4個(gè)安卓不敵1個(gè)蘋果！iPhone均價(jià)破7千，國(guó)產(chǎn)高端為何追不上？

近期Counterpoint最新報(bào)告甩出一組冰冷到扎心的數(shù)據(jù)：2025年第四季度，iPhone平均售價(jià)首次突破1011美元，折合人民幣7028元。

而OPPO、三星、vivo、小米四家頭部安卓廠商的均價(jià)加總，也才895美元，可以說(shuō)四個(gè)加起來(lái)，居然還趕不上一臺(tái)iPhone。

這不是蘋果的營(yíng)銷噱頭，也不是國(guó)產(chǎn)的刻意擺爛，而是全球高端手機(jī)市場(chǎng)最真實(shí)的格局，也是很真實(shí)且殘酷的表現(xiàn)。

畢竟當(dāng)國(guó)產(chǎn)安卓還在為5000元以上機(jī)型的銷量焦慮時(shí)，蘋果已經(jīng)用7000+的均價(jià)，壟斷了行業(yè)超80%的利潤(rùn)，這背后的差距，遠(yuǎn)比參數(shù)堆料更深刻。

而筆者認(rèn)為蘋果能站穩(wěn)七千元均價(jià)的原因很簡(jiǎn)單，比如首先是一場(chǎng)持續(xù)了十多年的品牌心智占領(lǐng)，也就是經(jīng)常說(shuō)的影響力。

從iPhone 4時(shí)代起，高端與蘋果就已經(jīng)深度綁定，這種認(rèn)知不是靠一兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)能建立的，它需要時(shí)間的沉淀和一代代產(chǎn)品體驗(yàn)的累積。

這點(diǎn)從2025年第四季度發(fā)布的iPhone 17 Pro系列就能看出來(lái)，不僅機(jī)型份額的持續(xù)擴(kuò)大，還推高了整體均價(jià)。

然后就是當(dāng)全球內(nèi)存短缺、BOM成本上漲導(dǎo)致行業(yè)ASP被推高時(shí)，蘋果憑借其龐大的采購(gòu)規(guī)模和深厚的供應(yīng)鏈關(guān)系，不僅能夠穩(wěn)定獲取最優(yōu)質(zhì)的零部件，還擁有極強(qiáng)的議價(jià)能力來(lái)平抑成本波動(dòng)。

相比之下，國(guó)產(chǎn)廠商顯得被動(dòng)許多，例如小米，在去年第四季度就因零部件成本上漲和供應(yīng)限制，出貨量同比大跌了11%。

蘋果在供應(yīng)鏈端是定規(guī)則、拿紅利的玩家，而多數(shù)國(guó)產(chǎn)廠商則常常需要為拿到貨、控成本而發(fā)愁。

第三個(gè)關(guān)鍵是iPhone堪稱恐怖的耐用性與殘值率，有數(shù)據(jù)顯示iPhone的殘值比安卓手機(jī)平均高出45%。

支撐高殘值的是蘋果長(zhǎng)久的系統(tǒng)支持與流暢的使用壽命，直到最近，蘋果還在為近13年前發(fā)布的iPhone 5s推送系統(tǒng)更新。

此外，從iPhone、Mac到AirPods、Apple Watch，蘋果構(gòu)筑了一個(gè)體驗(yàn)無(wú)縫但閉環(huán)嚴(yán)密的生態(tài)系統(tǒng)，一旦進(jìn)入，更換任何單一設(shè)備的成本都會(huì)變得很高。

反觀OPPO、vivo、小米等國(guó)產(chǎn)頭部品牌，它們的均價(jià)分別僅為258美元、233美元和155美元，即便營(yíng)收有所增長(zhǎng)，也主要依賴中端機(jī)型走量或向新興市場(chǎng)滲透。

但也可以看出來(lái)，目前國(guó)產(chǎn)品牌的高端化之路正面臨三重困境，第一個(gè)是高端標(biāo)簽無(wú)法通過(guò)硬件堆料快速兌換。

比如國(guó)產(chǎn)旗艦在屏幕、影像、充電上的參數(shù)早已超越iPhone，但始終難以讓用戶心甘情愿地為5000元以上的產(chǎn)品買單。

第二個(gè)是蘋果的利潤(rùn)來(lái)自于硬件溢價(jià)、服務(wù)訂閱和生態(tài)反哺的多元組合，而國(guó)產(chǎn)廠商的利潤(rùn)依然嚴(yán)重依賴硬件銷售，在中低端市場(chǎng)卷入性價(jià)比血戰(zhàn)，利潤(rùn)微薄。

第三個(gè)則是市場(chǎng)環(huán)境的劇變，目前消費(fèi)者的換機(jī)周期正變得越來(lái)越長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)平均換機(jī)周期已歷史性地超過(guò)42個(gè)月。

可以說(shuō)如今的手機(jī)產(chǎn)品正從快消品變?yōu)槟陀孟M(fèi)品，同時(shí)2026年存儲(chǔ)芯片等核心元件的成本預(yù)計(jì)將持續(xù)飆升。

但還好的是，目前各大手機(jī)廠商都在想辦法解決問(wèn)題，比如華為憑借全鏈路國(guó)產(chǎn)化方案和鴻蒙生態(tài)，在高端市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

另一方面像榮耀這樣的品牌，正通過(guò)深耕端側(cè)AI和折疊屏等細(xì)分賽道，尋找差異化的高端突破口，為的就是主攻不同方向來(lái)刺激用戶選擇。

當(dāng)然了，蘋果iPhone也不是完美的，其短板同樣明顯，比如iPhone的信號(hào)表現(xiàn)依舊一般，尤其是在偏遠(yuǎn)地區(qū)，信號(hào)穩(wěn)定性遠(yuǎn)不如華為等國(guó)產(chǎn)機(jī)型。

而且Pro版本的溢價(jià)過(guò)高，部分功能創(chuàng)新乏力，很多功能都是安卓早已普及的；iPhone Air機(jī)型因僅支持eSIM，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遇冷，可見(jiàn)蘋果也有水土不服的時(shí)候。

但這些短板，并沒(méi)有影響蘋果的高端地位，因?yàn)樗暮诵膬?yōu)勢(shì)足夠突出，足以覆蓋短板，而國(guó)產(chǎn)高端，恰恰是核心優(yōu)勢(shì)缺失，短板卻格外明顯。

但不管怎么說(shuō)，對(duì)于如今的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)品牌的影響力與份額正在大幅度提升，相信未來(lái)某一天會(huì)對(duì)其進(jìn)行超越。

最后說(shuō)句實(shí)在話，蘋果的高端地位，不是一天建成的；國(guó)產(chǎn)高端的破局，也不可能一蹴而就，未來(lái)如何，還真的很難說(shuō)。

但筆者更期待未來(lái)國(guó)產(chǎn)廠商能放下“參數(shù)焦慮”，多花點(diǎn)心思在用戶能真正感受到的地方，大家覺(jué)得呢？歡迎回復(fù)討論。