奧維云網數據顯示,2025年中國彩電市場零售量為2763萬臺。這一數據不僅相比2024年下滑10.4%,更是開創了10年來國內市場銷量的最低紀錄。
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在如此“暗淡”的數據下,更讓行業人士揪心的是,2025年貫穿全年, “無論旺季、淡季”,還是大促銷節點,彩電都沒有撐起銷量。即去年(2025)中國彩電市場一整個年份始終被寒意“籠罩”。
不過,中國彩電市場在去年“銷量規模”上進一步觸底背后也有亮點。奧維云網分析指出,十年低谷背后,大屏化、技術化、場景化、藝術化、綠色節能化等“五化”在推引著行業結構升級的步伐。
其中,電視藝術化可謂在2025年是“風生水起”的大熱點。據奧維云網監測數據,2025年全渠道無縫貼墻電視(即藝術電視的核心形態)零售量達61萬臺,同比激增150.4%。這一數字不僅刷新了銷量紀錄,更揭示出消費升級背景下,彩電產品正從功能滿足向情感等多維度滿足轉型的深層趨勢。
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在許多人眼中,大屏化、技術化、場景化或許已是近年來的“老生常談”,多少會讓人產生“審美疲勞”之感。藝術電視這一品類則有所不同,盡管其規模還不算特別龐大,但在第一視覺沖擊力方面,能為消費者帶來新鮮感與興奮感。
有行業專家向《視聽圈》表示:藝術電視在2025年度取得了61萬臺的銷量以及150.4%的增長率,這份成績單的意義遠不止于單純的數字增長意義,其背后行業大勢規律更為關鍵。
那就是,彩電要跳出“同質化硬件”的內卷,在深刻洞察用戶生活方式與情感需求的基礎上,創造出新的產品形態與價值維度,這樣是有機會重新獲得消費者對彩電品類的“認可”。
或許,是看到藝術電視在未來市場端的前景性。奧維云網已經專門單獨對藝術電視這個品類做出分析。這從某種程度上,也釋放出一種信號,藝術電視在今后市場中所承擔的“角色分量”更重!
從規模走勢以及行業角色等維度來看,未來的客廳顯示屏之爭,各彩電企業除了在技術、尺寸以及智能算法等維度上重點發力外,如何將技術美學賦能電視家居融合化也是一顆“重要棋子”。
當前,在藝術電視這條高增長、高品質的賽道上。創維、三星、海信等行業頭部品牌已經率先“搶跑”并形成一定的“領先”優勢。其中,創維作為本土彩電領域的長期耕耘者,憑借對家居生活美學的深刻洞察,以及“科技為用、藝術為體”的差異化定位,不僅成功將藝術電視從小眾概念推向主流市場,更在去年618、雙十一等關鍵營銷節點,以遙遙領先的銷量驗證了其產品號召力與品牌引領力。
據悉,在過去一年的兩大年度促銷節點“618”和“雙11”,創維以“壁畫”“無縫貼墻”等為主要賣點的藝術電視系列,均取得非常亮眼的成績單。尤其在去年“雙十一”期間,創維藝術電視全網銷量突破3萬臺,一舉成為這個品類最為吸睛的品牌。
后記點評:隨著Z世代成為消費主力,兼具科技感和藝術性的電視自然更受關注。可以預見,在創維、海信、TCL、三星、LG、長虹等國內外主流品牌紛紛加碼投入下,2026年,藝術電視市場爭奪戰更為激烈。
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