30億紅包開路，阿里打響AI入口生死戰

大廠AI生死戰，已刺刀見紅！

阿里砸出30億真金白銀，不是春節請客，是賭上未來的生死突圍。

誰能料到，這場看似全民狂歡的消費福利背后，藏著一場比當年外賣大戰更血腥、更殘酷的AI混戰。這一次，搶的不是訂單，是下一個數字時代的“系統級入口”，敗者將直接被踢出頂級玩家行列。

2月2日，阿里巴巴旗下千問APP官宣30億“春節請客計劃”，2月6日正式上線，聯動盒馬、飛豬、大麥等全生態業務，以免單+現金紅包覆蓋全民吃喝玩樂。這不僅是阿里史上春節投入之最，更是直接刷新了 2026年大廠AI紅包大戰的金額上限。

而這場雷霆攻勢，早已埋下伏筆。

早在1月15日，千問就已打通淘寶閃購、支付寶等核心場景，測試AI購物功能，內部人士直言，此舉就是為春節突圍“鋪路”，目標是讓AI從“聊天工具”變成“能辦事的消費助手”。目前千問月活已超1億，但這份成績，在對手面前仍顯單薄，阿里的30億豪賭，從一開始就沒有退路。

27歲的阿里，早已被逼到了墻角。一邊是電商基本盤持續承壓，增長見頂；另一邊是AI賽道起步稍晚，被對手拉開身位。為了扭轉戰局，阿里早已加碼長期豪賭：計劃未來三年將AI與云計算投資從3800億提升至4800億。而此次30億的春節投入，不過是這場持久戰的“前哨戰”。春節作為全年全民注意力的峰值窗口，成了它最關鍵的破局機會 ，輸了這場流量戰，可能就會徹底輸掉AI時代的話語權。

阿里史上最豪橫春節撒錢，全因對手早已亮出屠刀。

字節跳動是最棘手的領跑者。據QuestMobile數據，截至2025年12月中旬，豆包周活已飆至1.55億，遠超行業同類。更狠的是，字節直接拿下央視春晚獨家互動權，將豆包深度嵌入春晚玩法，企圖靠全民流量徹底鎖死領先優勢。張一鳴那句“AI + 計算是唯一操作系統級機會”，正是其圍剿阿里的最大底氣。

騰訊則靠著社交生態悄悄 “補課”，率先打響 AI 紅包第一槍，砸出 10 億現金紅包，馬化騰更是放話要“重現當年微信紅包的盛況”。它將元寶 AI 深度綁定微信、QQ，試圖靠社交裂變快速拉新，如今元寶日活已沖至千萬級，穩居行業前三，默默形成對阿里的側翼包抄。

但戰局瞬息萬變，意外來得猝不及防。就在今日，元寶紅包的分享鏈接竟被微信官方“大義滅親” 式封禁，頁面直接提示“網頁包含誘導分享、關注等誘導行為內容”，理由是“高頻分享干擾平臺生態、騷擾用戶”。這一刀，直接切斷了元寶最核心的社交裂變路徑，原本順滑的拉新鏈路瞬間癱瘓。馬化騰寄予厚望的AI紅包計劃遭遇重錘，騰訊的AI突圍之路，瞬間蒙上一層濃重陰影。

雪上加霜的是，百度文心也順勢推出5億紅包跟風入局，一邊擠壓阿里的突圍空間，一邊分食騰訊受挫后的流量，讓整個戰局更顯膠著。

一邊是字節的流量碾壓，一邊是騰訊的突發折戟，還有百度的側面攪局，阿里的30億，成了背水一戰，更是差異化突圍的唯一籌碼。它不拼流量、不玩社交，而是死死咬住自身的商業基建優勢，讓AI深度融入消費場景，從買東西到訂機票，從點外賣到看演出，試圖用“能辦事”的核心標簽，搶占用戶心智。

但懸念從未消散，30億真金白銀，能讓用戶真正養成“有事找 AI”的習慣嗎？阿里跨生態的協同能力，扛得住春節流量的極限考驗嗎？

當紅包的硝煙褪去，用戶的新鮮感消失，這場AI大戰才會迎來真正的決戰。可以肯定的是，阿里的30億只是一個開始，隨著巨頭們的持續加碼，一個被AI重新定義的消費時代正在加速到來。而這場關乎未來的生死較量，才剛剛拉開序幕。

來源：星河商業觀察