2026 年 1 月,作為廣汽集團 “番禺行動” 體制機制改革的關鍵布局,昊鉑埃安 BU 迎來組建后的首個完整運營月,交出了銷量 23591 輛、同比增長 63.9% 的成績單。這一數據不僅延續了 2025 年第四季度以來的增長態勢,也展現了雙品牌一體化運營模式的初步成效,同時該 BU 于 1 月 24 日召開首屆經銷商大會,明確了渠道融合、產品布局及全球化發展等多項規劃。
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銷量逆勢上揚 驗證雙品牌協同成效
2025 年,中國汽車行業整體面臨壓力,而廣汽集團全年終端銷量達 181.35 萬輛,連續三個季度實現環比正增長,復蘇韌性顯著。這一成績的背后,離不開其以 “番禺行動” 為綱領的體制機制改革,昊鉑埃安 BU 的組建便是其中的核心舉措,旨在通過研發、渠道、服務等全價值鏈的深度協同提升品牌競爭力。
2026 年 1 月作為昊鉑埃安 BU 組建后的首個完整運營月,其銷量表現尤為引人關注。數據顯示,該月銷量達到 23591 輛,同比增幅高達 63.9%。這一逆勢增長的態勢,既延續了 2025 年第四季度以來的上升勢頭,也初步驗證了埃安與昊鉑雙品牌一體化運營的可行性,在提升市場響應速度、強化渠道效能以及釋放協同價值等方面發揮了積極作用。
經銷商大會召開 明確發展方向與定位
1 月 24 日,昊鉑埃安 BU 首屆經銷商大會順利舉行,總裁張雄、副總裁楊龍、馮煜等核心高管及骨干團隊共同出席。會上,管理層圍繞行業發展趨勢與企業戰略規劃、營銷渠道布局、產品與科技發展路線等關鍵議題,與經銷商伙伴進行了深入交流。
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此次大會不僅搭建了昊鉑埃安 BU 與合作伙伴統一發展方向的溝通平臺,也在市場環境充滿不確定性的背景下,進一步凝聚了內部共識。針對行業洗牌的現狀,昊鉑埃安 BU 再次明確 “以用戶為中心” 的發展理念,確定埃安 “國民好車” 與昊鉑 “精英座駕” 的雙品牌定位,通過市場互補實現協同發展,為經銷商群體提振了信心。
渠道融合推進 覆蓋全國 147 個城市
渠道整合是昊鉑埃安 BU 雙品牌協同的重要環節。截至 2026 年 1 月底,埃安與昊鉑已完成 254 家服務網點的整合升級,服務網絡覆蓋全國 147 個城市。通過并網銷售與資源共享的模式,消費者既能體驗到埃安品牌 “國民好車” 的可靠品質,也能感受昊鉑品牌 “精英座駕” 的科技魅力。
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依托埃安原有的龐大銷售網絡,昊鉑品牌的銷售服務渠道得到了快速且廣泛的拓展,為用戶提供了更便捷、省心的用車體驗。同時,渠道融合也有效提升了經銷商的運營效率,進而優化了消費者的到店體驗,形成了品牌、經銷商與用戶三方共贏的局面。
產品矩陣擴容 營銷聚焦用戶情感共鳴
在產品布局方面,昊鉑埃安 BU 有著清晰的規劃。此前埃安 i60 上市首月銷量便突破萬輛,有力推動了廣汽埃安在 C 端市場的銷量增長。2026 年,該 BU 計劃推出不少于 5 款全新車型,包括兩大全新車系以及與華為深度共創的智能車型,產品將全面覆蓋主流到高端的多元市場。未來 2 至 3 年,還將陸續推出超過 30 款新車型及改款車型,持續豐富產品矩陣,為消費者提供更多價值選擇。
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在品牌營銷層面,昊鉑埃安 BU 更注重呼應社會情緒,與用戶建立深層情感聯結。此前 “埃安攜手湘超冠軍永州足球隊” 的合作案例,既體現了企業團隊高效的響應與執行能力,也展現了品牌對社會熱點的敏銳捕捉,以及助力地方體育與經濟發展的責任擔當,為汽車行業品牌與地域文化融合提供了新的參考。
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海外市場發力 全球化布局持續推進
除了國內市場的雙品牌戰略推進,昊鉑埃安 BU 在海外市場也保持著強勁的發展勢頭。2025 年,廣汽埃安海外市場銷量大幅增長,全年累計銷量達 30483 輛,同比增幅高達 172.19%。目前,廣汽埃安已成功進入歐洲、亞太、美洲等超過 47 個國家和地區,并在泰國、印尼擁有兩座智能工廠,全球化布局不斷完善。
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隨著后續更多全球化新產品的導入,海外市場有望成為昊鉑埃安 BU 銷量增長的重要引擎。未來,該 BU 將以首屆經銷商大會為起點,持續深化雙品牌協同效應,加速渠道融合與產品煥新,同時推進全球化布局,在行業變革與競爭加劇的市場環境中,追求海內外市場的穩步增長,構建可持續的用戶關系與品牌價值體系。
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