火爆的神農(nóng)耘集市，藏著哪些鮮為人知的故事？

冬日溫暖的陽光，摩肩接踵的人流，琳瑯滿目的農(nóng)產(chǎn)品，2月1日-3日舉行的株洲神農(nóng)耘年貨集市，用兩個字來形容就是——“火爆”。

在這里，人們不僅收獲了大包小包的稱心年貨，更有一份難得的鄉(xiāng)村年味。神農(nóng)耘集市為什么這么火？聽小編講講它背后鮮為人知的故事，你就會明白，山花爛漫的道路原來都是從荊棘中走出來的。

一場“求”來的集市

神農(nóng)耘的誕生，還要從2024年的那個夏天說起。淥口區(qū)三旺村的冬瓜豐收了，卻因知名度不高而銷路不暢。直播株洲的記者用鏡頭記錄了村里的困境和產(chǎn)品的特色，獲得很多網(wǎng)友關(guān)注咨詢。不到半個月，300噸有機(jī)冬瓜銷售一空。

在炎陵密花村，村民冬天辛苦挖筍，2塊錢一斤都愁賣。經(jīng)過傳播，各地收購商紛紛而來，不僅價(jià)格翻了幾番，還沒下山就被預(yù)訂一空。

好山好水出好物。在株洲，很多農(nóng)戶種的、養(yǎng)的、做的都是實(shí)打?qū)嵉暮脰|西，比如高山種植的蘿卜、生態(tài)養(yǎng)殖的山羊、純手工做的豆腐，但就是“藏在深山人未識”。一邊是農(nóng)戶愁銷路，豐收了要么低價(jià)賣給收購商，要么堆在家里爛掉。另一邊是商家、消費(fèi)者找貨難，想找地道的農(nóng)特產(chǎn)品，不知道去哪找靠譜貨源。

這是一道令人撓頭的難題，但在有心人眼中卻蘊(yùn)藏著機(jī)遇。市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局和株洲廣電兩家一碰頭，不想?yún)s擦出火花，決定聯(lián)手打造株洲神農(nóng)耘集市，搭建線下展銷平臺，真正讓好貨遇上識貨人。

理想很豐滿，但現(xiàn)實(shí)卻給主辦方澆了一盆“冷水”。籌辦首屆集市，主辦方亮出“三免”公益招牌——免攤位費(fèi)、免水電費(fèi)、免費(fèi)宣傳。結(jié)果，主動報(bào)名的還不到三分之一。電話打過去，老鄉(xiāng)的話很實(shí)在：“年底忙，怕去了也是充門面、倒貼錢。”離開市沒幾天了，攤位還沒湊齊，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局全局動員、電話邀約，幾乎是“求”來了50家企業(yè)、18個村，才把攤子支起來。

沒想到的是，這場“求”來的集市，在官方“強(qiáng)力背書”和株洲廣電“推波助瀾”下，開市三小時(shí)就有十多個攤位賣空，三天涌入六萬多人。

醴陵烽味、六娘子兩家醬板鴨企業(yè)銷售額達(dá)到30余萬元，三旺村的西蘭花賣出1.5噸，價(jià)格不菲的香豬賣了12頭，炎陵冬筍賣了4000多斤，黃金貢柚賣了1萬斤……

此后無論春夏秋冬，神農(nóng)耘集市只要一開市，必然熙來攘往、人流如織，成為廣大市民的節(jié)日。

無人機(jī)找到的黃牛群

市民為何如此青睞神農(nóng)耘集市？關(guān)鍵詞同樣是兩個字——品質(zhì)。

農(nóng)特產(chǎn)品是散落在鄉(xiāng)野山間的“珍珠”，首先是要把這些“珍珠”找出來。神農(nóng)耘集市主辦方聯(lián)合各縣市區(qū)，廣泛發(fā)動自媒體、志愿者、村民遍尋本土好物。從城區(qū)到南四縣，組建了五支“選品志愿團(tuán)”，他們下鄉(xiāng)進(jìn)村，真看、真挑、真嘗。

