AI突襲短劇，“霸總爹”失去了工作

新京報(bào)記者 李照 實(shí)習(xí)生 倪紛紛 編輯 陳曉舒 校對 趙琳

春節(jié)之后，39歲的演員吳維斌度過了最焦慮難熬的一段時(shí)間。

去年，他是最炙手可熱的“霸總爹”。短劇井噴，中老年演員急缺，橫店影視城“缺爹少娘”成為熱門話題，不少劇組開出高片酬“重金求爹”，巔峰時(shí)期的吳維斌一個(gè)月連軸轉(zhuǎn)二十八九天。

沒人想到，僅僅幾個(gè)月后，這位“霸總爹”就沒了工作。

在各種穿越劇、年代劇飾演小角色的牛雨萌也感受到了行業(yè)的寒意。過完年她回到鄭州這個(gè)短劇重鎮(zhèn)，曾經(jīng)熱鬧的通告群安靜了，她每天反復(fù)刷群，屏幕亮了又暗。上一次進(jìn)組拍攝，還是在2025年11月底。

她挨個(gè)兒去問之前合作過的公司，得到的回復(fù)都是“再等等”。有朋友告訴她，一些小公司已經(jīng)關(guān)門了，“目前還在運(yùn)作的公司挺少的，市面上拍真人戲的比年前至少少了一半。”

過去的一年里，短劇無疑是影視行業(yè)最亮眼的存在，無論是造星還是吸金能力持續(xù)刷新紀(jì)錄，根據(jù)DateEye行業(yè)報(bào)告，2025年中國微短劇、漫劇全年產(chǎn)值達(dá)千億，市場體量已接近電影票房的兩倍，這是短劇演員們“最好的時(shí)代”。

而當(dāng)AI闖入“短國”，許多“腰部及以下”的普通演員在這場倍速狂奔中被甩下了車。

3月初，“紅果短劇”批量暫停真人微短劇項(xiàng)目、取消保底分賬的消息登上熱搜。盡管抖音集團(tuán)副總裁李亮隨后回應(yīng)稱“是在調(diào)整保底制作的機(jī)制，仍會繼續(xù)加強(qiáng)對真人短劇的投入”——但身處其中的人，還是感知到了水溫的變化。

▲ 2025年4月，演員牛雨萌在成都二灘水電站拍攝紀(jì)錄片，片中她飾演一位水電站設(shè)計(jì)師。受訪者供圖

普通演員，無戲可拍

變化始于今年春節(jié)。

2026年2月，字節(jié)跳動發(fā)布旗艦AI視頻生成模型Seedance 2.0。據(jù)官方介紹，該模型具備四模態(tài)輸入系統(tǒng)，可同時(shí)處理文本、圖像、視頻和音頻文件，最多可處理12個(gè)參考文件。

多名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Seedance 2.0等AI視頻生成工具極大地降低了短劇生產(chǎn)成本，技術(shù)的迭代正在重塑短劇行業(yè)的生產(chǎn)邏輯。

這個(gè)消息在短劇業(yè)內(nèi)掀起了不小的風(fēng)波，還在東北老家過年的橫店演員李嬌娥隱約意識到，短劇要變天了。

32歲的李嬌娥干過很多工作，廚師、木工、自媒體。為了圓自己的演員夢，2024年他來到橫店，跑起了龍?zhí)住?/p>

最初，李嬌娥在長劇中當(dāng)群演，片酬100多元；慢慢地，他面試上了“前景”，能夠站在主演身邊清晰露臉；隨著短劇的爆發(fā)，李嬌娥開始涉獵短劇，進(jìn)階為“特約演員”，片酬也漲到了日薪1000多元。

“嬌娥”是妻子給他起的藝名，與他本人形象形成十足的反差。他身材魁梧，滿臉絡(luò)腮胡子，這個(gè)長相為他匹配上了薩滿、蒙古可汗大將軍、商業(yè)大佬，甚至修仙男頻劇中男主角的爹等角色。

李嬌娥唯一的遺憾是還沒有演上皇帝。過年回家前，他面試過很多皇帝的角色，都被拒絕。等他回家后，皇帝的角色來了，他卻無奈錯(cuò)過。李嬌娥下定決心，年后回到橫店，“一定要大干一場。”

