鳴鳴很忙上市，中國大眾消費品牌的崛起路徑變了

文/李樂

編輯/子夜

2026年1月28日，鳴鳴很忙在港交所敲鐘，“港股量販零食第一股”正式誕生。

據招股書數據，這家成立不到十年的企業，已開出21041家門店，既在北上廣深的社區中扎根，也深入縣域鄉鎮的街角，其中59%的門店深入下沉市場，成為連接大眾消費與食品產業的關鍵實體零售樞紐。

依托于旗下“零食很忙”、“趙一鳴零食”兩大品牌，2025年前三季度，鳴鳴很忙實現零售額（GMV）661億元人民幣，收入463.72億元，2022年至2024年期間，其收入和凈利潤三年復合增速超200%。

鳴鳴很忙的崛起，一路跟隨著零食行業的迭代史：

2000年起，以來伊份為代表的第一代品牌聚焦一二線高端市場，著力構建品牌溢價；第二代如老婆大人等區域品牌嘗試大眾化突圍；2021年前后，以鳴鳴很忙為代表的第三代量販零食模式慢慢崛起，通過砍掉省代、市代等中間環節，將流通成本大幅壓縮，用平價優質的供給精準擊中理性消費浪潮。

圖源趙一鳴官方微博

當下，中國消費市場正經歷顯著的分層與分化，但拒絕無效溢價、不犧牲品質的高質價比需求，已成為橫跨一二線城市至鄉鎮市場的共性訴求。其中，下沉市場因長期存在的供給錯位，成為這一輪消費變革中需求釋放最猛烈的板塊。

從茶飲、咖啡到餐飲、日用，理性消費的浪潮正重塑多個賽道。而鳴鳴很忙，正是零食領域率先洞察并系統回應這一趨勢的典型樣本。

在規模近萬億的零食賽道上，一套“平價優質”為核心的新商業規則正在確立。

值得深究的是，支撐這套規則的系統能力究竟是如何構建的？其背后的供應鏈效率革命、數據驅動的選品模式，如何共同塑造了新一代零售范本？

1、下沉市場的需求變了：務實、高質價比與情緒價值

要讀懂鳴鳴很忙的增長密碼，首先要厘清它所扎根的土壤——中國的大眾消費市場。從一家社區小店起步，鳴鳴很忙的核心定位就是服務中國基數最龐大的大眾群體。

啟承資本創始合伙人曾在一場公開演講中提出這樣的概念：三線及以下城市、縣域與鄉鎮為代表的下沉市場，才是中國消費的基本盤。這里聚集著7-9億人口，對新消費產品的向往度高，中國接下來的主流業態和品牌或將直接成長在這里。

而鳴鳴很忙做的，正是一門瞄準這一市場基本盤的硬折扣生意：以社區門口的平價零食店為定位，用品質不打折、價格打折扣的核心邏輯，服務于中國基數最龐大的消費者。它的門店既扎根超一線社區的底商，也深入十八線鄉鎮的街角。

但長期以來，下沉市場的需求被貼上低價低質的標簽，仿佛這里的消費者只追求“便宜就好”。其實不然，隨著理性消費浪潮席卷全域，疊加縣域居民人均可支配收入與城鎮逐年縮小，這種認知正在被顛覆。

其實下沉市場的用戶更務實：他們要的是品質好、價格香，是每一分錢都花在刀刃上的理性滿足。

這種消費圖景在下沉市場的街頭巷尾隨處可見，河南某縣城的90后趙靜，每周三都會去趙一鳴零食，給孩子選零食，給老人帶一些低糖糕點，同時選購一些自己愛吃的進口餅干。她算賬的邏輯很直接：“都是品牌產品，配料表干凈、價格實在，甚至比超市的還要低不少”。

在縣城事業單位上班的00后李伊，更是門店的常客，初入職場的她進入零食很忙門店，不用糾結性價比，隨手拿都不心疼；而鄉鎮中學的學生們，則把門店當成放學后的社交據點，買上幾包小份零食，坐在門店門口的長椅上分享，幾塊錢的支出，就能換來一整個傍晚的輕松愉悅。

