科研+營銷+數字三輪驅動，光明乳業煥新百年品牌基因

承載著幾代人記憶的光明乳業，正以科研突破、營銷革新和數字化轉型為筆，繪就百年品牌的新時代畫卷。從城市清晨的送奶服務到多元化的乳品矩陣，光明乳業在傳承經典的同時，不斷擁抱創新，激發品牌活力。從喚醒城市清晨的送奶上門服務，到如今覆蓋全國的多元化乳品矩陣，承載民族情懷的光明乳業，以醇厚奶香串聯起幾代人的生活點滴，成為跨越時代的味覺記憶與情感紐帶。面對新消費趨勢，光明乳業以“匠心筑牢品質根基，創新回應時代浪潮”為指引，從產品研發、場景拓展、多元營銷到數字生態構建，全方位激發品牌動能，讓品牌持續煥發蓬勃生機。

技術賦能產品創新，筑牢品質護城河

依托乳品行業唯一的生物技術國家重點實驗室，光明乳業將科研實力轉化為產品競爭力，創下多個“行業第一”：首創常溫酸奶品牌光明莫斯利安，填補國內常溫酸奶市場空白；推出首款無添加酸奶“光明如實”，以純粹品質引領健康消費潮流。

光明乳業率先在光明優倍鮮奶包裝上標注活性指標含量，成為全球首家推行此舉的乳品企業。2025年煥新升級的光明優倍5.0超鮮牛乳，創新采用納濾濃縮與陶瓷微濾膜除菌組合工藝，實現5.0g/100ml優質乳蛋白與300mg/L活性免疫球蛋白的雙重突破，再次提升行業鮮乳品質標準。

創新多元營銷觸點，融入年輕社交圈

光明乳業積極融入城市文化，以鮮活姿態賦能文化建設。為“上海之夏”定制的棒冰禮盒，創新融入滬語元素與盲盒玩法，讓海派文化成為年輕潮流符號，實現品牌文化價值與市場消費熱度的雙向躍升。

同時，品牌精準觸達Z世代，旗下光明優倍獨家冠名綜藝《天聲一對》、光明致優尊耀贊助2025上海勞力士大師賽等，以年輕化表達重塑新時代內涵，讓百年品牌在經典與潮流共振中生生不息。

布局數字資產生態，開拓增長新藍海

數字經濟浪潮下，光明乳業積極布局數字資產，培育新增量。2023年6月，光明隨心訂APP上線數字資產發行模塊，成為全國首家自建數字資產發行平臺的乳企；2024年2月，打通與上海數據交易所的互通接口，升級為全國首個支持數字資產二次交易的乳品垂直平臺，構建起“數字資產+實體權益”的全新生態。截至2025年7月，累計發行“月前行，越光明”“為‘星星的孩子’點亮光明”“全國首個京劇非遺剪紙文化”等數字資產2.7萬余個，帶動光明隨心訂新用戶增長43%，為品牌發展開辟了可持續增長新賽道。

站在新的歷史起點，光明乳業將繼續秉持“乳業報國”的初心，以科技為翼、營銷為橋、數字為帆，讓百年品牌在新消費浪潮中穩健前行、熠熠生輝，為消費者帶來更多美味與健康，為行業樹立轉型標桿，續寫屬于光明的傳奇篇章。