然而過完年，工作通告群卻異常冷清。以往，他的工作微信朋友圈總是被各種劇組的開機(jī)、殺青、演員招募等信息刷屏，而現(xiàn)在，他刷到最多的是演員們旅游的動態(tài)。李嬌娥推遲了回橫店的時(shí)間。

▲ 李嬌娥扮演商業(yè)大佬。受訪者供圖

吳維斌也感受到了冰火兩重天。他2023年入行，在橫店從群演做起，“那時(shí)候基本天天都有戲拍”，吳維斌記得，初入行的自己特別拼，一個(gè)月能出二十四五天工，到2023年底的兩個(gè)月，他連軸轉(zhuǎn)了二十八九天，基本沒有休息，“用行內(nèi)話來說就是‘吃百家飯’，今天在這個(gè)劇組，明天在那個(gè)劇組。”

吳維斌不缺戲，他給自己定了接戲標(biāo)準(zhǔn)，最差也得是“特約”，“不能什么活兒都接，不然不利于以后的發(fā)展。”

“橫店”成為“豎店”，吳維斌也迎來了事業(yè)黃金期。隨著短劇拍攝的井噴，中老年演員缺乏，部分劇組甚至重金求“爹”，今年39歲的吳維斌，已經(jīng)是短劇圈知名的“爹”，片酬漲到了日薪1500元。

吳維斌形容自己是“豎屏恰飯，橫屏等機(jī)會”，短劇給了他養(yǎng)家糊口的底氣，而長劇是他追求的藝術(shù)理想，他長短劇串著演，“2025年是整個(gè)短劇行業(yè)的巔峰狀態(tài)。”

但僅僅是過了一個(gè)春節(jié)，吳維斌就發(fā)現(xiàn)一切都變了。3月原本應(yīng)該開的一些存量戲，也因?yàn)楦鞣N原因停了，回到橫店他閑了大半個(gè)月，就連租住的公寓樓，也空了至少三分之一。

▲ 吳維斌的古裝扮相。受訪者供圖

更有性價(jià)比的AI演員

而與此同時(shí)，AI明星、AI演員出現(xiàn)在了屏幕上。

年初，一個(gè)名為“華君”的虛擬偶像成為現(xiàn)象級頂流，這個(gè)脫胎于《甄嬛傳》中華妃的性轉(zhuǎn)形象由影視二創(chuàng)博主使用Seedance 2.0生成，其糅合了演員蔣欣的顏值與華妃氣質(zhì)，迅速引發(fā)網(wǎng)友熱捧。

緊接著，耀客傳媒、聿瀟傳媒等公司也簽約AI數(shù)字藝人，并宣布由AI數(shù)字人主演的AI劇集即將上線。“男二以下的演員都不需要真人”的消息也登上熱搜，網(wǎng)傳頭部平臺已經(jīng)開了好幾次內(nèi)部會，明確新項(xiàng)目試點(diǎn)“主角真人+配角AI”的模式。

AI演員正在重塑影視文化。它們是開源、可塑的產(chǎn)物，擁有最標(biāo)準(zhǔn)無可挑剔的“建模臉”，對粉絲而言，數(shù)字人意味著永不“塌房”，對資本而言，它們更具有性價(jià)比，成本是最先被看見的。

杭州鳴季文化傳媒有限公司創(chuàng)始人季仙2022年入局短劇，他習(xí)慣動用十幾人的劇組、幾天緊鑼密鼓的拍攝，以及動輒三四十萬元的制作成本，“磨”出一出戲。攝影師日薪過萬，場地費(fèi)每小時(shí)數(shù)百元，男女主角日薪從幾千到幾萬元不等，每一個(gè)環(huán)節(jié)都清晰可算。

2023年，AI文生圖技術(shù)逐漸成熟，他開始用AI生成分鏡。2024年底，文生視頻技術(shù)取得突破，他不再猶豫，決定全面轉(zhuǎn)向AI劇。

“以前再差的劇也得三四十萬元，現(xiàn)在五六萬元做出來，效果還比以前好。”他說，特別是科幻片、古裝片這些類型，以前服化道、特效都是燒錢的地方，現(xiàn)在AI生成，跟做普通劇沒什么差別。

