物價飛漲，希臘人如何精明購物？

一項最新調查顯示，在通脹壓力持續的背景下，希臘消費者正越來越多地選擇價格更具優勢的超市自有品牌產品，但在質量層面，仍然高度信任標注“希臘制造”的商品。

該調查由雅典經濟與商業大學于2026年1月開展。研究結果表明，自有品牌產品在希臘家庭中的滲透率已達到歷史最高水平，不僅消費者購買的近四成商品來自超市自有品牌，而且整體滿意度和接受度均保持在高位。

研究負責人、雅典經濟與商業大學教授喬治·巴爾塔斯指出，“希臘制造”消費趨勢在客觀上推動了自有品牌的發展。多數自有品牌產品由本土制造商在希臘國內生產，并為大型超市連鎖供貨，這在價格可控的同時，也增強了消費者對產品質量的信任。此外，超市近年來持續改善并擴充自有品牌產品線，也是其市場份額上升的重要原因。

巴爾塔斯表示，強烈的“希臘制造”消費意識反映出社會層面的團結與自給自足理念。“如果消費者持續優先選擇本國產品，將有助于刺激經濟增長、改善貿易平衡，并在一定程度上緩解失業問題。”

調查同時凸顯出生活成本上升對消費行為的深遠影響。超過一半的受訪者表示已減少購物規模并轉向更便宜的商品，約四成受訪者稱已限制取暖和用電等能源支出。多數消費者對2025年的經濟形勢持負面看法，并認為2026年仍將面臨相似挑戰。

在價格形成機制方面，調查顯示，消費者普遍將過度漲價歸咎于大型跨國企業，反映出公眾對市場集中度過高、競爭不足以及價格剛性等“寡頭式”市場特征的認知。巴爾塔斯強調，改善消費環境需要綜合施策，包括支持國內生產、控制能源成本、減少行政壁壘、強化市場競爭，以及遏制投機性漲價行為。

在超市購物習慣上，53%的希臘消費者固定在一家連鎖超市購物，47%則選擇多家超市進行比價。平均而言，每個家庭每月購物約5.8次，月均支出約332歐元。多數消費者表示，會提前規劃采購清單，以更好地管理有限預算。

調查還顯示，價格、質量、促銷力度和“希臘原產”是消費者選購商品的四大核心標準。76%的消費者在條件允許的情況下更傾向于選擇希臘產品，87%希望商品包裝上明確標注“希臘制造”，94%認為購買希臘產品有助于支持國內生產體系。

在自有品牌方面，58%的消費者表示總體滿意，74%認為其價格優于傳統品牌，近75%認為其質量與品牌商品相當甚至更高。不過，不同品類的接受度差異明顯：81%的消費者愿意購買自有品牌紙制品，但僅18%會選擇自有品牌酒精類飲品。

調查結論指出，超市自有品牌在希臘市場已逐步成熟，正在成為注重性價比消費者的可靠選擇，在控制生活成本的同時，并未顯著犧牲產品質量。（蔡玲）

圖源：GCT