機(jī)器人扎堆搶春晚：1億元出場費(fèi)里的退出與“破防”

具身智能明星公司智元科技退出了今年的春晚“競賽”，另一家機(jī)器人公司計(jì)劃在大年三十晚上直播，“別人上春晚唱歌跳舞，我們的機(jī)器人堅(jiān)守崗位在工廠”

文｜《財(cái)經(jīng)》研究員 黃思韻 記者 劉以秦

編輯｜劉以秦

最近一周，魔法原子、銀河通用、宇樹科技及松延動(dòng)力四家廠商相繼官宣，將登陸2026年央視春晚。

這將是春晚史上機(jī)器人陣容最龐大的一次。不同于宇樹科技的“三戰(zhàn)”春晚，其余三家均為春晚首秀。

各家的合作名稱有所不同。銀河通用為2026春晚指定具身大模型機(jī)器人，宇樹科技為2026年春晚機(jī)器人合作伙伴，魔法原子為2026春晚智能機(jī)器人戰(zhàn)略合作伙伴，松延動(dòng)力為2026年春晚人形機(jī)器人合作伙伴。

多位人形機(jī)器人行業(yè)人士向《財(cái)經(jīng)》透露，今年將會(huì)有五家機(jī)器人公司登陸春晚，每家分別出資金額1億元。目前公布的僅有四家，暫無法確認(rèn)第五家是誰。

此前曾有消息稱，智元機(jī)器人為爭奪春晚權(quán)益曾率先開價(jià)6000萬元，但宇樹科技直接將報(bào)價(jià)拉升至1億元，最終智元否認(rèn)了相關(guān)信息，宇樹則不予回應(yīng)。

多位接近智元機(jī)器人人士告訴《財(cái)經(jīng)》，智元今年不打算上春晚，因?yàn)?億元出場費(fèi)太貴了，公司傾向于將這筆錢留給研發(fā)人員發(fā)工資。 接近智元的投資人提到，智元有其他計(jì)劃，預(yù)計(jì)兩周后會(huì)對(duì)外公布。

上春晚有助于品牌曝光，對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來說，也能在一定程度上吸引融資。一位投資人向《財(cái)經(jīng)》分析，目前商演與文娛是機(jī)器人行業(yè)重要的變現(xiàn)市場，各廠商“會(huì)拿著那幾十秒（鏡頭），瘋狂宣傳”。

另一位投資人表示，春晚代表著全球頂級(jí)的流量池，對(duì)所有品牌都具有稀缺價(jià)值。

據(jù)中央廣播電視總臺(tái)發(fā)布數(shù)據(jù)，2025年蛇年春晚全媒體觸達(dá)168億人次，較2024年增長18.31%，電視直播收視份額創(chuàng)下近12年新高。

不少機(jī)器人相關(guān)的初創(chuàng)公司都在2025年拿到了融資，但面對(duì)1億元的春晚席位，有機(jī)器人公司展現(xiàn)出想要曝光度和流量，但又舍不得的心態(tài)。

一位機(jī)器人公司首席執(zhí)行官看到消息后向《財(cái)經(jīng)》表示，他準(zhǔn)備大年三十做一期直播，“別人上春晚唱歌跳舞，我們的機(jī)器人堅(jiān)守崗位在工廠慶新春”。

對(duì)于具身智能行業(yè)而言，1億元并非小數(shù)目。一名業(yè)內(nèi)人士向《財(cái)經(jīng)》算了一筆賬，一家機(jī)器人公司核心研發(fā)人員的年度綜合成本（包含薪資、五險(xiǎn)一金、工位福利及IT設(shè)備等）約為100萬元。也就是說，1億元的春晚贊助費(fèi)，可以養(yǎng)活一支100人的核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)整一年。

目前，中國人形機(jī)器人上市公司僅有優(yōu)必選一家。2022年至2024年間，優(yōu)必選年度研發(fā)支出在4億元—5億元之間。以2025年上半年為例，優(yōu)必選研發(fā)投入達(dá)2.18億元，占同期營收的35.1%。以這家公司為參照，1億元約等于四分之一的年度研發(fā)費(fèi)用。

按照估值，目前中國人形機(jī)器人創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)形成了鮮明的梯隊(duì)，第一梯隊(duì)的公司有三家：宇樹科技、智元機(jī)器人和銀河通用，估值在120億元以上。第二梯隊(duì)的公司則包括自變量機(jī)器人、眾擎機(jī)器人、星海圖等，估值約在70億-100億元之間。

根據(jù)公開信息，已經(jīng)官宣上春晚的四家公司里，銀河通用估值超30億美元，宇樹科技估值120億元，魔法原子估值35億元，松延動(dòng)力估值超20億元。

2026年將是人形機(jī)器人的上市潮。目前，宇樹科技已經(jīng)完成上市輔導(dǎo)。星海圖目前正處于Pre-IPO輪融資階段，估值達(dá)到70億元。投資人稱，該公司計(jì)劃最快于今年3月至4月間向港交所提交上市申請(qǐng)。魔法原子聯(lián)合創(chuàng)始人顧詩韜近期表示，魔法原子最快可能在2026年在二級(jí)市場有新消息，公司正按照最快速度排上市時(shí)間表。

銀河通用機(jī)器人在2025年12月完成股份制改造，股份制改造通常被視為邁向IPO的重要準(zhǔn)備步驟，股改之后再融3億美元，估值超30億美元。銀河通用對(duì)外表示，赴港上市不屬實(shí)，股改是為了后續(xù)融資引入新的一級(jí)市場投資人。

魔法原子2024年底獲追創(chuàng)創(chuàng)投1.5億元天使輪，2025年5月再獲禾創(chuàng)致遠(yuǎn)等數(shù)億元戰(zhàn)略投資。

2025年10月，松延動(dòng)力完成近3億元Pre-B輪融資，由方廣資本領(lǐng)投，祥峰投資、中車轉(zhuǎn)型升級(jí)基金、聚合資本、東方嘉富、央視融媒體基金、嘉道資本、寬橋恒松等投資機(jī)構(gòu)跟投。

資本開始向頭部公司聚集。不少投資人判斷行業(yè)過熱，將在2025年下半年進(jìn)入洗牌期。關(guān)注機(jī)器人領(lǐng)域的投資人告訴《財(cái)經(jīng)》，頭部企業(yè)快速獲取資金后，可能會(huì)擠壓第二梯隊(duì)公司的生存空間。

具身智能已經(jīng)成為當(dāng)下資本市場最熱門的方向之一?？萍籍a(chǎn)業(yè)投資平臺(tái)華芯資本統(tǒng)計(jì)，在一級(jí)市場，2025年前七個(gè)月，具身智能行業(yè)總?cè)谫Y金額超過300億元，在2024年上半年，這個(gè)數(shù)字還只是75億元。今年融資額最高的20家AI相關(guān)創(chuàng)業(yè)公司中，有九家都是具身智能方向。