2026年年初，一部名為《斬仙臺真人AI版》的短劇上線，6天拿下破億的抖音端原生播放、5550萬的紅果熱度，登頂多個(gè)AI短劇榜單。這部由12人團(tuán)隊(duì)花費(fèi)10萬元算力成本打造的作品，在短短一個(gè)月內(nèi)完工，播放量達(dá)到12.4億。

“無數(shù)男人，包括我自己，第一次刷到也看了好多集。”季仙說，這部作品在行業(yè)內(nèi)具有標(biāo)桿意義，其收益甚至據(jù)傳達(dá)到億元級別。

這部作品的質(zhì)量也許很快就落后了。過去一年，AI視頻生成技術(shù)幾乎每隔幾個(gè)月就迭代一次。2025年2月，《興安嶺詭事》上線，被詬病“面部表情牽強(qiáng)、角色缺乏交流感、鏡頭跳切不流暢”。到年底，AI漫劇已經(jīng)能做到“逼真”了。字節(jié)跳動發(fā)布的Seedance 2.0，這個(gè)被業(yè)內(nèi)稱為“當(dāng)前地表最強(qiáng)”的視頻生成模型，讓視頻生成可用率提升至90%以上，分鏡開始有“導(dǎo)演思維”，鏡頭會根據(jù)角色位置關(guān)系變化和調(diào)度。

技術(shù)升級讓季仙的公司轉(zhuǎn)型變得更順利，成本也降了兩個(gè)數(shù)量級。公司目前主要制作AI仿真人劇，對外接單價(jià)格為每分鐘五百至六百元。一部60到120分鐘的劇，總成本被壓縮至幾萬元。

他用自己開發(fā)的“嫦娥AI短劇”系統(tǒng)——后臺對接阿里通義萬象、可靈、Midjourney等多個(gè)大模型。制片方只需將小說或劇本粘貼進(jìn)去，系統(tǒng)便會像個(gè)經(jīng)驗(yàn)老到的導(dǎo)演一樣，自動拆解成分鏡，一鍵生成畫面、配音、配樂、字幕。除夕那天，他花了一天時(shí)間、三百元成本，上線了一部十集短劇。

▲ 牛雨萌拍片中。受訪者供圖

重新洗牌

然而，在不少演員看來，AI技術(shù)的影響只是表象，更直接影響到他們飯碗的，是平臺政策的變化。

2025年，以紅果短劇為代表的免費(fèi)模式迅速壯大，顛覆了以往的“付費(fèi)+投流”模式。 《2026短劇行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，其上線兩年半，用戶從千萬級暴漲約30倍，占短劇獨(dú)立App總月活的90%，處于行業(yè)絕對第一。

也因此，平臺掌握著流量分配和分賬算法的控制權(quán)。當(dāng)3月初，“紅果短劇”批量暫停真人微短劇項(xiàng)目、取消保底分賬的消息登上熱搜后，依賴保底分賬的短劇公司不得不暫停觀望。

平臺的政策會直接影響到短劇內(nèi)容生產(chǎn)偏好。季仙舉了個(gè)例子，比如去年解說劇在抖音的分成比例是50%，三百元成本賺回幾萬元很正常。今年抖音把解說劇的分成比例從50%調(diào)到5%，流量傾斜也少了。“三百塊錢成本可能只能掙三十塊錢回來，大家都不做了。”

2月季仙的公司還在做3D動漫劇，3月就全面轉(zhuǎn)向AI仿真人劇——抖音給仿真人劇的分成比例是百分之七八十，而3D動漫劇只有50%。

“以前做真人劇，演員是剛需。現(xiàn)在不一樣了，平臺只看內(nèi)容本身。”季仙說。

季仙對演員的命運(yùn)判斷很直接：“我可能會覺得未來整個(gè)影視行業(yè)，包括演員群體都會被AI取代掉。”

沖擊不僅針對演員，還沿著產(chǎn)業(yè)鏈層層傳導(dǎo)。在季仙的公司里，攝影師、燈光師、化妝師已不再是剛需，甚至不再需要精通PR和AE的后期剪輯。“現(xiàn)在招大學(xué)生，培訓(xùn)兩天就能上手。”原有員工轉(zhuǎn)崗做AI生成，同時(shí)持續(xù)招聘新員工，包括培訓(xùn)、引流等崗位。

