三亞免稅城開新店、發布重磅新品 斯凱奇2026年加速“奔跑”

三亞封關后的政策機遇，和三亞免稅城的年5000萬+人次客流是World of Sports (WOS)首店的堅實奠基，同時也標志著斯凱奇專業運動時代在中國正式開啟。

文|張冰

歲末年初，我國北方迎來新一輪大風降溫，千里冰封、萬里雪飄；而位于南海之濱的三亞卻正迎來一年中最為宜人的時節，海風和煦、椰林飄香。

在機場、在車站，在海灘、在商場，來自全球各地的游客都齊聚在三亞，在這座熱情的城市尋覓著美景與機遇。在三亞的諸多商場中，匯聚了850多個國際知名品牌的國際免稅城是最受歡迎的一個。尤其在免稅城二期，更是成為各大運動品牌“秀肌肉”、展示重磅新品與營銷策略的重要舞臺。

1月18日，在海南自貿港全島正式封關一個月的日子，這個備受矚目的商圈迎來了一家全新伙伴的入駐——斯凱奇全國首家World of Sports (WOS)店在這里重裝開業。轉天的19日，斯凱奇又邀請來自全國的近百家跑步媒體和KOL來到三亞隔壁的陵水濱海體育場，進行重磅新品的發布與體驗。

可以看到，在2026年這個體育大年的伊始，斯凱奇不僅接連展示出新店鋪、新產品，更通過這一系列獨到的組合拳，展示出了重返跑步賽道的決心。

匯聚各大專業運動尖貨裝備

斯凱奇全國首家WOS店鋪落戶三亞

1月18日下午，三亞國際免稅城二期的2樓人頭攢動，在一場具有海南特色的舞獅與剪彩儀式過后，斯凱奇全國首家WOS店鋪在這里正式開業。

顧名思義，這家World of Sports (WOS)店鋪是斯凱奇融合舒適科技內核與潮流設計語言，以全新零售形態集中呈現跑步、籃球、足球、匹克球等“足籃網跑”全品類裝備，打造的多場景運動生活方式空間。旨在構建“零售+體驗+社群”三位一體的全新消費場景。

以斯凱奇頗為重視的跑步品類為例，店內設置了跑步機體驗區和完整的“跑鞋科技矩陣墻”，消費者們不僅可以現場體驗斯凱奇的各類產品，還可以伴隨著可視化、可觸化的展示了解斯凱奇旗下的閃穿科技、Hyper Burst Pro超級氣泡科技、Glide-Step減震鏈科技等多項核心科技。

在體育大生意看來，這家店鋪給來到三亞免稅城購物的消費者提供了全新的消費體驗，更在周圍一圈運動品牌店鋪中打造了獨樹一幟的品牌形象。

開業當天，不僅斯凱奇中國合伙人、斯凱奇中國韓國及東南亞首席執行官陳偉利，斯凱奇中國線下業務及零售管理高級副總裁陳孝哲，斯凱奇中國產品與品牌營銷高級副總裁馮健聰等多位品牌高管齊聚一堂，來自三亞免稅城的諸多領導嘉賓也齊聚于此，彰顯出各界對于這家新店的重視。而就在開業典禮后，馬上便涌入店鋪、進行“買買買”的顧客更體現了這家店鋪的成功之道。

據陳偉利介紹，WOS不僅是一家店鋪，更是斯凱奇發力專業運動戰略的中國起點。經過集團的評估，未來還將在全國重點城市有序開設多家WOS店鋪，而他們也對這種新店的模式抱有信心。

陳孝哲也告訴體育大生意，本次WOS店鋪在三亞的落地意義十分重大，這不僅是一種渠道拓展的全新嘗試，可以觸達到更多消費者，同時也體現出了斯凱奇的品牌升級計劃。此外，由于WOS店鋪售賣的產品以專業運動裝備為主，這也表示斯凱奇將從“舒適科技”正式向專業運動賽道進行戰略布局。

陵水濱海體育場熱烈開跑

用實際“ 腳感 ”贏得消費者信賴

正如陳孝哲所說，如果說開設WOS新店是一種全新渠道的拓展，那么實際上，斯凱奇的產品力同樣十分給力。與其他“性能至上”或“精神口號型”運動品牌不同，對于從“舒適科技”，回歸到“專業運動”的斯凱奇而言，走出一條“真實可感、人人可享”的差異化路徑、讓消費者實際體驗過才更有發言權。

有腳感，才能更帶感！帶著這樣的目的，1月19日，來自全國各地的近百家媒體與達人齊聚在陵水濱海體育場，共同參與到斯凱奇的“腳感喚醒計劃”，體育大生意也在此體驗到斯凱奇2026年兩款重磅新品的強勁實力。

