北京
據貴州茅臺官方公眾號消息，法國時間1月23日至25日，茅臺集團黨委副書記、總經理王莉率代表團赴法國開展文化交流與市場調研活動。
在調研過程中，王莉指出，茅臺的國際化不是簡單的產品出口，而是整個集團的國際化戰略落地，歐洲作為全球高端消費市場的主要陣地，是茅臺實現“品牌+文化走出去”的關鍵板塊。
2026年，茅臺將堅持以市場為導向、以消費需求為驅動推進改革，下決心以有效舉措砍掉“回流酒”，讓歐洲市場的發展更符合本地消費需求，讓渠道商更有獲得感。
同時，圍繞歐洲市場的改革，王莉從產品、價格、渠道、運營及市場支持五大維度與渠道商進行了交流。
產品體系方面，要參照國內“金字塔”產品結構，打造精準適配歐洲市場的產品矩陣，以文化為橋傳遞東方醬香魅力。
價格體系方面，要遵循“市場驅動與供需平衡”原則，構建穩定的價格生態，保障渠道商合理利潤空間。
渠道布局方面，要借鑒國內客群轉型、場景轉型、服務轉型“三個轉型”和渠道建設經驗，構建符合歐洲市場的渠道生態，并推動各渠道均衡發展。
綜合運營層面，以歐洲市場為試點，深化供應鏈整合，建立倉儲中心實現統一管理，大幅提升物流時效與服務響應速度。
同時，合理規劃渠道與區域布局，加強本地服務團隊建設和市場規范管理，為渠道商提供全流程支持。
市場支持方面，要聚焦三類活動發力：
一是，品牌信任構建類活動，重點與當地官方平臺、本土精英圈層建立鏈接，在長期堅持中建立品牌信任；
二是，目標客群轉化類活動，重在鞏固好現有客戶群體，高標準開展好醉美茅臺回廠活動；
三是，品牌聲量擴大類活動，要結合地域特色開展，以擴大品牌影響力。
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