免費看劇薅羊毛背靠大樹好乘涼
字節又出了個爆款App!
據Tech星球,今年1月,字節旗下的紅果短劇日活躍用戶正式突破1億,成為繼今日頭條、抖音、豆包、番茄小說之后,字節在國內第五款日活過億的APP。
其實早在去年10月,它的月活躍用戶就達到2.45億,超過B站和優酷,躋身行業第四,在整個在線視頻賽道里,也只排在騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV之后。
那么這款上線還不到3年的APP,憑什么能快速起飛?
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五花八門的題材
紅果短劇是專門看“短平快”劇集的APP,2023年4月正式上線。
每月能上新1000多部短劇,累計上線的劇集已超1.5萬部,每集只有1-3分鐘,劇情節奏快得飛起,根本讓人停不下來。
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從都市的“霸總逆襲”“婆媳博弈”,到古代的“宮廷權謀”“仙俠玄幻”,再到民國愛情、年代抗戰題材,幾乎你能想到的題材,這里都有。
它們的劇情基本圍繞標題展開,有一些十分狗血。
什么《回到70年代霸道婆婆帶我飛》《十八歲太奶奶駕到,重整家族榮耀》《帝后每天互毆,看誰先死》……透著濃濃的番茄小說味。
臺詞也沒什么厘頭,前段時間笑翻全網的“沈明珠,屋內不準蕩秋千”,就能在這找到。

當然,平臺也有一些深度短劇,這類作品融合時代背景,服化道絲毫不比長劇差。
其中一部民國諜戰題材《暗潮涌動》,融合愛情、家國情懷與諜戰懸疑等元素,被稱作短劇版的《潛伏》,上線一周在紅果的播放量就超過了5億。
五花八門的題材,上到七旬老奶,下至八歲小孩,都愛看。
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紅果能火,最核心的一點就是“免費看劇”。
它的負責人張超,此前正是番茄小說的掌舵人。紅果推出初期,他直接把番茄小說“免費看內容、看廣告解鎖”的成熟模式復制過來。
在紅果上,不管是啥劇,全程不用花一分錢,只需要看十幾秒的廣告,就可以看完劇情。
當時快手、微信小程序劇等平臺,還在嘗試推出前十集免費、后續付費解鎖的模式,本質上還是以付費為導向,而紅果成了首個全部劇集永久免費開放的短劇平臺。
紅果還推出了“網賺模式”,用戶能夠通過觀看廣告、每日簽到、完成劇情任務等方式積累金幣,1萬金幣約等于1元人民幣。
短劇免費看,還能把錢賺,自然吸引不少人下載紅果。
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光靠免費模式還不夠,紅果的崛起背后,離不開字節其他應用的支撐。
紅果從一開始就綁定抖音生態,借助算法精準推送,把抖音中1.19億重合度高的用戶直接拉進短劇池。
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刷抖音時,突然刷到某個短劇片段,劇情勾人、節奏飛快、無需動腦,等反應過來,已經看了好一會兒了。
視頻下方還會直接彈出“免費看全集”的引導彈窗,點擊就能一鍵跳轉下載紅果APP,全程無縫銜接。
紅果早期的新用戶中,超六成都是從抖音導流過來的,即便到2025年底,這個比例仍保持在55%以上。
除了抖音,紅果還得到字節旗下番茄小說的強力支持。
番茄小說作為國內頭部免費網文平臺,本身就擁有150萬部以上的版權作品、60萬簽約作者,還有龐大的讀者群體,這相當于給紅果搭建了一個現成的“優質內容庫”。
這意味著,紅果不用花大價錢從外部購買IP版權,而是可以直接將番茄小說上的熱門作品改編成短劇,番茄小說火什么,紅果就拍什么。
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紅果去年收入或超150億元
那么紅果是靠什么來賺錢的?
核心靠的就是開屏廣告和插屏廣告。你打開APP的時候,會先彈出3-5秒的廣告;另外,每看幾集短劇,中間就會插播一段廣告,必須看完廣告才能接著追劇。
另一種則是和抖音電商綁在一起,當你看短劇的時候,劇中人物穿的衣服、用的護膚品,屏幕上會直接彈出“同款鏈接”,點一下就能跳轉到抖音買。
2024年,字節旗下番茄系業務收入超300億元,其中紅果短劇就占了一半份額,2025年其收入或超150億元。
不過,就在紅果一路狂飆的同時,據Tech星球,此前為了快速擴充內容庫,紅果大力布局自制劇,并給創作者提供保底費用。
但后來不少制作方鉆了空子,專門套取平臺的巨額保底制作費,為了堵住這個漏洞,紅果或將合作模式調整為純分賬模式。
值得一提的是,紅果上的題材本身就多以“霸總”“逆襲”為主,劇情基本上都是固定套路:開局被羞辱,三年后歸來復仇,打臉,爽。
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調整后的模式雖然能有效降低平臺成本,但也有可能導致部分優質制作方流失,影響后續內容供給。
未來很長一段時間里,內容同質化依然是紅果繞不開的問題。
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