從“蹭IP”到輸出IP，網絡電影叩開院線大門

撰 文丨星 野

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

“30年后，謝苗終于通過一部部‘網大’打回了大屏幕”。

1月30日，動作電影《東北警察故事3》正式登陸院線，5.5%的排片在《瘋狂動物城2》《閃靈》《重返寂靜嶺》等一眾大片中，顯得毫不起眼，貓眼預測的總票房也僅有3000萬。

然而，對于網絡電影而言，《東北警察故事3》卻有著標志性的意義：它意味著網大終于告別“蹭IP”的野蠻生長時代，開始反向輸出經過市場經驗的成熟IP。

去年，廣電總局和長視頻平臺，也在用“網絡故事片”這一新概念，悄然替換掉有10多年歷史的網絡電影。當“網大”這一滿身負面標簽的內容類型成為過去，網絡故事片也不再是院線電影的“平替”，而是變身長劇、短劇的中間形態，成為承載新類型、新表達的一片沃土。

《東北警察故事》“打”上大銀幕

網絡電影終于進軍院線

《東北警察故事》系列之所以能從視頻平臺沖擊院線，是因為前兩部積累了足夠的觀眾基礎與市場口碑。

2021年10月，《東北警察故事》第一部上線，斬獲2000萬分賬票房。兩年后的第二部總分賬票房接近3000萬，豆瓣5萬多人打出了7.2分的成績，無論是口碑還是票房都堪稱網絡電影天花板。

《東北警察故事》前兩部成本分別為800萬、1000萬。在除港產片外國產動作電影幾乎絕跡的情況下，網絡電影卻成為動作場面、武打設計的一片“試驗田”。《東北警察故事》在警匪類型敘事框架下，融合了MMA格斗、柔術鎖技、近身搏擊、傳統摔跤的寫實派動作戲風格，帶給觀眾拳拳到肉的久違體驗，也為網絡電影找到了獨屬于自己的生存空間。

國產動作片近年來之所以日漸稀少，是因為下沉市場男性觀眾群體，很難撐起大場面、高成本的院線巨制，而小成本網絡電影恰恰承載了這部分未被滿足的需求，精準覆蓋喜歡動作、警匪類型片的男性觀眾。

他們追求更真實、刺激的感官體驗，對于場面布景、敘事邏輯等并不十分在意，因此《東北警察故事》《目中無人》等系列網大才有了“以小搏大”的機會。

不過，網絡電影進軍院線，勢必會面臨觀眾破圈的難題。一方面，《東北警察故事》這一IP幾乎沒有大眾認知度，前兩部的核心受眾與院線觀眾并不重合；另一方面，《東北警察故事3》延續了前兩部的低成本路線，雖然生猛酣暢的動作場面會被銀幕“放大”，但作為銜接動作段落之間的文戲“短板”也會進一步凸顯，觀眾很難忽視作品本身的“網大感”。

從目前的票房表現來看，《東北警察故事3》雖然打進了院線，但卻尚未能打入網大觀眾之外的更大市場，有待后來者進一步探索前進。

從“蹭IP”到輸出IP

網大正在撕去負面標簽

在經過了2014—2016年的野蠻生長期，2020—2021年的疫情窗口期，2022年至今的發展低潮期之后，網絡電影正在重新定義自己在娛樂市場上的“生態位”。

2014年是網絡電影元年，當年有450部影片上線。兩年后，網絡電影進入井噴期，2016全年上線2463部影片，在此之中暴力、驚悚、軟色情等低俗內容鋪天蓋地。

受益于內容審核環境的寬松，以及在線視頻平臺的突飛猛進，網絡電影成為了院線電影的一塊有力補充，網絡電影的獨家授權，也成為視頻平臺差異化競爭的重要策略。

除了怪力亂神等獵奇向題材之外，當時網絡電影的常規操作是“IP套利”，擦邊《倩女幽魂》《美人魚》《我是潘金蓮》等經典或正上映電影，通過誤導觀眾來博取流量。最典型的便是2015年的《道士出山》，投資僅28萬元，籌備、拍攝、后期加起來不足兩個月，卻憑借“IP套利”斬獲超2600萬元票房。久而久之，網大=詐騙爛片的標簽逐漸深入人心。

2020年，實體院線的間歇性停擺，為網絡電影創造了得天獨厚的機會窗口，也讓它迎來最后的高光時刻。《鬼吹燈之湘西密藏》以5600萬刷新了網絡電影的分賬票房紀錄。另外兩部“IP套利”作品《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》分賬票房也都突破5000萬。此后，這些網大IP的續作票房紀錄都遭遇“腰斬”，IP價值很快被消耗殆盡。

民俗恐怖、驚悚、怪獸、盜墓等題材都曾經帶給了觀眾前所未見的新鮮感，狠狠地吃到了一大波題材紅利。隨著觀眾欣賞閾值的水漲船高，同質化的劇情套路已經無法打動他們，僅靠題材旱澇保收也已經成為了過去。

