請到廣東過大年，2026廣府春節(jié)文旅開門紅！

2026年春節(jié)，被譽為“橫跨9天的史上最長假期”在文旅賽道取得了突出的戰(zhàn)績，文旅消費潛力實現(xiàn)充分釋放。作為春節(jié)申遺成功后的第二個“非遺中國年”，非遺體驗從“打卡式”走向“沉浸式”，成為文旅市場最鮮明的亮點，AI技術(shù)的加持也為游客出行帶來便利；超長春節(jié)假期讓“反向過年”從小眾選擇變成了新春潮流，60歲以上乘客在去哪兒平臺上購買了“人生第一張機票”的數(shù)量實現(xiàn)翻倍增長。2026年冬奧會舉辦帶動飛赴意大利觀賽+旅游熱度攀升，成為中國游客出境旅行的熱門目的地之一。今年春節(jié)，旅游不僅是過年的新方式，也是促進國際交流、加強文化傳承、融合科技與潮流的新載體。

全國文旅成績突出，廣東文旅也實現(xiàn)開門紅。廣東省文化和旅游廳初步測算，2026年春節(jié)假期九天（2月15日至2月23日，年廿八至初七），全省接待游客8658.9萬人次，較2025年春節(jié)假期八天增長8.1%；實現(xiàn)旅游收入848.9億元，增長13.9%。春節(jié)假期期間，廣東省文化和旅游廳以及佛山、東莞、惠州、揭陽、深圳市南山區(qū)文廣旅體局、橫琴經(jīng)發(fā)局與飛豬旅行平臺合作發(fā)放了涵蓋酒店民宿、景區(qū)景點、旅游線路的文旅消費券，整體帶動廣東省春節(jié)假期旅游市場持續(xù)火熱，其中珠海橫琴、惠州、揭陽、佛山等成為熱門目的地。

非遺元素喚醒新春年味

今年春節(jié)假期，非遺文化游、民俗游、趕大集、逛廟會、看燈展等承載“年味”的體驗型旅游需求大幅增長，成為游客追尋年味、感受煙火氣的熱門選擇。馬蜂窩春節(jié)大數(shù)據(jù)顯示，非遺沉浸游持續(xù)升溫，春節(jié)期間“非遺體驗”搜索量同比增長180%，其中00后人群占比最高，成為非遺體驗的核心群體。

粵港澳大灣區(qū)依舊年味兒濃郁，舞獅、英歌舞、燒火龍等非遺項目持續(xù)圈粉。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期期間主打傳統(tǒng)特色“年味兒游”的前十大熱門目的地依次為：汕頭、福州、北京、贛州、蘇州、九江、上海、泉州、德宏、開封。汕頭等熱門廣東目的地的酒店預(yù)訂熱度同比增幅均超過了80%，增幅位居全國前列。

圖片來源：同程旅行

春節(jié)期間，廣東省以“請到廣東過大年”為主題，主打非遺年俗+新潮體驗，并同步啟動了春節(jié)文旅消費惠民補貼活動。潮汕地區(qū)濃郁的傳統(tǒng)年味兒和游神賽會、英歌鑼鼓等傳統(tǒng)年俗活動，為游客營造了沉浸式年俗體驗。

反向團圓點亮新春出行

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，從整體飛行目的地來看，50歲以上旅客最青睞的均為一線城市，北京、成都、上海、廣州成為最熱門選擇。數(shù)據(jù)顯示，從“返鄉(xiāng)過年”到“返向過年”熱度最高的前十名城市分別是北京、成都、上海、廣州、昆明、深圳、重慶、西安、?？?、杭州。

2026春節(jié)假期，也有不少老人趁著春節(jié)團圓解鎖了人生第一次飛行。60歲以上乘客在去哪兒平臺上購買了“人生第一張機票”的數(shù)量增長了兩成。反向團圓，不僅是機票價格“打骨折”的經(jīng)濟賬，也是年輕人愛父母的一種方式，年輕人通過自駕方式帶爸媽過年，2026年春節(jié)國內(nèi)租車訂單增52%，其中深圳增61%，廣州增30%，反向團圓的爸媽不僅可以游覽城市景點，也能收獲更方便的出行體驗。

圖片來源：去哪兒旅行

南北互換深化文旅格局

北方冰雪游與南方避寒游繼續(xù)構(gòu)成今年春節(jié)期間國內(nèi)游客出游的兩大主線。南北城市各展特色，共同躋身熱門出行榜單。兼具文化底蘊與潮流玩法的北京穩(wěn)居熱門城市榜首，廣州、上海、哈爾濱、三亞、重慶、成都、西安、福州、開封緊隨其后，涵蓋冰雪避寒、文化體驗等多元需求。春節(jié)境內(nèi)游熱門航線呈現(xiàn)出南北互換游的長線特點，北京至廣州、北京至上海、杭州至北京、北京至深圳、廣州至北京、北京至三亞、上海至北京、上海至廣州、成都至北京、廣州至上海等航線出游熱度排名靠前。

