抖音即時零售收縮戰線 下線多個高風險類目

【億邦原創】近日，抖音即時零售對數十個二級、三級乃至四級類目進行結構調整。其中涉及醫療器械、嬰童食品、滋補保健、黃金珠寶等多個類目暫停招商或類目下線。

具體來看，“黃金/彩寶/鉆石/珍珠”全類目、“時尚飾品-銀飾”以及“保健食品”三大類目“暫停招商”，這意味著平臺不再接受此類目新商家入駐，并對存量商家實施“定向邀約”制經營，未獲邀約的商家將無法發布新品且需下架已有商品。

與此同時，平臺對一批高風險或社會敏感類目采取了“下線”處理，范圍包括“兒童彩妝套裝”、“嬰幼兒液態奶（1-2段）”、“部分嬰童營養品”、“美容美體醫療器械”、“寵物活體”、“白酒陳年酒”以及“燕窩卡券”等。相關類目已全面禁止新品上架，并對存量商品進行下架處理。

此次調整尤其集中在嬰幼兒食品、醫療器械、保健食品、貴金屬交易等強監管領域，這直接呼應了近年來國家在相關品類上持續收緊的法律法規與行業標準。平臺主動收緊入口、下線高風險類目，也是從源頭防范政策與法律風險的必然選擇。

從運營視角看，寵物活體、白酒陳年酒、燕窩卡券等類目在品控、物流、售后等環節治理難度大、成本高，易滋生交易糾紛與信任危機。通過收縮或下線此類類目，平臺能將有限的治理資源集中投入到更具規模與規范性的品類中，提升整體運營效率與服務體驗。

同時，“定向邀約”機制在黃金珠寶、保健食品等品類的應用，也是一種“優中選優”的篩選策略，旨在引導資源向資質完備、服務規范的優質商家集中，避免低質低價競爭對行業生態的損害。

短期而言，規則的收緊必然會使部分商家，尤其是中小商家，面臨經營調整甚至轉型的壓力。然而，從行業長期發展視角審視，建立更嚴格的準入與運營標準，有助于凈化市場環境，推動資源向合規、優質的商家集中，最終實現消費者與合規經營者共贏。

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