還記得去年冬日集市上被搶購一空的炎陵高山純散養(yǎng)的小黃牛嗎？為了找到它，選品團(tuán)跟著牛主人在海拔1800米的深山里跋涉了四個多小時(shí)，最后動用無人機(jī)才尋到牛群。牛主人事后感慨：“沒想到你們的選品不是來走過場的，是動真格的。”

作為選品團(tuán)成員，株洲廣電團(tuán)隊(duì)深入田間地頭、山野鄉(xiāng)村，真實(shí)記錄農(nóng)產(chǎn)品從種植到采收的全過程。去年的7月16日，氣溫高達(dá)39攝氏度，直播株洲記者李亞到醴陵采訪拍攝玻璃椒喜獲豐收情況，因長時(shí)間暴曬，甚至出現(xiàn)了中暑狀況。椒農(nóng)感動地說：“沒想到你們這么拼！”

一年來，五支選品隊(duì)伍走訪了超過200個村鎮(zhèn)，只為尋找源頭那份“地道和純粹”。真正踐行了選品的“三原”鐵律——即神農(nóng)耘集市的產(chǎn)品必須堅(jiān)持原產(chǎn)地、原滋味、原材料。同時(shí)在“株洲神農(nóng)耘”垂類賬號建立產(chǎn)品溯源檔案，讓消費(fèi)者“看得明白、買得放心”。

選品團(tuán)說好當(dāng)然不夠。每場集市，專業(yè)的“流動檢測臺”都會當(dāng)場隨機(jī)抽檢，數(shù)據(jù)即時(shí)公示。累計(jì)上千批次的檢測，合格率100%。有一次，省里一個督查組到株洲來，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)看到神農(nóng)耘火爆的短視頻，悄悄組織人員來到集市現(xiàn)場，對60多個產(chǎn)品進(jìn)行“突擊檢測”，結(jié)果發(fā)現(xiàn)全部合格。怪不得有市民感慨：“在神農(nóng)耘，閉著眼睛買都放心。”

“量腳”打造的“水晶鞋”

淥口區(qū)古岳峰鎮(zhèn)的散裝土雞蛋，原來月銷不足500斤。它第一次來到神農(nóng)耘集市，還遭遇了冷場。

怎么辦？在市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局和株洲廣電舉辦的集市復(fù)盤會上，村干部郭佳找到了“逆襲”的方向。回去后自費(fèi)為雞蛋做了行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，發(fā)動四個村266戶村民成立合作社，自發(fā)訂立“養(yǎng)殖公約”。推動發(fā)放統(tǒng)一雞苗，實(shí)現(xiàn)“一蛋一碼”。如今，他們的產(chǎn)品對接上了城里1500多個固定家庭，月銷售額穩(wěn)定在9萬元左右，參與村民月均增收600元左右，還在城區(qū)開起了實(shí)體店。

類似古岳峰鎮(zhèn)土雞蛋這樣的故事，在神農(nóng)耘集市還有不少，就像一群“鄉(xiāng)村灰姑娘”，幸運(yùn)地遇到“量腳”打造的“水晶鞋”。

攸縣陽光玫瑰葡萄面臨嚴(yán)重滯銷，經(jīng)過“株洲神農(nóng)耘”“量身定制”的宣傳推廣后，18萬斤葡萄很快銷售一空，而且還實(shí)現(xiàn)了價(jià)格逆勢上揚(yáng)。

茶陵盛康蜜柚抱著試一試的心態(tài)，參加了第一場“株洲神農(nóng)耘”年貨集市，沒想到一炮打響，火爆市場。嘗到甜頭后，又連續(xù)參加了6場集市，場均銷售額達(dá)到10萬元以上。