圖片來源：途牛

AI賦能提升游客體驗

讓AI幫忙下單餐飲、訂機酒、買電影票成為新“民俗”，其中AI預(yù)訂旅行服務(wù)迎來大爆發(fā)。整個春節(jié)假期，飛豬AI訂單量比節(jié)前增長了800%以上，簡單實惠的AI訂門票最受歡迎，訂單量大增超24倍，峨眉山景區(qū)、黃山風(fēng)景區(qū)、清明上河園是AI訂門票的大熱門。

同程旅行旗下旅行智能體DeepTrip的數(shù)據(jù)顯示，有關(guān)春節(jié)的提問當(dāng)中交通票務(wù)相關(guān)問題占比約57.4%，景點游玩相關(guān)內(nèi)容占比約20%，地方過年習(xí)俗相關(guān)內(nèi)容占比約12.9%。值得關(guān)注的是，有關(guān)地方過年習(xí)俗的提問量占比大幅領(lǐng)先于酒店住宿等旅行話題。有關(guān)過年習(xí)俗的提問者中以30歲以下年輕人居多，對于年輕人而言，旅行AI不僅是春節(jié)出游的行程規(guī)劃“助手”，同時也是必不可少的“年俗管家”。

圖片來源：同程旅行

賀歲大片帶動文旅新玩法

春節(jié)檔大片的火爆強化了與文旅行業(yè)的深度綁定，實現(xiàn)“影旅融合”雙贏。截至初五春節(jié)檔總票房已超45億，其中《鏢人：風(fēng)起大漠》《驚蟄無聲》等影片帶動相關(guān)目的地?zé)岫壬蠞q。《驚蟄無聲》取景地覆蓋深圳多個地標建筑，崗廈北地鐵站、龍崗大運中心、光明文化藝術(shù)中心、市民中心等成為反向團圓游客追捧的新晉打卡地。

圖片來源：馬蜂窩

“小機場”城市游迎來"潑天流量"

一批"小而美"的小城、縣城憑借特色年俗活動、地道美食、獨特文化等強勢"出圈"，成為春節(jié)旅游新潮流。途牛數(shù)據(jù)顯示，保亭、德宏出游人次較去年春節(jié)假期增長均超兩倍；潮州、延邊、汕頭、南平等目的地出游人次較去年同期均增長了一倍以上。在廣東粵東，2月18日，揭陽潮汕機場單日旅客吞吐量首次突破5萬人次，航班量和旅客量雙雙創(chuàng)下通航以來歷史新高。2月15日-18日，揭陽潮汕機場已運輸旅客18.8萬人次，日均旅客量達4.7萬人次，航班平均客座率高達90%。據(jù)廣東省文旅廳消息，揭陽市在揭陽樓廣場舉辦非遺項目、文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游手信、特色美食等特色的文化集市。交通的便捷為小城出行和游客往來帶來諸多便利，也促進了非遺民俗的傳承與發(fā)展。

圖片來源：途牛

入境游共邀外國友人過新年

越來越多的外國游客選擇到中國過年，感受中國傳統(tǒng)文化。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間使用非中國護照預(yù)訂國內(nèi)航班的數(shù)量同比增長兩成。TOP10目的地城市為：上海、北京、廣州、成都、深圳、廈門、海口、福州、重慶、青島。

外國游客并非只游覽一座城市，外國旅客預(yù)訂國內(nèi)航線間機票覆蓋了107個城市，腳步也延伸到珠海、大同、徐州、呼和浩特等城市。在去哪兒旅行公布的“外國游客來中國過年的特色城市”中，珠海機票的增幅高達2.6倍，位居特色城市第5名。在廣東，汕頭焰火晚會以“馬汕有好事”為主題，深度融合煙花表演與現(xiàn)代科技，無人機表演以“駿馬報春”造型驚艷開場，傳遞“馬到成功”的美好新春祝愿，濃郁的年味和豐富的民俗體驗也吸引來大批的外國游客。

圖片來源：去哪兒旅行

2026年春節(jié)旅游市場的蓬勃發(fā)展，不僅展現(xiàn)了中國文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力，更體現(xiàn)了文化自信與科技融合的無限可能。從"返鄉(xiāng)過年"到"反向過年"，從"打卡式"旅游到"沉浸式"體驗，從傳統(tǒng)景區(qū)到"小機場"城市，中國旅游市場正呈現(xiàn)出多元化、品質(zhì)化、深度化的升級趨勢。春節(jié)假期的結(jié)束并不意味著旅游熱潮的終結(jié)，預(yù)計今年春節(jié)旅游熱潮將一直延續(xù)到元宵節(jié)，為新春文旅市場畫上圓滿句號。

采寫：南都N視頻記者 李行