小紅書副總裁管玥：讓香港小店被看見

從“今天吃什么？”到“香港升學攻略”，當年輕人面對選擇時，常會不約而同地打開同一個App——“小紅書”。“遇事不決小紅書”：比起商業廣告或是標準答案，我們更愿意將信任交托給無數鮮活、真實的“身邊人”，在眾多普通人的生活分享里尋找答案。

2025年6月7日，投資推廣署宣布，生活社區小紅書在香港開設辦公室——這是其在內地以外的首個據點。

這座以“煙火氣”聯系億萬普通人的平臺，遇見被譽為“超級聯系人”的香港，二者之間將會書寫下什么樣的新故事？

小紅書副總裁管玥

一份28蚊的燒味飯，如何被隨手分享“救活”？

作為在香港生活了十幾年的西安人，管玥用一口流利的廣東話講述了一個真實而溫暖的故事：一位在港大就讀的內地學生，偶然發現了一間在Open Rice或Google上都難以搜到的小店。在物價高昂的香港，她只花了28元港幣，就買到了一份美味足量的雙拼燒味飯。出于最簡單的分享心態，這位僅有500多名粉絲的普通用戶，將這次偶遇發在了小紅書上。如同蝴蝶展翅，一場微小而美妙的聯結悄然發生。這篇隨手發布的帖子，觸動了本地街坊、學生乃至游客的目光，本無人問津的小店一時間竟排起了長龍。瀕臨結業的老板驚喜地發現了這個平臺，也開通了自己的賬號，真誠分享經營的艱辛與獲助后的感激，甚至想用降價來回饋顧客。評論區的留言也令人動容：“千祈唔好再降價啦，我哋希望你都可以賺到錢，好好經營落去。”

這份帶著溫度的共情，讓一家實體小店重獲生機，鄰里間互幫互助的“人情味”，以數字化的方式在香港展現。“我每日打開小紅書，都見到越來越多嘅本地貼文，好似朋友咁樣分享。”管玥向記者展示小紅書始終堅持的雙列排版設計，并解釋說，這個常被忽略的細節，實質上是將選擇權交還用戶，讓大家自主決定看什么，“佢令到我哋社區嘅內容更加多元化生長，你會見到一個好蓬勃嘅畫面。”

煙火為媒，連接中外

回溯小紅書與香港的不解之緣，早在2013年，小紅書就以一組“跨境購物攻略”pdf文檔的形式風靡全網，其中一本就是“香港購物指南”。與此同時，香港作為中西文化交融與消費潮流交匯的前沿，是小紅書連接國際客戶的“橋梁”。管玥強調，“我哋同港大、中文大學、科技大學合作，請唔同方面嘅人才嚟學習、吸收國際品牌同營銷策略。”培育既懂內地社區文化、又通國際規則的“超級聯系人”式人才，是為小紅書全球化發展的未來鋪路。

當然，小紅書的順利落地，離不開以香港引進重點企業辦公室為首的多家香港特區政府單位的全程助攻。管玥多次表達感謝，“引進辦好早就同我哋傾電話，俾online training，分享香港政策同營商環境。”她詳述了支持細節：在3月校招季協助聯系高校舉辦活動，吸引本地人才；在10月邀請參加第五批重點企業簽約儀式，拓寬商業人脈；后續更介紹本地成熟企業代表，分享品牌運營與招聘經驗。

來源：香港經濟導報

作者：本刊記者 趙芃程 實習記者 周佩璇