網絡電影的虛火過后，愛奇藝、優酷等視頻平臺開始扭轉思路，針對目標觀眾的喜好量身打造專屬的網大IP。

愛奇藝為謝苗定制了《目中無人》系列與《東北警察故事》系列，每個系列累計分賬票房都突破了5000萬。同時，騰訊視頻、愛奇藝也和演員安志杰深度綁定，近年來推出了《緝惡》《裂戰》等動作片系列，分賬票房都在2000萬以上。

優酷在“港味動作”這一賽道持續深耕，《黑白潛行》系列兩部分賬超5000萬，其中《黑白潛行2》還奪得2025年網絡電影分賬票房冠軍。

網絡電影正在逐步打破“無明星、無IP”的標簽，讓觀眾形成明確的觀影預期。IP化方面，網大不再局限于單部作品，而是聚焦系列化運作，通過續作持續沉淀口碑；明星化方面，謝苗、安志杰等成為網大動作題材的標志性演員，擁有極強的受眾號召力。

推動網絡電影進軍院線，則是視頻平臺擴大網大IP影響力，延長價值鏈條的最新嘗試。早在2024年，愛奇藝就計劃《目中無人2》落地院線，因為種種原因而未能如愿。隨著《東北警察故事3》的上映，會有更多觀眾通過院線認識這一IP及“打星”謝苗，為網絡電影帶來新的觀眾增量。

當網絡電影“變身”網絡故事片

會否催生新類型、新表達？

實際上，在剛剛過去的2025年，在主管部門與視頻平臺的合力推動之下 ，網絡電影、網大這一延續了10年的內容類型，正在被“網絡故事片”這一全新概念所取代。

2025年9月，廣電總局電視劇司召開創作座談會，明確網絡故事片是“每集 60 分鐘以上，不超過上、中、下3集的劇情片”，并將其納入網絡劇版塊。廣電總局8月的備案公示中，“網絡故事片” 正式取代 “網絡電影”成為獨立備案門類。隨后，愛奇藝、騰訊視頻等平臺快速跟進，更新了網絡故事片的分賬規則。

網絡故事片的提出，是為了擺脫網絡電影早期因低成本、同質化內容留下的負面標簽，行業端也明確將現實題材、創新表達作為創作導向。

相比網絡電影，網絡故事片不再是院線電影的“平替”，而是意在彌補院線電影與長劇集之間的市場空白，既適配當下用戶的碎片化觀影習慣，也為青年影人提供了更靈活的創作空間，成為影視生態中差異化的補充。

此前，長視頻平臺對于網絡電影的分賬規則，主要以會員觀看時長為主要依據，這種單一的評價體系，會讓制作方為了拉升數據，刻意進行“注水式”創作——堆砌無意義的情節，拉長鏡頭敘事，甚至刻意設計無效支線，讓早期網絡電影陷入故弄玄虛、劇情拖沓的行業通病。

如今，在觀看時長之外，視頻平臺將會員拉新、廣告收入等都納入網絡故事片的分賬參考，結合自身生態特點形成差異化設計，且不約而同地向獨家、優質、創新題材傾斜，推動行業從流量驅動真正轉向內容價值驅動。

當網絡電影“變身”網絡故事片，甩掉的不僅是身上的負面標簽，也可能會刷新觀眾的認知。

不僅如此，長視頻平臺也不再只是網絡故事片的播出平臺，而是更深度地參與到作品篩選、孵化、宣發的全過程中，扮演更為主動的引導角色，最大程度地推動優質內容的涌現。

以愛奇藝為例，2025年4月推出了針對網絡電影的“燎原計劃”，該計劃采用劇本采買與承制招標分開的新模式，由愛奇藝主控選題并采買優秀劇本，再通過制作招標吸引優質團隊參與。當愛奇藝掌控劇本、預算框架，過去那種“劇本注水、拍攝超支、后期喊追加”的三角拉扯也將不再上演，網絡故事片的制作將進一步走上正軌。

通過這種方式，知乎鹽選等網文平臺的優質IP，也可以通過網絡故事片這種全新形式煥發新生，以徹底告別以往“IP套利”的投機式發展路徑。

反觀優酷，對于優質內容的激勵補貼將不區分獨家與非獨家合作，給予合作方充分的發行選擇權。騰訊視頻還為網絡故事片提供海外發行渠道，并給予50%的海外分銷分賬，同時支持內容方自主招商，還設置了拉新、IP 系列化、后驗播出等多重激勵。

從網絡電影到網絡故事片，也意味這一內容類型站在了一個全新的起點之上。作為長劇、短劇之間的中間形態，這里有望成為一片新類型、新表達的全新沃土，成為視頻平臺差異化競爭的核心陣地。

本文為文娛價值官原創作品。

郵箱：meiqi402@163.com

歡迎關注視頻號