Temu在阿根廷和本地巨頭打起來了

中國電商平臺Temu已將與阿根廷領先的在線市場Mercado Libre的糾紛訴諸聯邦法院，此前Mercado Libre指控Temu從事不正當競爭。

據News.Az援引外國媒體報道， Mercado Libre 于 2025 年 8 月向阿根廷工業和商業部提出申訴，指控 Temu 違反了第 274/2019 號商業公平法令，該法令規范了該國的真實廣告和公平競爭。

在審查了相關文件后，阿根廷國家國內市場發展政策局展開了調查，并責令Temu暫停被認為具有誤導性的數字廣告和促銷活動。

據阿根廷《民族報》報道，作為回應，Temu于周三向聯邦法院提起訴訟，試圖阻止這項行政措施，并維持其在阿根廷的運營。

據當地媒體Ambito報道，根據投訴內容，由阿根廷企業家馬科斯·加爾佩林創立的Mercado Libre公司對Temu的商業策略提出了質疑，該公司稱Temu的商業策略依賴于極端折扣和促銷活動，而這些折扣和促銷活動并未在廣告宣傳的條件下得到落實。

主要指控包括：折扣幅度從 80% 到 100% 不等，但只有當用戶滿足額外要求時才能享受這些折扣，例如達到最低購買金額、購買其他產品或在應用程序內完成購買。

Mercado Libre 還指責 Temu 使用了所謂的誤導性游戲化手段，利用游戲和互動功能承諾提供獎品或免費產品，但實際上卻施加了越來越復雜和不明確的條件。

據Infobae報道，目前該糾紛已移交至聯邦民事和商事上訴國家委員會管轄，該委員會必須決定案件的下一步措施。

Temu 否認了這些指控，并表示其商業模式是透明的，價格、折扣和條款都已明確披露給用戶，該公司認為這排除了欺騙消費者的可能性。

Mercado Libre表示，該投訴與阿根廷開放進口政策無關，該公司支持這項政策。

該公司指出，其國際采購類別也提供進口商品，并在一個充滿活力且開放的市場中與本地和國際企業展開競爭。

這場法律糾紛正值阿根廷跨境電商快速發展之際。案件中引用的數據顯示，受低價、直接發貨和密集社交媒體營銷的推動，通過Temu和Shein等平臺進行的送貨上門購物同比增長近300%。

據《Perfil》報道，中國平臺的擴張重新引發了關于數字商務監管框架以及國內外企業之間競爭的討論。

Mercado Libre 的高管們重申了制定“對所有人一視同仁”的規則的必要性，因為此案成為阿根廷電子商務領域競爭和廣告方面近期的一個重要先例。（藍洞新消費編譯）

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