新西蘭知識產權保護與中企品牌落地策略

文?/?王琦 趙鈺

新西蘭作為首個與我國簽署自貿協定的發達國家，與我國在產業結構和經貿合作等方面呈現高度互補特征，雙邊貿易額年均增速超過14%。2022年《中新自貿協定升級議定書》生效實施后，中新由傳統貨物貿易逐步擴展至服務貿易、技術合作、直接投資等多領域、多層次、多形式的經貿合作關系。在知識產權保護方面，該議定書要求雙方建立和維持透明的知識產權體制與體系，以便為知識產權保護和執法帶來確定性、使商業合規成本最小化、便利國際貿易。中企在新西蘭開展本土化品牌布局的過程中，需要對標新西蘭知識產權保護法律體系，依法開展進行商標和地理標志申請，進而構建適配新西蘭法律文化與監管規則的合規體系。

新西蘭的商標和地理標志相關法律

在2025年世界知識產權組織發布的全球創新指數排名中，新西蘭在139個國家（地區）中位列第26名，知識產權保護法律制度較為完善。新西蘭對于專利、外觀設計、商標、著作權、地理標志等領域進行單獨立法，其中與中企品牌保護相關的主要是商標和地理標志相關法律。

根據新西蘭《2002年商標法》，在新西蘭申請商標注冊時，需要符合以下實質性條件。

一是顯著性條件。新西蘭《2002年商標法》規定注冊商標必須具備顯著特征。新西蘭知識產權局公布的《商標實務指南》提供了以下關于申請商標的標志是否具有顯著特征的考量因素：必須將該標志與申請注冊的商品或服務關聯起來具體分析；該標志的顯著特征必須足以使相關公眾識別商品或服務的來源；相關公眾包括在相關區域內購買或使用指定商品或服務的行業從業者和普通消費者，其中普通消費者應當具有一定的信息獲取能力和觀察判斷能力，必須結合具體情境進行評估，同時要充分考慮到市場的實際情況。

二是對于毛利文化的非冒犯性條件。除了需要符合顯著性條件，在新西蘭申請商標注冊還應當注意品牌標志不能與新西蘭的原住民毛利人的文化相沖突。新西蘭《2002年商標法》的立法目的之一就是解決將包含毛利符號（圖形或文字）的商標進行注冊所引發的相關問題，因此該法規定不允許將可能冒犯毛利社區的標志進行商標注冊。新西蘭知識產權局編制了毛利文化元素清單，旨在幫助申請人理解和處理與毛利文化元素相關的商標申請，同時鼓勵申請人參考清單中的建議，并在采用包含毛利文化元素的標志作為商標申請之前，征求相關專業意見或者與毛利人進行直接交流。必要時，新西蘭知識產權局將咨詢毛利商標咨詢委員會，確保申請注冊的商標不違反毛利社群的文化禁忌。

新西蘭地理標志保護制度的最新修訂，源于《新西蘭—歐盟自由貿易協定》。該協定將雙向地理標志保護設置為核心條款之一，即新西蘭需為歐盟約2000個地理標志提供超出原有范圍的國內保護，歐盟則相應為新西蘭注冊的葡萄酒和烈酒地理標志開放歐洲市場。

為履行該協定義務，新西蘭于2024年3月24日通過《2024年歐盟自由貿易協定立法修正案》，對《2006年地理標志（葡萄酒和烈酒）注冊法》進行了修訂，標志著新西蘭地理標志保護由僅覆蓋葡萄酒和烈酒正式擴展至全品類食品、飲料，形成與國際地理標志高標準保護接軌的制度體系。其修訂內容主要包括以下方面。

一是法律名稱與保護范圍的調整。原《2006年地理標志（葡萄酒和烈酒）注冊法》更名為《2006年地理標志注冊法》，刪除了“葡萄酒和烈酒”的限定，明確保護范圍擴展至食品、飲料、農產品等全品類。同時，新西蘭于2024年4月15日頒布了《2024年地理標志注冊條例》。

此前，新西蘭僅對葡萄酒、烈酒的地理標志提供專門注冊保護，其他品類需通過新西蘭《1986年公平交易法》、普通法中規定的侵權行為或《2002年商標法》（集體/證明商標）獲得間接保護。修訂后，共有1975項歐盟地理標志被納入直接保護，涵蓋奶酪類、啤酒類、谷類等，完整清單已在新西蘭知識產權局地理標志注冊簿公開。

二是嚴格界定合法使用與例外情形。根據《2006年地理標志注冊法》關于地理標志使用限制的規定，任何個人或企業不得在新西蘭境內，將注冊地理標志用于非來源于該地理標志對應產地的產品，即使滿足以下條件仍屬違法：標明產品真實原產地；使用地理標志的翻譯/音譯；搭配“種類”“類型”“風格”等修飾詞。

中企在新西蘭的知識產權布局建議

建議中企在新西蘭做如下布局：一是進行知識產權法律文化合規體系構建。在商標注冊保護方面，建議中企在進入新西蘭市場前，開展商標注冊可行性評估。對標新西蘭《2002年商標法》的法律規定，衡量企業品牌標志是否符合顯著性等新西蘭商標注冊條件。在此基礎上，提前進行商標申請等新西蘭知識產權布局。

在地理標志保護方面，建議中企聯合行業協會向新西蘭知識產權局提交地理標志申請，需提供產地自然因素（氣候、土壤）與人文因素（傳統工藝）與產品品質關聯性的充分證據。按照《2006年地理標志注冊法》的規定，提升中企品牌在新西蘭的地理標志保護水平。

如果申請商標的標志包含毛利語詞匯、傳統圖案等，中企需提前咨詢毛利商標咨詢委員會，確保不冒犯毛利文化。例如，避免將毛利神圣符號用于日常消費品（例如食品包裝），降低在商標審查環節被駁回的風險。

二是進行知識產權監管規則合規體系構建。新西蘭海關在知識產權邊境保護中，具有主動調查、檢查、扣留涉嫌知識產權侵權貨物的權力，無需權利人申請即可對進口商品進行商標及地理標志等知識產權合規核查。此外，新西蘭初級產業部負責境內市場執法，可以對生產、銷售環節的侵權行為進行調查，責令停止使用、沒收知識產權侵權商品，并處罰款。新西蘭初級產業部還可以對地理標志侵權人提起民事訴訟。建議中企通過我國政府及行業協會的海外知識產權信息服務平臺等途徑，充分了解新西蘭的知識產權監管規則，為其品牌落地新西蘭夯實法治基礎。

（作者單位系北京工商大學法學院）