八年“長”情陪伴澳網，國窖1573的全球敘事

當墨爾本公園的夏日熱浪與網球拍的擊球聲交織，一抹濃郁的“中國紅”與一縷醇厚的東方酒香，已成為澳網賽場不可或缺的風景：

從1573球場內駐足欣賞琉璃與竹編藝術作品非遺之美的各國球迷，到舉著“馬上干杯”手舉牌的馬年新春打卡；從萊巴金娜球場奪冠時刻亮起的“勝利！Congratulations，干杯！”祝賀，到業余選手在網球傳奇薩芬面前揮拍的激動瞬間；從中國金花張帥的奪冠吶喊到1573球場的全面升級與出圈。

2026年澳網，國窖1573以其第八年的深度參與，再次證明了頂級體育IP與高端白酒品牌之間，所能譜寫的遠不止于商業合作，更是一場關于文化對話、品牌塑造與價值共鳴的“長期主義”實踐。

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賽場即舞臺，澳網現場搶眼的“中國元素”

在四大滿貫中最具活力的澳網賽場，國窖1573的“存在感”從未如此具體而多元，它不僅是官方合作伙伴與唯一指定白酒，更是滲透于賽事肌理的文化符號。

今年“國窖1573日”的核心，是“可鑒賞、可品味、可體驗”的三重非遺維度：國窖1573×中國琉璃燒制技藝“福光溢彩”藝術作品與國窖1573×中國傳統竹編技藝“勇立潮頭”藝術作品，將數百年傳承的匠心神韻置于現代體育殿堂，吸引了無數好奇與贊嘆的目光。與之呼應的是“可以品味的非遺”——那杯源自1573國寶窖池群、傳承700余年非遺釀藝的濃香；更巧妙的是，品牌將中國農歷馬年的新春祝福，轉化為“馬到成功”等趣味互動打卡標語，讓全球球迷在打卡中無形接收了來自東方的文化信號，現場還同步展出了國窖1573澳網紀念版產品，以澳網AO標志為核心，深淺藍色調呼應賽場。

國窖1573在澳網現場的參與，從來不是簡單的品牌曝光，而是融入賽事細節的全方位創新：國窖1573“澳網藍”中式特調酒出圈，墨爾本市副市長羅賽娜·坎貝爾在致辭中特意提及，稱贊其為賽事增添了獨特的東方韻味。除此之外，充滿中國元素的1573球場、球員獲勝時全球轉播畫面中的“勝利！Congratulations，干杯！”祝福，都讓濃香氣息融入賽事的每一個高光時刻，實現了品牌與賽事的自然共生。

本屆澳網中，中國力量的閃耀，也離不開國窖1573的陪伴與助力：一方面，活動現場瀘州老窖股份有限公司常務副總經理唐棟良受邀為薩巴倫卡頒發亞軍獎盤，與全場觀眾共同見證這一榮耀時刻；另一方面，中國金花張帥與搭檔攜手，在女雙決賽中逆轉奪冠，時隔七年再捧澳網女雙冠軍獎杯，37歲的她用堅持詮釋了體育精神，也讓中國力量在墨爾本賽場綻放光芒。

與此同時，國窖1573澳網業余挑戰賽冠軍邀請賽如期開賽，來自中國的業余網球高手匯聚1573球場，享受大滿貫級別的賽事體驗。更令人驚喜的是，2005年澳網男單冠軍馬拉特·薩芬驚喜現身，與業余選手交流互動、互贈禮品，國窖1573澳網紀念版與薩芬的簽名網球，成為中澳體育文化交流的珍貴見證。從職業選手的巔峰對決到業余愛好者的圓夢賽場，國窖1573既見證了中國網球的榮耀時刻，也搭建了中外網球愛好者交流的橋梁。

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8年攜手，國窖1573與澳網的雙向奔赴與長期主義

2026年，是國窖1573與澳網攜手的第八年，從2018年首次達成戰略合作，成為澳網全球官方合作伙伴與唯一指定白酒至今，雙方的合作從未止步，而是不斷深化、持續升級。八年間，國窖1573與澳網攜手打造了一系列標志性的合作場景：

1573球場的冠名，讓東方品牌的印記永久留在澳網賽場；“國窖1573日”的持續打造，成為賽事中不可或缺的東方文化符號；“勝利時刻”的祝福畫面，伴隨每一位冠軍的誕生，傳遞中國白酒的祝福與敬意；“國窖1573澳網業余挑戰賽”等項目的落地，讓合作從賽場延伸到業余圈層，七年間累計覆蓋萬余名中國網球業余愛好者。除此之外，國窖1573還推動澳網亞太區外卡賽落地成都，為中國及亞太地區的選手搭建了通往大滿貫的橋梁，讓合作超越了品牌營銷，成為中澳體育與文化交流的重要紐帶。

國窖1573與澳網的八年攜手，在酒說看來，是雙方基于核心價值的高度契合而實現的雙向奔赴：從品牌定位來看，澳網作為全球四大滿貫之一，是高端、專業、國際化的體育賽事，匯聚了全球頂尖選手與高凈值人群，其倡導的優雅、拼搏、開放、多元的理念，與國窖1573作為高端白酒品牌的定位高度契合——國窖1573源自1573國寶窖池群，傳承國家級非遺釀造技藝，深耕高端市場，致力于向世界傳遞中國白酒的匠心與品質。

從人群來看，網球運動的愛好者多為高學歷、高收入、注重生活品質的高端人群，這與國窖1573的核心消費人群高度重疊，通過澳網的平臺，國窖1573精準觸達高端圈層，實現了品牌圈層的拓展與深化。

八年間，澳網借助國窖1573的力量，進一步拓展了在中國市場的影響力，而國窖1573則借助澳網的國際化平臺，打破了地域局限，提升了品牌的國際知名度，實現了“賽事賦能品牌，品牌豐富賽事”的雙向共贏。

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八載深耕鑄典范，白酒出海新敘事

回望國窖1573與澳網攜手的八年，是民族品牌堅守文化自信、深耕國際化的八年，也是白酒行業探索跨界合作、文化出海的八年。從墨爾本公園的非遺展區到全球轉播的勝利時刻，從“澳網藍”的出圈到業余挑戰賽的溫情陪伴，國窖1573用一個個具體的細節、一次次創新的實踐，展現了中國白酒的匠心與魅力。

酒說認為：八年間，國窖1573不僅完成了品牌國際化的布局與升級，拓展了高端圈層，更以體育為媒搭建了中西方文化交流的橋梁，讓中國白酒從“中國的白酒”，逐漸成為“世界的白酒”。

站在白酒行業發展的高度來看，國窖1573的實踐，為整個白酒行業的國際化發展樹立了新的樣本。當前白酒行業的國際化進程面臨著認知壁壘、場景局限等諸多挑戰，而國窖1573用八年時間證明：白酒出海，需要的是產品和文化的輸出與價值的傳遞，需要的是長期主義的深耕細作，需要的是找到撬動國際人群的媒介與接口，進而實現雙向的賦能共贏。

未來，我們期待國窖1573繼續以澳網為窗口，堅守長期主義，持續創新實踐，讓中國濃香飄向更多國家和地區，讓東方文化在國際舞臺上綻放更耀眼的光芒；當然也希望更多白酒品牌能夠走出去，堅守文化自信，深耕核心賽道，在國際化的浪潮中勇敢前行，讓世界品味中國。

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監制：馮亞偉 美編：鮑志男

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