當擁有千萬級流量的“與輝同行”團隊將直播間搬到南寧的青秀山,在蘇鐵園的蒼翠枝葉間講解植物,在三街兩巷的歷史街區中體驗織錦、制作麼乜非遺手工藝時,一場超越傳統帶貨的電商敘事正在展開。鏡頭所捕捉的,不僅是風景與美食,更是數字經濟與實體經濟在廣西首府深度融合的生動圖景。
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山水為幕,文旅直播開辟電商新場景
南寧電商正展現出獨特的“基因”:以風景帶貨,用文化營銷。從青秀山蘇鐵園的植物研學直播,到博物館里的歷史文化走播,南寧的山水與人文成為了天然的直播背景板。平西夜市、中山路夜市的煙火氣,與青秀山的綠意、三街兩巷的古韻交織,共同構成了吸引流量的“美食、人文、景觀”三大名片。這種“直播間外移”的模式,將產品深度嵌入在地文化場景,提升了消費體驗的文化附加值。
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電商的活力,直接體現在強勁的增長數據上。監測數據顯示,2025年南寧市實現網絡零售額超360億元,同比增長15.6%。尤為亮眼的是,武鳴區、上林縣等地的網絡零售額同比增幅高達42.9%和39.4%,顯示出區域增長的強勁動能。
農產品電商表現突出,全年網絡零售額同比增長18.8%,其中糧油、水果類增幅分別達54.1%和34.3%。直播電商生態蓬勃發展,全年帶貨主播數量增長17.4%,直播場次超42萬場,累計觀看人次突破26億,通過直播實現的網絡零售額超過20億元。
“雙引擎”驅動:面向東盟與打造“桂字號”
南寧電商的發展立足于兩大戰略引擎。面向東盟的“跨境引擎”:隨著中國—東盟自貿區3.0版建設推進,南寧憑借區位優勢,在東盟特色產品進口和“桂品出海”中扮演關鍵樞紐角色。中通跨境智慧物流園等項目的運營,正加速實現“買東盟、賣全國”的物流通道功能。“桂字號”品牌的“特色引擎”:橫縣茉莉花茶、武鳴沃柑等國家地理標志產品,通過電商渠道走向全國。南寧正著力推動“土特產”向“名優品牌”升級,并通過“直播+產業帶”模式,在食品加工、特色農業等領域形成具有全國影響力的電商集聚區。
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從一場山水間的直播出發,可以看到南寧正將自身的生態資源優勢、民族文化資源和面向東盟的開放優勢,轉化為電商領域的差異化競爭力。這不僅是銷售方式的變革,更是一座城市在數字浪潮中,對發展路徑的深刻重塑與未來潛能的全面釋放。
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