野百合也有春天！2025，有個彩電品類“大漲”150%

奧維云網數據顯示，2025年中國彩電市場零售量為2763萬臺。這一數據不僅相比2024年下滑10.4%，更是開創了10年來國內市場銷量的最低紀錄。

在如此“暗淡”的數據下，更讓行業人士揪心的是，2025年貫穿全年， “無論旺季、淡季”，還是大促銷節點，彩電都沒有撐起銷量。即去年（2025）中國彩電市場一整個年份始終被寒意“籠罩”。

不過，中國彩電市場在去年“銷量規模”上進一步觸底背后也有亮點。奧維云網分析指出，十年低谷背后，大屏化、技術化、場景化、藝術化、綠色節能化等“五化”在推引著行業結構升級的步伐。

其中，電視藝術化可謂在2025年是“風生水起”的大熱點。據奧維云網監測數據，2025年全渠道無縫貼墻電視（即藝術電視的核心形態）零售量達61萬臺，同比激增150.4%。這一數字不僅刷新了銷量紀錄，更揭示出消費升級背景下，彩電產品正從功能滿足向情感等多維度滿足轉型的深層趨勢。

在許多人眼中，大屏化、技術化、場景化或許已是近年來的“老生常談”，多少會讓人產生“審美疲勞”之感。藝術電視這一品類則有所不同，盡管其規模還不算特別龐大，但在第一視覺沖擊力方面，能為消費者帶來新鮮感與興奮感。

有行業專家向《視聽圈》表示：藝術電視在2025年度取得了61萬臺的銷量以及150.4%的增長率，這份成績單的意義遠不止于單純的數字增長意義，其背后行業大勢規律更為關鍵。

那就是，彩電要跳出“同質化硬件”的內卷，在深刻洞察用戶生活方式與情感需求的基礎上，創造出新的產品形態與價值維度，這樣是有機會重新獲得消費者對彩電品類的“認可”。

或許，是看到藝術電視在未來市場端的前景性。奧維云網已經專門單獨對藝術電視這個品類做出分析。這從某種程度上，也釋放出一種信號，藝術電視在今后市場中所承擔的“角色分量”更重！

從規模走勢以及行業角色等維度來看，未來的客廳顯示屏之爭，各彩電企業除了在技術、尺寸以及智能算法等維度上重點發力外，如何將技術美學賦能電視家居融合化也是一顆“重要棋子”。

當前，在藝術電視這條高增長、高品質的賽道上。創維、三星、海信等行業頭部品牌已經率先“搶跑”并形成一定的“領先”優勢。其中，創維作為本土彩電領域的長期耕耘者，憑借對家居生活美學的深刻洞察，以及“科技為用、藝術為體”的差異化定位，不僅成功將藝術電視從小眾概念推向主流市場，更在去年618、雙十一等關鍵營銷節點，以遙遙領先的銷量驗證了其產品號召力與品牌引領力。

據悉，在過去一年的兩大年度促銷節點“618”和“雙11”，創維以“壁畫”“無縫貼墻”等為主要賣點的藝術電視系列，均取得非常亮眼的成績單。尤其在去年“雙十一”期間，創維藝術電視全網銷量突破3萬臺，一舉成為這個品類最為吸睛的品牌。

后記點評：隨著Z世代成為消費主力，兼具科技感和藝術性的電視自然更受關注。可以預見，在創維、海信、TCL、三星、LG、長虹等國內外主流品牌紛紛加碼投入下，2026年，藝術電視市場爭奪戰更為激烈。