有了“株洲神農(nóng)耘”品牌加持，還有很多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與株百、美的生鮮、益家生鮮等主流商超、餐飲企業(yè)、學(xué)校食堂建立了長期供需關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了從“節(jié)慶展銷”到“常態(tài)銷售”的躍升。

這背后，是“線上”與“線下”共同發(fā)力帶來的疊加效應(yīng)。

在線上，株洲廣電依托內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策劃的優(yōu)勢開通了“株洲神農(nóng)耘”抖音號和視頻號，深度開展線上傳播。發(fā)布的1000多條短視頻，全網(wǎng)流量突破5000萬，極大地提升了品牌影響力、公信力，為農(nóng)產(chǎn)品打開銷路創(chuàng)造了條件。

在線下，市民們不僅可以購買到優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，還能得到各種實(shí)惠。想薅羊毛，有農(nóng)行的“一元購”和滿減優(yōu)惠活動，有美術(shù)館書法家手寫的春聯(lián)，還有免費(fèi)的中醫(yī)義診和美味的“千人免費(fèi)嗦粉”……

“株洲神農(nóng)耘”集市已經(jīng)舉辦7場，吸引了200多家農(nóng)業(yè)企業(yè)、上百個村參與，累計(jì)帶動上千種農(nóng)特產(chǎn)品銷售。實(shí)現(xiàn)直接銷售額4000多萬元，訂單金額超1000萬元，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)增收超1億元。隨著集聚效應(yīng)不斷凸顯，“株洲神農(nóng)耘”集市逐漸由農(nóng)產(chǎn)品展銷平臺升級為集“新品發(fā)布、訂單簽約、三農(nóng)服務(wù)、金融服務(wù)、中醫(yī)養(yǎng)生”于一體的綜合型消費(fèi)新場景。

有意思的是，在市有關(guān)部門對神農(nóng)耘集市的一次暗訪中，詢問到的商戶和市民居然對這個集市給予了異口同聲的高度評價(jià)，讓他們的工作人員幾乎以為遇到了“托”，后來才了解到——大伙是真正受益于神農(nóng)耘、也“愛上”了神農(nóng)耘。

夢想大大的神農(nóng)耘

“株洲神農(nóng)耘”的品牌日漸響亮，除了線上傳播的“高烈度”和線下展銷的“愜意度”，還得益于“技能匹配”的高契合度。這種三驅(qū)聯(lián)動模式，正是神農(nóng)耘流量變銷量的“創(chuàng)新密碼”。

不少種了一輩子地的村民，對電商賣貨、市場營銷、品牌運(yùn)營可謂一頭霧水，根本不知道從哪里入手。針對這種狀況，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局和株洲廣電這對“黃金搭檔”再次聯(lián)手，開展“農(nóng)創(chuàng)客”培訓(xùn)，從直播帶貨到新媒體傳播，從質(zhì)量把控到商品陳列，一系列專業(yè)化、實(shí)戰(zhàn)化的課程，讓村民們受益匪淺。同時(shí)，對入駐平臺參與集市活動的龍頭企業(yè)和特色村，實(shí)行“一對一”輔導(dǎo)。一個集技能培訓(xùn)、金融支持、產(chǎn)業(yè)孵化為一體的賦能生態(tài)正在加速形成。

“在農(nóng)創(chuàng)客培訓(xùn)班，我們學(xué)習(xí)了拍攝剪輯、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量把控，我們要把質(zhì)量放在心里，做良心商家。”“我們簽訂了合格承諾書，株洲神農(nóng)耘是一個金字招牌，要一起打造它、愛護(hù)它，共同珍惜。”商戶們紛紛表示。

對株洲神農(nóng)耘的“打造者們”來說，它的意義已經(jīng)不僅僅是個集市。從拉動市場需求到促進(jìn)生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，從生產(chǎn)模式創(chuàng)新到產(chǎn)業(yè)孵化和產(chǎn)業(yè)鏈延伸，它正奮力闖出更大的一片天地。