其中，在全球首波AERO RAZOR鋒速關門試跑中，經過5組800米的跑步測試，跑者們一致感受到AERO RAZOR鋒速這雙速度競訓跑鞋帶來的強大助力。據產品經理介紹，這雙鞋主要適配高強度間歇訓練、比賽日短距離競速等場景，應用到斯凱奇目前最為尖端的多重科技，主打“極致輕量+疾速推進”，目標是幫助跑者突破速度瓶頸。

在隨后的全國首波超感PRO綜合體能訓練中，經過壺鈴行走、折返跑、波比跳遠等對鞋子性能有不同需求、各有側重的多維挑戰，另一雙鞋——超感PRO像“全能六邊形戰士”般的全方位性能也得到了充分驗證。值得一提的是，與AERO RAZOR鋒速相比，超感PRO的定價也更為親民，普惠大眾。

而這兩款產品僅僅是斯凱奇2026年專業產品線的一小部分?；顒蝇F場，還有一面涵蓋斯凱奇豐富產品的跑鞋科技墻，完整呈現凌速、鋒速、爆速、閃速、脈速的“速”家族與動感、柔感、穩感、超感的“感”家族全矩陣陳列，強化著斯凱奇在“競技訓練”與“功能緩震”領域的雙線布局。

不僅如此，據體育大生意現場觀察，在18日的開店現場，斯凱奇邀請到運動代言人、及奧運冠軍、世界冠軍、競走大滿貫獲得者劉虹。19日，剛剛在重慶完成個人首馬的斯凱奇精英運動員劉晶婭也來到活動現場，兩位高水平運動員也對斯凱奇的專業產品也表達出了高度的認可。

陳偉利（左）和劉虹

據馮健聰介紹，實際上，斯凱奇早在2010年便開始了在專業跑步領域的投入，而過去5年，斯凱奇一直在發力“舒適科技”，并積淀了一定的成果。如今把兩個領域的科技、產品相結合，是斯凱奇的獨到優勢，將為消費者打造出更具體驗感的產品，2026年還將在專業運動領域有更多動作。

跑鞋市場競爭激烈

斯凱奇仍有獨到優勢

眾所周知，無論在國內還是國際范圍，跑鞋領域都已經是一個競爭激烈的紅海市場。數據顯示，2025年中國運動鞋服行業市場規模為5989億元，2030年預計將達到8963億元，其規模仍在增長。這個誘人的市場還是在不斷吸引著新玩家的加入。

已經在舒適產品領域積累多年良好口碑的斯凱奇，本次重磅回歸專業運動領域，也為品牌后續的增長打開了足夠大的想象空間。

回顧斯凱奇多年來的發展歷程，這家1992年誕生于加州海灘的品牌，從潮流產品出發，一步一個腳印，逐漸發展出健步、跑步、足球、籃球等多條產品線。在過去幾年，又抓住了舒適科技的風潮，以及匹克球等新興運動，在競爭激烈的運動品牌市場，也走出了穩健的成長曲線。

數據顯示，2024年，斯凱奇交出亮眼成績單，全球總銷售額達89.69億美元，同比增長12.1%，增速遠超整體市場5%的平均水平。據知名調研機構SGI發布的全球運動鞋市場最新調研結果，在全球擁有逾5300家直營零售門店的斯凱奇，年銷售額穩居全球第三。

而在中國市場，由陳氏家族掌舵的斯凱奇中國，始終堅持“在中國，為中國”、深度調研國內市場，不僅在開店渠道、產品領域有著多重嘗試，還在物流、供應鏈等層面在國內進行深度布局。一直在與廣大中國消費者和合作伙伴攜手同行?？梢哉f，斯凱奇均衡且穩健的增長表現，證明了該品牌全球影響力的深化與商業模式的廣泛適應性。

以本次的三亞新店為例，三亞免稅城店是中國首家World of Sports（WOS）概念店，三亞封關后的政策機遇，和三亞免稅城的年5000萬+人次客流是WOS首店的堅實奠基，同時也標志著斯凱奇專業運動時代在中國正式開啟。

據陳偉利透露，未來，斯凱奇還將繼續拓展品牌專業運動產品線，通過WOS的店鋪模式進入更多的城市，為運動愛好者帶來舒適又能打的產品和豐富的運動體驗。

免稅店的客流依舊洶涌，陵水的濱海體育場活力滿滿，在體育大生意看來，經過連續兩天的兩場重磅活動，在2026年這個體育大年的開端，斯凱奇緊貼時代脈搏、重磅回歸專業運動領域，也將為品牌后續在中國和亞洲的發展奠定堅實基礎，從而謀得更多的增長空間。

注：本文所用圖片來自斯凱奇