年俗游、冰雪游、避寒游領跑“春節檔”

游客在西安翠華山滑雪場感受冰雪運動帶來的樂趣 翠華山景區供圖

即將到來的9天“最長春節假期”，正全面點燃游客積蓄已久的出行熱情，各大旅游平臺產品已提前進入“搶訂模式”。1月30日，中國旅行社協會聯合途牛旅游網發布《2026春節旅游消費趨勢報告》。報告顯示，年俗文化、冰雪旅游與避寒康養成為三大熱門出游主題。

三大出游主題領潮境內游

傳統文化體驗游持續受到追捧。北京、廣州、成都、西安、長沙、南京、杭州、泉州、太原、蘇州等歷史文化名城更吸睛。逛廟會、趕大集、賞燈會等傳統年俗活動，以及親手制作非遺手工等深度文化體驗備受游客青睞，成為游客感受國潮年味的重要方式。

冰雪旅游熱度延續強勁勢頭。哈爾濱、長春、沈陽、牡丹江、延邊、白山等東北地區，以及新疆、內蒙古等冰雪旅游目的地預計將在春節迎來出游高峰。報告指出，參與冰雪旅游的游客中，南方游客占比接近80%，北上廣及江浙地區用戶構成消費主力。

南下避寒康養也成為許多游客的選擇。海南、廣東、云南、廣西等南方目的地成為北方游客的優選，廣州、三亞、昆明、西雙版納、大理、麗江、珠海、深圳、海口、北海等地產品預訂熱度靠前。其中，來自東三省及京津冀地區的用戶占比超過五成。

大年初二或將迎來出游高峰

數據顯示，今年春節假期，旅游用戶分段式出游趨勢明顯，約35%的用戶選擇在假期前出發。第一撥出游高峰始于南方小年（2月11 日）后，第一撥出游峰值在情人節及假期首日（2月15日），屬于出游和返鄉的疊加態。預計大年初二（2月18日）將迎來今年春節假期的出游最高峰值。

從客源結構看，80后、90后仍是春節出游主力軍，預訂出游人次占比達 64%；00后占比穩步提升至14%，成為市場重要新生力量。此外，更多用戶選擇與家人一同出游，“三代同游”的預訂人次占比高達 34%，凸顯春節合家歡的節日氛圍。

不同年齡層偏好各異：親子家庭更青睞北京、上海、三亞、廣州、哈爾濱等目的地，主題樂園、動植物園、文博參觀、休閑度假等行程成熱門之選；年長者偏好北京、上海、三亞、西雙版納、大理等地的“候鳥式”旅居行程，并在南美多國連線游、極地郵輪等長線深度產品上表現出更高消費意愿；00后則熱衷打卡新潮的網紅景區和追求更具煙火氣息的年俗體驗，他們對趕大集、逛廟會、品年味等傳統年俗活動展現出了濃厚興趣。

松弛感“小眾”旅行受追捧

報告數據顯示，今年春節假期游客人均出游天數預計達5.9天，較去年明顯增加。在“最長春節假期”的推動下，旅游消費結構正向“體驗+內容+服務”升級，游客碎片化、深度化需求增長顯著。

出游方式上，自駕游、自由行、私家團、定制團等靈活、個性化的產品占比增長明顯。傳統跟團游呈現“大團變小團，小團變定制”的趨勢，游客更加追求行程自主與專屬服務。

報告還指出，今年春節旅游市場“小眾”需求凸顯。游客不再滿足于傳統景點打卡，轉而探索熱門城市中的小眾街區、特色店鋪及本地生活場景，追求“像當地人一樣”的松弛感旅行。安陽、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕頭、寧德、延邊、普洱、潮州等新興小眾旅游目的地預訂熱度增長顯著，越來越多游客將目光轉向小城、縣城，追求煙火與鄉土氣息的旅行體驗。

出境游方面，除馬爾代夫、馬來西亞、印度尼西亞、泰國、韓國、新加坡、意大利、法國、瑞士、新西蘭等傳統熱門目的地外，哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、高加索三國等免簽目的地，以及荷蘭、希臘、烏拉圭、秘魯等小眾目的地熱度增長顯著。

隨著假期臨近，各地機票、酒店及優質旅游產品已進入緊張預訂階段。多元需求的疊加釋放，預示著2026年春節旅游市場將迎來一輪全新消費熱潮。

文化藝術報全媒體記者 劉青

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責 編 | 張益嘉

審 核 | 張建全

終 審 | 張嘉懿