懷舊消費非“炒冷飯” 情感共鳴才是真創新

中國商報（記者 王彤旭）最近，關于經典IP開發不應“炒冷飯”的觀點引發業界關注。持此觀點者認為，經典IP走懷舊路線缺乏創新，只是單純消耗公眾懷舊情懷。

事實上，把懷舊消費簡單地等同于“炒冷飯”，是忽視了它背后深層次的情感和市場意義。懷舊消費并不是簡單地把“舊東西”拿出來反復用，而是借著經典IP重新喚起大家的情感共鳴，是這種共鳴在市場中的自然體現。

懷舊消費之所以具有持久生命力，是因為經典IP承載著一代人的共同記憶和情感。那些經得起時間考驗的經典IP，早已超越單純的作品或形象，成為特定年代的情感符號。一部老電影、一首老歌、一個卡通角色，都刻著一代人的青春故事，藏著大家共有的時代回憶。當這些IP以新面貌重新出現時，勾起的不只是對作品本身的回想，更有對一段時光、一種心情的懷念。這種情感聯系不是故意營造的，而是源于大家共同的記憶，與“炒冷飯”代表的無意義照搬有著本質上的區別。

受歡迎的懷舊消費，從來不是簡單復制“舊東西”，而是能與時俱進地創新表達。許多經典IP開發都在保留懷舊元素的同時，融入創新理念。例如，新版電視劇《射雕英雄傳》在保留經典劇情和俠義精神的基礎上，優化了服裝、道具和鏡頭畫面，更符合當代觀眾審美；新版電視劇《紅樓夢》在尊重原著故事脈絡和文化內涵的同時，細化人物心理描寫，運用細膩鏡頭語言呈現古典美學，讓年輕人也能領略傳統名著的魅力。

因此，懷舊消費的關鍵在于“守住經典、不斷創新”。經典IP是基礎，只有在此基礎上創新表達，才能更具生命力。

懷舊消費的興起，歸根結底是市場對人們情感需求的精準回應。當下生活節奏加快，許多人渴望在熟悉的情感載體中尋找慰藉，而經典IP恰好提供了這種情感寄托。

近年來，包含懷舊元素的影視、文創等產品市場反響持續向好，不僅獲得核心受眾認可，還通過創新表達吸引更多年輕人。這說明懷舊消費并非小眾情懷的自我感動，而是具備市場基礎的理性需求，是市場資源配置與大眾情感需求“雙向奔赴”的結果。

不可否認，懷舊消費領域確實存在部分粗制濫造的作品打著懷舊旗號消耗IP價值，這類行為值得警惕和批判。但不應因個別亂象就否定整個懷舊消費市場的價值，更不能將優質IP開發與“炒冷飯”混為一談。評判經典IP開發是否成功，關鍵在于是否堅守內容品質、傳遞正向價值，實現情感共鳴與創新表達的深度融合，而不僅僅在于依托懷舊屬性。

經典IP是文化傳承的重要載體，懷舊是公眾心底共存的情感需求。懷舊消費受到越來越多人的青睞，歸根結底是人們的情感需求和文化認同在市場上的真實體現。因此，我們應理性看待懷舊消費，給予創作者更多時間和空間，鼓勵他們用創新方式讓經典IP繼續發光發熱。

如此，經典IP才能真正跨越時間，連接過去與未來，融合情感與創新，在新時代煥發新生，讓不同年齡的人都能找到情感共鳴。