(tái)前的敘事主體。

比如多場(chǎng)百人規(guī)模的游戲內(nèi)容，把體能、腦力、協(xié)作等不同類型的挑戰(zhàn)包裝成賽制，并綁定獎(jiǎng)金與獎(jiǎng)懲機(jī)制，讓公司游戲天然具備綜藝化的可看性；再比如知識(shí)科普、健康實(shí)驗(yàn)等內(nèi)容，往往由員工直接出鏡完成。

同時(shí)，影視颶風(fēng)也在主動(dòng)擴(kuò)大這套文化的外延：向外開啟開放日，由網(wǎng)友報(bào)名、隨機(jī)抽取名額，讓參觀公司變成可參與、可傳播的事件。

員工福利層面的儀式感也被公開呈現(xiàn)——發(fā)金條、連續(xù)四年送 iPhone 等細(xì)節(jié)，本質(zhì)上是一種團(tuán)隊(duì)關(guān)懷的可視化表達(dá)，被塑造成一種穩(wěn)定、可信的價(jià)值觀信號(hào)。

這種企業(yè)文化之所以能吸引年輕人的好感，關(guān)鍵在于它踩中了當(dāng)下最稀缺的三種情緒需求：真實(shí)、參與感、以及對(duì)勞動(dòng)的尊重。

傳播學(xué)里有個(gè)經(jīng)典概念叫“擬社會(huì)互動(dòng)”——受眾會(huì)在長(zhǎng)期觀看中，對(duì)屏幕里的個(gè)體/群體形成一種情感連接。如今這樣的邏輯也在流入自媒體團(tuán)隊(duì)，比如Papi醬早期內(nèi)容由一人完成，后期視頻中有不少互動(dòng)內(nèi)容，員工也在經(jīng)營(yíng)自己的自媒體賬號(hào)。

B站百大UP“大物是也”也是以醫(yī)學(xué)生群像內(nèi)容積累起口碑，也分化出不同的內(nèi)容版塊。

知識(shí)打假與科普、劇綜陪看reaction、醫(yī)學(xué)版海龜湯等游戲，不少視頻在B站屬于中長(zhǎng)視頻體量，但系列化的持續(xù)更新讓內(nèi)容形成了可識(shí)別的風(fēng)格標(biāo)簽，好友群像、專業(yè)信任和互動(dòng)參與感被自然嵌入內(nèi)容中，打造出既有粘性又能破圈的內(nèi)容樣式。

這樣的模式也在說明，當(dāng)下自媒體的團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作和多元玩法，即便不是短平快的算法爆款，也能穩(wěn)步積累關(guān)注與好感度，形成一種讓人愿意長(zhǎng)期觀看和參與的組織氣質(zhì)。

持續(xù)的團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作、可視化的企業(yè)文化以及精心設(shè)計(jì)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，共同打造出既能吸引注意力，又能留住情感認(rèn)同的綜合體驗(yàn)。

在這個(gè)意義上，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在逐步邁向?qū)ι鐣?huì)情緒、觀眾心理和組織形象的系統(tǒng)化調(diào)動(dòng)，把創(chuàng)作者、組織與觀眾的注意力、情感與信任整合在同一條敘事線上：

讓內(nèi)容成為社會(huì)情緒的觸點(diǎn)，觀看也不再只是消費(fèi)，而是一種參與、認(rèn)同與歸屬的體驗(yàn)。

主編：羅姣姣

文：宇宙

排版：宇宙