大廠AI生死戰,已刺刀見紅!
阿里砸出30億真金白銀,不是春節請客,是賭上未來的生死突圍。
誰能料到,這場看似全民狂歡的消費福利背后,藏著一場比當年外賣大戰更血腥、更殘酷的AI混戰。這一次,搶的不是訂單,是下一個數字時代的“系統級入口”,敗者將直接被踢出頂級玩家行列。
2月2日,阿里巴巴旗下千問APP官宣30億“春節請客計劃”,2月6日正式上線,聯動盒馬、飛豬、大麥等全生態業務,以免單+現金紅包覆蓋全民吃喝玩樂。這不僅是阿里史上春節投入之最,更是直接刷新了 2026年大廠AI紅包大戰的金額上限。
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而這場雷霆攻勢,早已埋下伏筆。
早在1月15日,千問就已打通淘寶閃購、支付寶等核心場景,測試AI購物功能,內部人士直言,此舉就是為春節突圍“鋪路”,目標是讓AI從“聊天工具”變成“能辦事的消費助手”。目前千問月活已超1億,但這份成績,在對手面前仍顯單薄,阿里的30億豪賭,從一開始就沒有退路。
27歲的阿里,早已被逼到了墻角。一邊是電商基本盤持續承壓,增長見頂;另一邊是AI賽道起步稍晚,被對手拉開身位。為了扭轉戰局,阿里早已加碼長期豪賭:計劃未來三年將AI與云計算投資從3800億提升至4800億。而此次30億的春節投入,不過是這場持久戰的“前哨戰”。春節作為全年全民注意力的峰值窗口,成了它最關鍵的破局機會 ,輸了這場流量戰,可能就會徹底輸掉AI時代的話語權。
阿里史上最豪橫春節撒錢,全因對手早已亮出屠刀。
字節跳動是最棘手的領跑者。據QuestMobile數據,截至2025年12月中旬,豆包周活已飆至1.55億,遠超行業同類。更狠的是,字節直接拿下央視春晚獨家互動權,將豆包深度嵌入春晚玩法,企圖靠全民流量徹底鎖死領先優勢。張一鳴那句“AI + 計算是唯一操作系統級機會”,正是其圍剿阿里的最大底氣。
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騰訊則靠著社交生態悄悄 “補課”,率先打響 AI 紅包第一槍,砸出 10 億現金紅包,馬化騰更是放話要“重現當年微信紅包的盛況”。它將元寶 AI 深度綁定微信、QQ,試圖靠社交裂變快速拉新,如今元寶日活已沖至千萬級,穩居行業前三,默默形成對阿里的側翼包抄。
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但戰局瞬息萬變,意外來得猝不及防。就在今日,元寶紅包的分享鏈接竟被微信官方“大義滅親” 式封禁,頁面直接提示“網頁包含誘導分享、關注等誘導行為內容”,理由是“高頻分享干擾平臺生態、騷擾用戶”。這一刀,直接切斷了元寶最核心的社交裂變路徑,原本順滑的拉新鏈路瞬間癱瘓。馬化騰寄予厚望的AI紅包計劃遭遇重錘,騰訊的AI突圍之路,瞬間蒙上一層濃重陰影。
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雪上加霜的是,百度文心也順勢推出5億紅包跟風入局,一邊擠壓阿里的突圍空間,一邊分食騰訊受挫后的流量,讓整個戰局更顯膠著。
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一邊是字節的流量碾壓,一邊是騰訊的突發折戟,還有百度的側面攪局,阿里的30億,成了背水一戰,更是差異化突圍的唯一籌碼。它不拼流量、不玩社交,而是死死咬住自身的商業基建優勢,讓AI深度融入消費場景,從買東西到訂機票,從點外賣到看演出,試圖用“能辦事”的核心標簽,搶占用戶心智。
但懸念從未消散,30億真金白銀,能讓用戶真正養成“有事找 AI”的習慣嗎?阿里跨生態的協同能力,扛得住春節流量的極限考驗嗎?
當紅包的硝煙褪去,用戶的新鮮感消失,這場AI大戰才會迎來真正的決戰。可以肯定的是,阿里的30億只是一個開始,隨著巨頭們的持續加碼,一個被AI重新定義的消費時代正在加速到來。而這場關乎未來的生死較量,才剛剛拉開序幕。
來源:星河商業觀察
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