這些身影共同構成了下沉市場的消費主力：精打細算的家庭主婦、追求性價比的年輕上班族、熱愛分享的學生群體，他們不迷信品牌符號，卻極度看重產品本質——原料是否優質、價格是否合理。

他們的需求看似簡單，實則戳中了傳統供給的核心痛點：

過去，下沉市場的零食供給要么是鄉鎮雜貨店“三無產品”式的低價低質，要么是商超里經過多層分銷、價格虛高的品牌貨。想要用更低成本獲得不輸一線的品質，往往要付出更高的時間成本和金錢成本，比如跨城采購等，這種供給與需求的錯位，讓下沉市場的消費升級長期處于空缺狀態。

而蜜雪冰城的2元冰淇淋、4元檸檬水、鍋圈食匯的平價火鍋食材、瑞幸的9.9元咖啡，再到鳴鳴很忙的平價優質零食，這些品牌的集體崛起，恰恰印證了下沉市場的真實訴求：既抗拒虛高的品牌溢價，也拒絕犧牲品質與體驗。

這群消費者，并非沒有升級需求，而是此前面向他們的消費升級供給太過稀缺，沒有品牌愿意沉下心，用高效的模式，滿足他們的核心訴求。

鳴鳴很忙的聰明之處，在于精準捕捉到了這種需求缺口。在下沉市場，從成立之初，它就將門店扎根于縣城的核心街區、鄉鎮的人流路口，讓消費者在步行可達的范圍內，觸碰到品類豐富、品質可控的零食選擇。而這，正擊中下沉市場需求變革的核心：在務實消費的底色上，滿足高質價比，更延伸至情緒體驗。

2、效率革命下，如何用供應鏈破解“高質平價”難題？

跨行業來看，茶飲賽道的蜜雪冰城已開5.3萬家門店，咖啡領域的瑞幸也將近一半的門店扎根下沉市場。

蜜雪冰城、瑞幸、鳴鳴很忙，這三家分屬不同品類的企業，能共同在大眾消費市場跑出規模，核心其實都在于精準踩中了下沉市場的供需痛點，用一場貫穿全鏈路的效率革命，做到高質平價，這也是萬店品牌能在下沉市場扎根的密碼。

因品類特性差異，三家企業走出了截然不同的破局路徑。例如茶飲品類標準化程度高，核心成本集中在原料端，蜜雪冰城以供應鏈ToB驅動和加盟規模化為核心，自建工廠實現糖漿、茶包等核心原料自產，攤薄成本的同時又借助加盟快速滲透下沉市場，用極致規模鞏固價格優勢。

圖源蜜雪冰城官方微博

咖啡品類消費者口味偏好多變、咖啡豆原料價格受全球市場波動影響顯著。瑞幸的破局關鍵在于通過用戶消費數據反向推導產品研發方向，以爆品邏輯快速占領市場，十幾元級價格帶的產品，也匹配了大眾市場對于咖啡的消費能力與品質需求。

相較于茶飲與咖啡，零食品類的行業復雜性更為突出：SKU數量龐大且需覆蓋多元消費需求、產品迭代速度快、品質標準差異大。這一特性決定了零食品類的效率革命必須構建更復合的能力。

傳統零售渠道中，省代、市代等多層級分銷體系導致渠道成本占終端售價比例居高不下，而拆解鳴鳴很忙的模式，不難發現，企業是通過大規模向上游品牌商或代工廠直接采購，砍掉了中間環節。

依托規模化采購、標準化運營和全國倉配網絡，鳴鳴很忙不僅壓低了采購成本，更縮短了響應時間。這一模式直接轉化為終端競爭優勢：同類同品質產品價格較低，同時通過直連生產端，實現品質標準的直接管控，從源頭規避中間商環節可能存在的品質波動風險。

圖源零食很忙官方微博

截至2025年9月30日，鳴鳴很忙與超2500家廠商建立合作，同類產品平均價格比線下超市渠道低約25%。

與此同時，連線Insight發現，中國食品工業的成熟與消費市場的結構性轉變，正推動行業從生產端主導的賣方市場，轉向需求端驅動的買方市場。這就要求品牌要從單純的商品售賣角色，成為銜接消費者真實需求與上游食品制造能力的關鍵樞紐。