AI短劇導(dǎo)演楊盛熙對這場變革的底層邏輯看得更透。他曾供職于華為2012實(shí)驗(yàn)室，專門從事AIGC研究，在他看來，AI制作重構(gòu)了整個(gè)成本結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)影視是勞動力密集型的項(xiàng)目制，人員臨時(shí)集結(jié)。而AI劇制作則需要固定的場地、員工、電腦和算力，這些固定資產(chǎn)每年也會折舊。

“對生產(chǎn)端來說，風(fēng)險(xiǎn)模式變了，是重資產(chǎn)模式。但對收購方（平臺）而言，單部劇集的采購成本確實(shí)下降了，這部分成本實(shí)際上由生產(chǎn)端消化了。”

成本的劇降直接體現(xiàn)在產(chǎn)能上。一個(gè)導(dǎo)演負(fù)責(zé)將劇本拆解為數(shù)百上千個(gè)分鏡，然后招一些大學(xué)生，培訓(xùn)兩天，就能按照分鏡一幀一幀地生成畫面。“每個(gè)人每個(gè)月三千多，一個(gè)導(dǎo)演可以看十個(gè)劇。”季仙算了筆賬，“招二十個(gè)大學(xué)生加一個(gè)導(dǎo)演，一個(gè)月能產(chǎn)十部劇，成本不到十萬，收益六十萬左右。”

▲ 李嬌娥拍攝中。受訪者供圖

“我們避免AI演員長得像明星”

回到鄭州的牛雨萌在演員通告群里看到了讓她不安的新事物：肖像授權(quán)協(xié)議。公司希望買下演員的臉，去做AI仿真人劇。只要簽了字，屏幕上的“牛雨萌”可以24小時(shí)不知疲倦地演戲，而真實(shí)的她，再也不需要出現(xiàn)在片場。

她考慮過，但最后還是沒有簽。“不管是法律層面，還是個(gè)人財(cái)產(chǎn)安全，我覺得還是有風(fēng)險(xiǎn)的。”

“網(wǎng)上有AI瞎寫的稿子說我500塊錢就把我的肖像權(quán)賣掉了，我真的很無語，太沒有職業(yè)道德了。”提起這個(gè)話題，吳維斌很生氣，他也注意到了有公司在買演員的永久肖像權(quán)，“但我們做這一行的肯定不會去賣的，首先要考慮自己的職業(yè)前途，其次這點(diǎn)錢還沒有我一天的片酬高，怎么可能？”

而另一方面，多位明星指出AI撞臉，由此引發(fā)肖像權(quán)糾紛不斷，倒逼行業(yè)收緊合規(guī)紅線。

楊盛熙認(rèn)為，從技術(shù)角度是可以規(guī)避肖像權(quán)問題的，在AI生成過程中，面對涵蓋海量數(shù)據(jù)的素材庫，隨機(jī)生成一張與某位現(xiàn)實(shí)演員高度相似的臉，概率微乎其微。即便出現(xiàn)類似情況，制片方選擇不使用即可。

季仙絲毫不擔(dān)心這個(gè)問題，他給每一部AI劇都做了視聽作品著作權(quán)認(rèn)證。“認(rèn)證完之后就是我們自己的作品，認(rèn)證周期至少一周，有時(shí)候會耽誤上架。”至于AI演員的長相，“我們反而是刻意避免讓我們的任何人物長得像任何一個(gè)明星。”

而Seedance 2.0等前沿模型已對人物肖像生成設(shè)置了嚴(yán)格限制，有時(shí)甚至因?yàn)樯僧嬅孢^于逼真、接近實(shí)拍效果而被系統(tǒng)攔截。這種技術(shù)層面的自我規(guī)范，或許能為法律和倫理困境提供緩沖。

楊盛熙對未來很樂觀，他認(rèn)為待技術(shù)發(fā)展趨于穩(wěn)定后，相關(guān)政策法規(guī)——尤其是對演員肖像權(quán)的保護(hù)——必然會跟進(jìn)。

“時(shí)代大潮浩浩湯湯，不是個(gè)人主觀意志能改變的。”在楊盛熙看來，當(dāng)前影像敘事行業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革，這是不可逆轉(zhuǎn)的工業(yè)革命進(jìn)程，但這并不意味著人類創(chuàng)作者的價(jià)值就此終結(jié)。