醴陵的滿哥醬板鴨火爆后，把實(shí)體店開到了株洲城區(qū)，并擴(kuò)大了10畝生產(chǎn)基地，醬板鴨產(chǎn)量大幅增加的同時(shí)還可以帶動百余人就業(yè)。淥口區(qū)三旺村的西藍(lán)花在2024年底經(jīng)報(bào)道帶動銷售超20萬元后，種植面積在去年從45畝擴(kuò)大到300畝，并輻射鄰村形成產(chǎn)業(yè)帶。淥口區(qū)金盟熹蘑菇基地則從單一種植向“種植+文旅”轉(zhuǎn)型，開展蘑菇采摘游，還開拓了炎陵縣酃峰村林下種植項(xiàng)目，帶動76戶村民參與，預(yù)計(jì)年收益200萬元，現(xiàn)在又在衡陽耒陽選址，產(chǎn)業(yè)越做越大。

在這一次的年貨集市上，人們還看到來自株洲對口幫扶的湘西州瀘溪縣的農(nóng)特產(chǎn)，有拿下國家綠色食品認(rèn)證的椪柑、古法手工制作的米豆腐、“喝山泉水”的富硒黑木耳，在直播株洲的“鼓動”下，不僅讓瀘溪的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，更大大激發(fā)了市民的購買欲。

“市委、市政府對神農(nóng)耘集市給予大力扶持，要求我們不僅要把株洲神農(nóng)耘打造成老百姓放心的區(qū)域公用品牌，還要推動株洲名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品出湘出海，讓神農(nóng)耘這只金雞不斷為村民孵出金蛋來。”市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

2025年8月，“株洲神農(nóng)耘”企業(yè)代表南國宏豆、大豪米粉等亮相2025香港美食博覽會，實(shí)現(xiàn)對接大灣區(qū)；11月，“株洲神農(nóng)耘”首次參加第二十六屆中部(湖南)農(nóng)業(yè)博覽會展會，在更寬廣的舞臺推薦株洲農(nóng)特產(chǎn)品。“株洲神農(nóng)耘”還與浙江、江蘇的農(nóng)業(yè)部門簽約合作，聯(lián)合推出“浙湘有禮”、“蘇湘門第”品牌項(xiàng)目，重點(diǎn)在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)開展深度合作。“品牌出湘”已經(jīng)邁出實(shí)質(zhì)性步伐。

在今年1月13日舉行的“名城共建 ·幸福共享”株洲市第三屆城市基層治理大會，神農(nóng)耘集市作為五個實(shí)踐案例之一進(jìn)行了分享。市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局市場信息科科長張琥在分享時(shí)動情地說：“我是一名軍轉(zhuǎn)干部，在農(nóng)業(yè)戰(zhàn)線也工作了十年，神農(nóng)耘是我轉(zhuǎn)業(yè)后最有泥土味、也最讓我自豪的一筆。它的誕生與成長，是一場持續(xù)不斷的雙向奔赴。每一次走在神農(nóng)耘集市，群眾熱切的問候和真心的投喂總讓我想起1998年的九江抗洪，老百姓夾道相送時(shí)的場景。”

“無中生有”、觸動人心的株洲神農(nóng)耘，是公益性與市場化有機(jī)結(jié)合的運(yùn)營機(jī)制創(chuàng)新，是官方公信力、產(chǎn)品溯源、權(quán)威認(rèn)證的多元信任背書，是媒體傳播力轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的價(jià)值重塑，是“好物+渠道+人才”三驅(qū)聯(lián)動的賦能生態(tài)，更是興業(yè)強(qiáng)村富民的滾燙初衷。

只要你來到株洲神農(nóng)耘，撲面而來的是熱氣騰騰的人間煙火、質(zhì)樸純真的鄉(xiāng)野味道，更有飽含溫暖的不變初心，這樣的株洲神農(nóng)耘，你怎能不愛！

撰文 丨株洲廣電 理微

編輯丨李亞

審核丨李艷平 劉躍輝