針對行業需求點，鳴鳴很忙圍繞消費者偏好開展全流程精準選品，通過月均上新數百款產品的高頻迭代，形成覆蓋7大品類、3997個SKU的豐富產品矩陣。

鳴鳴很忙并未止步于選品，而是深度介入上游生產環節：一方面與廠商聯合優化產品規格與形態，34%的SKU來自合作定制，38%的產品采用散裝稱重形式，通過小包裝、透明化包裝降低消費嘗鮮門檻；另一方面，依托近2萬家門店的終端消費數據，反向主導產品研發方向。

此前，基于下沉市場消費者對麻醬口味的偏好數據，鳴鳴很忙快速聯合鹽津鋪子推出定制款素毛肚，2025年前九個月銷量達9.6億件。

這一模式不僅讓消費者更愿意買、買得更劃算，也為上游廠商帶來了穩定、可預期的訂單。

在此基礎上，鳴鳴很忙進一步通過自有品牌以及品類延伸構建差異化壁壘，提升用戶粘性。

圖源零食很忙官方微博

這一模式與Costco的邏輯存在共通性，但更貼合中國下沉市場的離散化特征，以小包裝、散稱售賣降低消費門檻，自有品牌打造差異化，同時通過社區店、鄉鎮店的布局，實現更精細的本地化適配。

這些萬店品牌的崛起，既是品牌精準滿足下沉市場供需痛點的戰略勝利，更是下沉市場演進至特定階段的必然產物。

3、從交易貨架到社區樞紐，重構線下消費體驗

供應鏈決定了產品的價格與品質，而場景化運營和選品智慧則決定了用戶是否愿意一次次走進門店。

在三四線城市及縣域鄉鎮，社區店從來都不只是商品交易的場所，更是熟人社會的社交樞紐。下沉市場的社區關系更緊密，居民需要一個低成本、高適配的線下空間維系日常互動，而鳴鳴很忙恰好填補了這一空白。

加上其門店大多選址在社區底商、鄉鎮核心街區等步行可達的位置，裝修風格簡潔明亮，貨架陳列通透有序，下班路過的上班族可以隨手挑幾包零食解壓，放學的學生群體能湊錢買上小份組合裝分享，甚至鄰里之間還能在門店偶遇寒暄。這種氛圍，讓鳴鳴很忙的門店天然具備了社交屬性，成為下沉市場社區生活的自然延伸。

隨著零食量販店行業競爭加劇，鳴鳴很忙將門店從單純陳列空間改造為集“逛、吃、玩”于一體的消費社交體驗場，通過細節設計，為學生群體、鄰里街坊提供了社交的載體，這一定位直擊下沉市場的隱性需求——購物不僅是交易，更是生活方式的表達。

鳴鳴很忙的場景邏輯，與宜家的體驗式賣場、星巴克的“第三空間”有著一部分共通之處，都是通過空間賦能提升用戶粘性，但區別在于，宜家的體驗圍繞家居場景，星巴克的場景聚焦第三空間，而鳴鳴很忙的場景更下沉、更接地氣，讓用戶在平凡消費中獲得情緒慰藉。

這種社區樞紐以及情緒價值的場景構建，不僅強化了鳴鳴很忙的品牌心智，更打開了可觀的增長想象空間。當門店成為社區居民日常離不開的生活據點，或許也能成為后續品類延伸、服務拓展的基礎。

在理性消費主導的市場中，品牌的核心競爭力不僅源于供應鏈效率與產品性價比，更在于能否構建起與用戶深度綁定的場景生態。

鳴鳴很忙的上市，不僅是一家企業的資本進階。對于行業而言，鳴鳴很忙的模式提供了清晰的增長范本：以供應鏈去中介化破解高質平價難題，以數據化選品實現需求精準匹配，以場景化運營增加用戶粘性。

從蜜雪冰城到瑞幸，再到鳴鳴很忙，這些品牌的成功為所有面向大眾消費的品類指明了方向：唯有洞察用戶真實需求，才能在這場平價不廉價的供給革命中，持續挖掘消費市場的增長空間。