“當(dāng)AI生成內(nèi)容如潮水般充斥感官世界，人類創(chuàng)作者還能講述什么獨(dú)特的故事？演員的獨(dú)特性何在？觀眾為何愿意為某個(gè)演員付出時(shí)間？”

▲ 2025年4月，由牛雨萌擔(dān)任主演的短劇《我心永恒》正在成都拍攝。受訪者供圖

“最好的日子過去了”

這個(gè)問題也一直拷問著演員們。

回到橫店后的一段時(shí)間里，吳維斌一直處于無所事事的狀態(tài)。大部分時(shí)間他在發(fā)呆，偶爾他刷到AI短劇，那些被精巧埋下的“鉤子”從第一個(gè)鏡頭第一句話就能牢牢抓住他的注意力，但在刷上幾集之后，他感到索然無味，“只能說還在吃觀眾包容度的紅利。”

橫店的人流比起往年少了很多，好些群演壓根兒沒回來，一些幕后工作人員開始兼職送外賣或者開小吃店，吳維斌熟悉的普通演員開始自己拉人組隊(duì)拍短視頻段子，收入按照比例分成。

吳維斌也在思考生存問題。他是典型的中年“橫漂”，老家還有兩個(gè)女兒，一個(gè)剛上高中，一個(gè)還在讀初中，想到還有一家人要養(yǎng)，吳維斌犯了愁，“不知道這個(gè)月收入能不能撐起家庭開銷。”

思來想去，吳維斌還是決定“打不過就加入”。他開始學(xué)習(xí)AI，花2599元年費(fèi)買了平臺的會員，打算轉(zhuǎn)型幕后。

“積分消耗太快了。”吳維斌說，一開始高級會員一個(gè)月有15000的積分，現(xiàn)在調(diào)整到只有6000積分了。“對于個(gè)人制作或者小型工作室很不友好。”

所有人都在觀望。李嬌娥原本的新年愿望是今年能多漲一些片酬，他的自媒體能多漲一些粉絲。現(xiàn)在他必須考慮，如果演員這條路走不通，那么只剩自媒體了，沒有戲拍的時(shí)候，他都在琢磨自媒體內(nèi)容，但他覺得，現(xiàn)在自媒體也不好做了。

李嬌娥記得，剛到橫店做最底層的群演的時(shí)候，會在自媒體上發(fā)布一些現(xiàn)場花絮，“那時(shí)候經(jīng)常每一條都幾萬點(diǎn)贊。”李嬌娥調(diào)侃，“可能越混越好了吧，現(xiàn)在大家反而不愛看了。”

在對AI短劇的一片爭議聲中，李嬌娥卻看到了閃光點(diǎn)，“我這個(gè)人其實(shí)是故事思維，我覺得AI的創(chuàng)作形式還是有潛力。”

李嬌娥不喜歡將AI演員與真人演員對立起來，“人太自戀了，不能單盯著AI跟人像不像，演得跟人像不像，AI有自己的發(fā)揮空間，可以有更多的創(chuàng)作形式，為什么一定要和人像？”

長達(dá)一個(gè)半月沒有接到戲后，牛雨萌打開了電腦，開始創(chuàng)作自己的第一個(gè)短劇劇本。她不知道這個(gè)劇本最后能不能拍出來，甚至不知道未來還有沒有劇組需要劇本，但她覺得必須找點(diǎn)兒事做，“一個(gè)人如果長期待著什么事都不做，會待出毛病的。”

3月下旬開始，部分劇組終于“開戲”了，行業(yè)嗅到了一絲回暖的味道。李嬌娥接到了一家頭部公司的精品短劇邀約，演一個(gè)“大聰明”的配角。

他的片酬比其他相同戲份的配角少一些，但他不在意，當(dāng)下的橫店僧多粥少，能接到活兒他已經(jīng)心滿意足。

清明之后，吳維斌也剛剛殺青了一部短劇，在一部女頻劇中飾演男主角的父親，又回到了“渣爹”的老本行。至于未來發(fā)展，他打算走一步看一步，他判斷可能6月情況會好一些。

“但最好的日子，肯定已經(jīng)過去了。”吳維斌說。

值班編輯 康嘻嘻 王丹妮

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